11月5日,Chanel24/25早春度假系列大秀于香港举行。此次大秀不仅是今年五月法国马赛Cité Radieuse大秀的再现,也是Chanel时隔18年之后再度于香港办秀,意义深远。
大秀当晚,影帝周润发罕见现身,成为全场焦点。此外,G-Dragon(GD)、刘嘉玲、陈法拉、西班牙国宝级女演员Penelope Cruz等国内外知名人士也悉数到场,共同观秀。
Chanel 24/25早春度假系列于五月在法国南部马赛的Cité Radieuse首次亮相,拥有独特的几何建筑元素,与场地的结构美学相得益彰。秀场上,模特们身着融合了海洋细节和动感飘逸轮廓的服装,仿佛将观众带入了马赛的海滨,感受着阳光和海风的悠闲与惬意。
值得一提的是,香港作为此次复刻秀的举办地,与马赛有着异曲同工之妙。两座城市都拥有流动和适应性强的生活方式,这种生活方式正是Chanel早春度假系列所追求的度假风格的精髓。
此次大秀的选址也颇具深意。Chanel选择了香港知专设计学院(HKDI)作为举办地,品牌时装业务总裁Bruno Pavlovsky曾在媒体访问中表示,Chanel是首个在这里举行类似活动的品牌,这也象征着品牌与HKDI合作的新开始。据悉,此次大秀中还有学生参与其中,时装秀的策划上也融入了本地元素,这充分反映了品牌对香港新一代设计师的期许与重视。
然而,对于此次大秀的举办,网友们却褒贬不一。有人认为,与上一次由老佛爷Karl Lagerfeld带着2006春夏高定大秀亮相香港的邵氏影城相比,此次的秀场显得有些简陋。但也有人认为,正是这种简约而不失格调的设计风格,才更能凸显出Chanel品牌的独特魅力。
回顾Chanel在中国地区举办的历次大秀,无论是2001年在上海龙华机场停机棚举办的秋冬时装秀,还是2005年在上海浦东机场举办的香奈儿女士生日时装发布会,亦或是2009年在上海外滩黄浦江江畔带来的「Paris-Shanghai」主题高级手工坊秀,以及2011年在广州大剧院举办的2011/12秋冬成衣系列发布会,每一次都让人印象深刻。
2017年,Chanel曾在成都2018早春度假系列大秀,重现了于巴黎举办古希腊文明为主题的早春度假大秀。这场大秀在国内引发巨大关注,Chanel为这次活动足足造了两个月声势,几乎包揽了多个国内主要时尚刊物的11月封面。品牌还邀请众多新生代流量明星和时尚博主,在社交媒体上将话题热度推向最高点。
Chanel在2017年举办的这场大秀,是当时西南奢侈品市场快速增长的重要标志。而从去年的深圳到今年的香港,Chanel对珠三角市场的战略性押注愈发清晰。随着去年旅行限制的放松,香港在奢侈品行业的地位重振成为业内关注焦点。
尽管疫情曾一度冲击了香港的奢侈品中心地位,但凭借其世界金融中心和交通枢纽的坚实后盾,香港在全球奢侈品版图中的影响力依旧强劲,吸引着众多奢侈品牌前来布局,尤其是那些渴望长期深耕亚洲市场的头部品牌。
数据显示,2023年香港在全球人均奢侈品支出上独占鳌头,其奢侈品市场收入在亚太地区依然名列前茅,位列第三。这座城市不仅拥有众多设计师精品店,还荣获了世界十大最佳奢侈品购物城市第二的殊荣。此外,作为世界第三大钻石进口地,香港更是珠宝巨头周大福的总部所在地,进一步巩固了其在奢侈品领域的领先地位。
香港的地理位置优越,不仅是全球超高净值人士的聚集地,也是全球交通枢纽和热门旅游目的地。来自中国大陆等地区的游客,为香港的奢侈品市场注入了源源不断的活力。香港作为中国通向世界的窗口,其生活方式多元、商业模式成熟,文化上更是中西合璧,这种独特的魅力使得香港成为了奢侈品牌眼中不可多得的战略高地。
2023年,香港的零售市场迎来了强劲复苏,租赁条件也呈现出了积极的调整态势。政府层面,一项优化的「多次入境许可证」政策出台,2024年预算更是划拨超过10亿港元,旨在推动大型活动、促进旅游业的发展,为香港奢侈品市场的繁荣注入了新的动力。
对于Chanel等奢侈品牌而言,香港不仅是其进军中国内地市场的桥头堡,更是提升品牌在整个亚洲市场和华人群体中影响力的关键所在。香港本土市场拥有一批稳定且高质量的高净值人群,他们或是长期居住在此的精英,或是频繁往来于此的全球富豪,他们的存在为奢侈品牌提供了坚实的市场基础。
值得注意的是,高净值人群在奢侈品消费中的地位日益凸显。根据贝恩公司的数据,前2%的消费群体如今平均占据了销售额的40%,相较于2009年的35%,这一比例的增长无疑揭示了奢侈品消费的两极分化趋势。面对这一趋势,奢侈品牌纷纷将更多精力投入到高净值VIC客户身上,以进一步提升品牌影响力和客户粘性。
Chanel时装业务总裁Bruno Pavlovsky曾指出,品牌在不同时间、地点举办的高级手工坊系列和早春度假系列展示,相较于传统的巴黎时装周,如今更能激发消费者的购买热情。这些活动不仅是时尚周期中的高光时刻,更是品牌商业策略的重要组成部分,它们被赋予了更多的商业化使命,特别是在选择展示地点时,这种商业导向尤为明显。
如今,奢侈品牌追求的已不仅仅是讲述一个引人入胜的故事,而是如何将这份故事的魅力迅速转化为VIC客户的实际购买行动。时装秀与商业活动的界限日益模糊,通过提供一系列奢华体验,品牌力求在第一时间触动消费者的心弦,激发其购买欲望。例如,LV在上海举办的2024早秋女装系列发布会,以及Balenciaga在上海首秀的2025春季系列,都不仅仅是时尚展示,更是精心策划的商业推广。LV甚至在秀后迅速通过社交媒体平台进行直播,让消费者能够即时了解产品并预约订购,同时在全国多个城市举办面向VIC客户的专属订货活动。
然而,也有声音指出,相较于LV和Balenciaga等品牌在中国市场的高调布局,Chanel在香港重复展示已发布的早春系列似乎缺乏新意,未能充分展现对本土市场的深度承诺。相比之下,LV和Balenciaga的新系列首秀不仅是中国市场的独家亮相,还融入了与中国艺术家的深度合作,显示了奢侈品牌对中国市场战略升级的重视。
将时装秀带到中国,不仅是对中国消费者的高度重视,更是品牌对中国市场深度承诺的直观体现。通过这种形式,品牌能够更直接地与消费者建立联系,传递品牌故事,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。然而,在社交媒体时代,消费者的注意力成为了稀缺资源。如何在有限的时间内吸引到更多消费者的关注,就需要在保持品牌特色的同时,更加注重创新和诚意。接下来,Chanel如何挽回大秀口碑,则要看于下个月在杭州举办品牌的2025高级手工坊系列全球首秀的表现。
周六消息人士透露,法国奢侈品巨头Chanel香奈儿拟在中国市场裁员,以修正面对中国奢侈品市场急速衰退之下,过去几年品牌在中国的高速扩张。
市场消息称,Chanel(香奈儿)上海恒隆广场门店即将进行重装,新店将进一步将扩张至B1层,最初成为横跨4层的大店。
传Chanel将开启新一轮涨价,集中在几个热卖手袋系列,其中小号CF手袋价格涨至8.8万,中号CF手袋涨至8.95万,爆款22手袋价格也将突破5万...