首店+首展+首秀，看主题商业如何玩转“汽车+商业”双重流量！

2024年，商业地产行业仍在经历新的变革：非标向前、经营向深、边界延伸、内容内生......面对充满不确定性的未来，每个玩家都渴望寻求可参考的关键答案。

在我们看来，保定爱情广场给出了一个别具一格的答案——汽车主题商业，关于该模式的突破式创新，我们已在多篇报道中进行了深入探讨。

诚然，开业3天超百万客流的惊艳表现，为保定爱情广场带来了无数的关注和话题，但更令人惊喜的是，逐渐褪去开业效应的爱情广场并未沉寂，反而逐渐成为了保定的“流量收割机”。

自9月12日试营业以来，保定爱情广场销售额已突破5亿元，客流量达600万人次，会员总量超过32万，会员消费占比41%。这些亮眼数据不仅彰显了项目对市场的强大吸引力，更从侧面验证了其运营模式的创新性与可持续性。

脱胎于长城集团的保定爱情广场，通过融合互联网思维，不仅实现了“叫好又叫座”的市场表现，更展现出持续向上生长的潜力和惊喜。年底复盘视角下，其持续热度绝非偶然，正如业内常言：能折腾的购物中心不会差，在保定爱情广场，这一理念得到了生动诠释。

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首发经济驱动

化身保定“首店首展收割机”

一个城市商业的发展，往往需要一个具有标杆意义的商业项目进行引领。

保定爱情广场正是依托其独特的模式创新与精准的商业前瞻性，以“领先消费需求半步”的策略，对保定消费需求深度洞察，抢占了“首发经济”这一战略高地，开创了一条引领城市商业迭代的新路径。

当前，在政策指引下，“首发经济”不仅指向首店开设，还涵盖首展首秀、新品首发、艺文首演等多维场景，其核心价值在于通过“首次亮相”构建差异化竞争力，推动潮流消费升级。这一趋势，正在成为未来商业创新的重要风向标。

保定爱情广场深度契合“首发经济”的精髓，不仅为保定引进了众多优质首进品牌，更通过首展、首秀等创新形式，为消费者创造了丰富多元的体验场景。

“首店收割机”：引进70+首进品牌

保定作为商业三线城市，并非品牌入驻首选，引进众多首进品牌并非易事，特别是在北京、天津这种国际消费中心试点城市的虹吸效应影响下，品牌拓展可能会优先选择京津。

然而，保定爱情广场凭借其独特的汽车主题商业创新优势，同时明确对标一二线城市的标杆商业项目，从项目定位、硬件设施到空间设计，均经过精心打磨，打造出了一个具有强大吸引力的商业综合体。

星空穹顶、香槟色珠光涂鸦及飞天梯设计增强空间氛围

正是凭借这些优势，保定爱情广场不仅吸引了众多首店品牌的入驻，还为更多一线品牌提供了了解并进入保定市场的机会窗口。

具体来看，保定爱情广场成功吸引了70多个首进河北、保定及区域的品牌，涵盖“吃、喝、玩、乐、购”等多元业态，成为了保定“首店收割机”，为保定消费者带来了丰富且超预期的消费体验。

部分河北首进、保定首进品牌一览

其中，首进河北的品牌包括冠军冰场，带来全新的滑冰运动体验，以及为文化爱好者提供静谧阅读空间的愈欣书店。同时，UME影城、哈尼鹿亲子乐园、一起玩儿童乐园和星聚会KTV等首进保定的品牌也为家庭娱乐和社交休闲提供了多种选择。

愈欣书店已成为保定“网红打卡地”

为满足时尚消费者及年轻潮流客群的购物需求，保定爱情广场也引入Marc Jacobs、DIESEL、LT-BURBERRY、IKKS、CNC、JOTT、APPARITION、SeebyEDGl、XLARGE、Juicy Couture、 HEA、Bettersay等时尚潮流品牌；同时，JOY时光、ROCK APE、VOLCOM、Helly Hansen和BOOM TENNIS等品牌的入驻，也将为运动爱好者提供全方位的支持。

“首展+首秀”：潮流与艺术融合

基于汽车主题商业定位及高规格活动空间设计，保定爱情广场持续举办汽车展览、新品发布会等首展首秀活动，为消费者提供了独特的汽车文化体验氛围。

迄今为止，保定爱情广场已成功举办了多个重量级活动：

•保定首届老爷车展，吸引超过10万人驻足

•承办第10000台蓝山交付仪式

•承办新款H9发布活动

•承办2024长城重机骑士嘉年华发车仪式

•承办沃尔沃品牌大使发布

•承办华为mate70暨问界M9 河北大展

据了解，保定爱情广场未来还将承办灵魂摩托保定首展、红旗汽车奥运冠军交车仪式等活动，进一步巩固其汽车主题的核心定位。

开业期间举办的“保定首届老爷车展”

爱情广场也在坚持引入知名IP，推动潮流文化与城市消费的深度融合。

如开业活动联手韩国热门品牌Kakao Friends，打造“爱友引力”主题全国首展，不仅有4米高的软萌可爱的趴趴RYAN、十大沉浸式主题打卡空间，还可以乘坐旋转木马、逛限时主题快闪店，引发巨大关注。

韩国知名IP_Kakao Friends“爱友引力”主题全国首展

此外，爱情广场还与Z世代最喜爱的潮流APP得物合作，推出POIZON CON潮流嘉年华河北首站，用极具视觉冲击的潮流元素对话年轻消费者。

开业以来，爱情广场更在通过高频、多样化的营销活动保持话题延续性，并进一步增强了消费者的粘性。

如联合「时尚星秀」举办第一届爱·保定时尚周，邀请国际顶尖模特、国风模特及童模，通过新锐设计诠释保定潮流风尚；通过联动四大流量厂牌打造5v5篮球邀请赛，引发全国范围内的关注，成为Z世代人群的热门话题，全网好评如潮。

保定爱情广场5v5篮球邀请赛

在即将到来的新年档，保定爱情广场将迎来多个重磅活动。如神偷奶爸4官方授权河北首展，以沉浸式互动展览，让消费者化身“特工”，体验小黄人主题的6大互动点位，带来欢乐无限的亲子娱乐。

神偷奶爸4官方授权河北首展

不止于爱音乐节，将邀请包括VaVa毛衍七、DonotZetah 杜娜泽塔、爆音BOOM等重磅嘉宾，为消费者呈现一场难忘的音乐狂欢夜。

保定爱情广场跨年活动

通过汽车文化与潮流体验的双轮驱动，保定爱情广场构建了一个多元化、跨领域的消费生态圈。这不仅为保定注入了新的消费活力，也成为“首发经济”模式下的标杆案例，展示了城市商业的更多可能性。

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解开流量密码

互联网思维下的内容创新

在互联网传播时代，传统购物中心的推广打法正在失效，“流量焦虑”成为行业共同面对的问题。

购物中心不再仅靠“酒香不怕巷子深”的静态等待，而需要主动出击，用全新的故事和内容与消费者建立直接联系。

保定爱情广场深刻认识到这一点，以互联网传播思维为核心，重新定义购物中心的推广路径，搭建内容共创生态，实现从内容生产到流量转化的闭环。

平台型商业：内容共创驱动流量破圈

基于购物中心的“平台型”特性，保定爱情广场将场内300+商户、1000+店员转化为内容生产者，形成以商户、员工和大众共同参与的内容矩阵。

如推出「爱情种草官有奖征集」活动专属激励计划，并奖励免费推广资源及购物卡奖励，为商户和员工的内容生产提供了强大驱动力。

在内容方面，商户共创聚焦优惠福利、产品上新、主理人故事、店铺日常分享等；员工共创聚焦日常工作vlog、活动直播、自策划线上线下活动等。

内容共创计划，爱情种草官有奖征集

依托抖音、小红书等新媒体平台运营及共创内容输出机制，爱情广场成功突破购物中心的传播限制，成为社交媒体上的热点话题，试营业至今，爱情广场IP内容矩阵全网曝光5亿+，已经逐渐成为了一个共识的社交聚会目的地。

​保定爱情广场小红书UGC笔记约25万+

情感共鸣 x 内容创新：构建深度链接

在内容运营中，爱情广场以双赛道模式构建内容矩阵，覆盖核心目标客群。

其中“汽车+N”赛道聚焦汽车行业知识、案例故事、技术周边等内容，强化项目核心定位，吸引汽车爱好者的关注；“吃喝玩乐游购娱”赛道则聚焦探店攻略、街拍互动、潮流活动等全消费场景，为年轻消费者打造沉浸式体验。

爱情广场深知情感共鸣是构建消费者链接的核心。在推广内容上，通过多样化的形式和情绪化的表达方式，进一步拉近与消费者的距离：

//轻量化内容：利用影视剧名场景创意演绎、微短剧等形式传递项目信息，如双十一推出的“生活折学”福利活动，用简洁直接的形式吸引用户。

//情绪价值供给：打造“首席代言狗”爱宝的养成故事，以暖心日常吸引超 20万用户参与“云养狗”，持续增强消费者粘性。

//社会热点结合：利用热点事件和情感视频深化品牌意义，如求婚短片“在爱情广场收获爱情”，播放量超 213万，赋予项目更多生活化情感连接。

同时，保定爱情广场还通过官方栏目、直播间等，持续输出多样化内容，进一步巩固品牌传播效果。

保定爱情广场视频号「品牌观察」栏目

保定爱情广场在流量运营方面还有着“独家优势”，借助长城集团董事长魏建军的个人影响力，通过幽默且专业的内容传递品牌形象，成为连接品牌与消费者的情感桥梁。

长城集团董事长魏建军代言“魏总小卖铺”

总体来看，保定爱情广场通过互联网传播思维，将平台流量特点、情感共鸣与内容创新结合，成功构建出一个内容生产与流量转化的闭环体系，也为购物中心精细化运营打开了新的可能性。

站在年末复盘，保定爱情广场通过对首发经济、互联网传播思维和内容共创模式的成功实践，展现出购物中心流量运营的新玩法。在汽车文化和潮流体验的双轮驱动下，这座购物中心不仅成为保定的流量标杆，更为行业树立了创新典范。

无论是作为“全球首家汽车主题购物中心”，还是成为保定“流量收割机”，保定爱情广场都为保定这座城市注入了新的活力。未来，我们期待它继续引领商业地产的边界突破，为行业创新提供更多可借鉴的经验与思路。