苏宁炒作足球营销 因局限于浅层面合作遭股民“围剿”

　　6月11日，苏宁云商在南京召开新闻发布会，披露了与巴萨的合作细节。苏宁作为巴萨中国区的官方合作伙伴，将与巴萨进行包括校园足球、球迷阵地、宣传等范畴的合作。此外，苏宁易购也将有一个全新的品类上线。

　　因只局限于浅层面的合作，苏宁云商的股价结束了逆市上涨的势头，以2.25%的跌幅收盘。对苏宁云商所作所为表示失望的股民和网民纷纷在收盘后，对苏宁云商副总裁、运营总部执行总裁李斌进行了“围剿”。

　　6月5日，李斌在其新浪认证微博发布消息称，“刚通了一个15分钟的越洋电话，中国球迷的好日子要来了。”当日公司股价上涨2.085%。——这一天，阿里巴巴宣布12亿元投资广州恒大足球俱乐部，并获50%股权。“15分钟”在此亦成为一个敏感的数字，因为马云入股广州恒大，和许家印的通话时间也就是15分钟。

　　9日，李斌在双市尚未收盘时，再度抛出“利好”， 表示“足球不该是富人和少数人的游戏，大量的投资也不能仅用于堆砌竞技体育的金字塔尖;苏宁即将走出的一小步，或将成为未来中国足球的一大步，周三见”。

　　鉴于马云在世界杯前夕，为公司美国上市，突击入股广州恒大50%的股权，李斌暧昧不清的言论让市场充满了想象空间。李斌言论发布后，当日苏宁云商股票逆市大涨，以7.11%的涨幅报收。

　　经济观察网独家获悉，苏宁云商掌门人张近东早在两年前便有投资足球的初步设想，公司内部也曾就此召开过多次务虚会。张近东有三种选择：其一，苏宁成为中超联赛的赞助商;其二，收购江苏本土球队江苏舜天国信队，重金注入，为球队引入中前场的大牌外援，打造一支足以抗衡广州恒大的豪门;其三，投资一家海外的球队。不过，投资事宜至今仍停留在内部会议层面，未有真刀实枪的举措。

　　6月9日李斌微博发布后，经济观察网记者曾致电苏宁云商内部人士，被告之：李斌所谓的“周三见”，不算什么大事，只是与巴萨在业务层面有所合作，不涉及资本运作。内部人士表示，李斌只是想为周三的新闻发布会“造势”，制造一些悬念和噱头，让周三的发布会被更多网民所关注。6月9日，大涨收盘后，苏宁云商董秘任峻表示：“李斌的所谓的‘周三见’并不是资本运作层面的事情，只是正常的品牌推广。”

　　李斌的言论让市场赌心大起，资金涌入苏宁云商。但消息公布后，入围的资金却大失所望。6月9日收盘后的深交所公开数据显示，当日助推苏宁云商大涨7%，有1.84亿元资金涌入该股，上海本地游资主力成为主导。中投证券上海横滨路、长城证券上海民生路、中金公司上海淮海路合力买入5733万元，另有一家机构席位吃货3512万元。因此，市场人士质疑李斌通过微博涉嫌信批违规，认为“利好消息”或被提前泄露。

　　江苏泰和律师事务所一位资深证券律师表示，“李斌此举不涉及信披违规，因为苏宁和巴萨的合作不涉及资本层面，且苏宁云商并未就此事停牌，算不上是重大资本运作。但李斌利用阿里巴巴入股广州恒大的时间，以及15分钟的暗示，炒作自家公司即将开展的新业务，对资本市场或有扰乱的嫌疑。”

　　尽管苏宁云商的动作不如阿里巴巴大，但也算在世界杯前夕赶上了足球营销的末班车。但立志强推电商的苏宁云商，最近的财务数据却并不乐观。公司一季报显示，公司实现季度收入228.7 亿元，同比下降15.93%，归属母公司净利润-4.3亿元，同比下降188%，每股收益-0.06元，低于市场预期。此外，公司关店速度进一步增加，中国内地一季度关闭门店32家，新增12家，截至一季度末，共拥有门店1565家。

　　中信证券在近半年来，连续六份研究报告，对苏宁云商给予“卖出”评级，看空该股。

　　6月11日收盘后，一位新浪微博网友失望的表示：“苏宁李斌现在越来越会利用新媒体进行造势了!单纯就个人来说，绝对是传统行业里面学习互联网最快的，但是就其掌控的苏宁易购来说，还是比较笨拙的，苏宁易购现在慢慢沦落到第二阵营了，昔日的对手京东已经上市了，而且人家也不稀罕和他打价格战了，这不，又抛出和巴萨合作的信息，穷途末路之举。”