优衣库2012年上半年在华新开25店 加快拓展二三线城市

　　（赢商网记者7月4日报道）据赢商网统计，截止2012年6月30日，日本快时尚品牌优衣库在中国的门店达到141家店，其中2012年上半年新开25家店。而在今年上半年，优衣库在华市场也动作频频：开设了首家自驾购店以及全新概念店，还新进入了多个二三线城市，如昆明、长沙、绍兴、中山、贵阳、鞍山、温州、济宁、太原等。

优衣库在华门店地区分布图

　　新开自驾购店和全新概念店

　　2011年，优衣库中国市场新增开业门店达到41家，今年，优衣库的目标是100家，而在上半年，优衣库只开了25家店，只完成了四分之一，而要完成全年的目标，意味着下半年就要开75家店，是上半年的三倍。

　　不过，优衣库在中国市场扩张速度一直都比较稳健。2002年，优衣库开始进军中国市场，今年是第10个年头，而相对于其他晚进入中国市场的快时尚品牌，如ZARA、H&M、MANGO等，优衣库扩张速度的确比较慢。不过随着欧美快时尚品牌的不断涌入，并迅速攻城略地，占领中国市场，优衣库或许是感到了压力，这两年开始提速。

　　在今年4月28日，优衣库在全国各地同时开了11家门店，在6月22日，也同时开了4家门店。

　　此外，优衣库在华也开始探索新的门店形式。5月26日，优衣库中国首家DRIVE-IN(自驾购)店在上开开业，虽然这种自驾店在日本很普遍，但是这是优衣库首次在中国开设自驾购门店，也是快时尚品牌在华的首次尝试。据悉，优衣库自驾购未来还将在北京、广州等城市进行扩张。5月2日，优衣库在上海第一百货店开业，面积超过1600平方米，是一家全新的概念店，店内设计和商品陈列方面做了进一步提升。

　　在二三线城市“极速扩张”

　　在日本本土市场销售下滑，使得优衣库不得不把眼光投向海外市场，特别是以中国、印度为代表的亚洲国家。目前，优衣库在全球的店铺数已超过1000家，在今年年初发布的全球市场扩张计划，计划在日本以外地区每年新开200至300家店铺，目标是：至2020年，成为世界第一的企业，店铺数量由目前的1000多家增加至4000家。

　　优衣库要不掩饰其对中国市场的“野心”，日本迅销有限公司主席兼首席执行官柳井正曾公开表示，未来10年，中国市场销售份额超过日本市场，达到10，000亿日元(约107亿美元)。在优衣库2012年发展预期中，上半年度海外市场有望创造160亿日元销售收入，占到全部收入的20%，以中国领衔的亚洲市场有望达到70%。

　　而要完成这些扩张计划和销售额，二三线城市将成为优衣库重点拓展的市场，在今年新进入的城市：昆明、长沙、绍兴、中山、贵阳、鞍山、温州、济宁、太原，都是二三线城市，迅销（中国）商贸有限公司董事总经理潘宁表示，优衣库接下来中国市场将“极速扩张”，尤其是在二三线城市，像长沙这样的城市，将开出几十家门店。

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