快时尚品牌扎堆北京apm、西单大悦城、欧美汇等商场

　　8月8日，Forever21（需求面积:800-1500平方米）旗舰店在北京apm开业，8点前就已有粉丝开始排队，10点开业前已有超过500名顾客在门口排队等待。北京apm购物中心总经理蔡志强曾经接受媒体采访表示，将“新东安市场”改名为“北京apm”，就是要打造一个年轻时尚的购物中心，所以，近几年陆续引进了ZARA、优衣库、GAP等快时尚品牌。

　　事实上，快时尚品牌与北京其他购物中心的结合也日益紧密，如西单大悦城、欧美汇、蓝色港湾、首地大峡谷等，纷纷引进快时尚品牌为主力店。

　　据不完全统计，欧美汇有H&M、C&A、UNIQLO、MC JEANS TOWN等；蓝色港湾有H&M、ZARA系列品牌、优衣库、MANGO等；首地大峡谷有H&M、GAP、ASOBIO等。

　　看中高性价比

　　欧美汇购物中心租赁物业副总监王素平介绍，快时尚品牌最大的特点是价格适中、面料普通、设计时尚、款式多样、快速更新，深受消费者的欢迎，同时也是快时尚产品能很快获得较高市场占有率的原因所在。

　　也有时尚人士表示，像优衣库等快时尚品牌早就有了，但近几年才大受欢迎，是因为它们产品价格的变动不太大，不像有些淑女装或男装品牌，这几年涨得太厉害了，在商场里价格动辄上千，老百姓都要买不起了。但快时尚品牌的价格几乎没怎么涨，相比之下，就变得很便宜。

　　Forever21执行副总裁Mr. Larry Meyer认为，快时尚品牌与购物中心相结合是双赢的做法，快时尚品牌可实现自己加速扩张的目的，购物中心则借快时尚品牌吸引更多人流，增加商场效益。

　　蓝色港湾市场推广总监宋嵃知接受采访表示，引入任何一个品类都与项目定位是分不开的，蓝色港湾面对的是25-49岁、半径5公里之内的都市白领等中高端客群，这些目标客户表现为对时尚新鲜事物敏感度高，受教育程度偏高，大部分有国外生活或工作经历，适应国外消费习惯。因此，在蓝色港湾的品牌配比上，快时尚品牌占有一定比例。

　　欧美汇购物中心租赁物业副总监王素平认为，欧美汇的市场定位是年轻时尚，中关村年轻人多、写字楼白领多、大专院校学生多，他们构成了欧美汇消费客群的坚实力量，而快时尚品牌恰好能激发这部分客人的“瞬间购买”。

　　事实上，如今，快时尚品牌在全球迅速成长，北京作为国际化大都市，快时尚品牌的出现和盛行是符合市场规律和顺应市场发展的。