国内近八成影视基地连年亏损 投建影视基地需谨慎

　　电影的影响力之大如何体现？从一部电影带火一个城市、一个景点、一片区域就能明显体现。最近最热门的电影当属《白鹿原》，小说本身的底蕴加上电影的争议性，已经让不少人开始盘算如何开发白鹿原这一区域。

　　据报道，白鹿原地跨西安市的两区一县。随着电影热映，白鹿原影视基地也开始悄然兴建。该影视基地位于陕西蓝田县前卫镇杨木寨村何家沟一处名叫白家梁的山梁上。基地内的房子完全按照《白鹿原》所描写的场景进行修建。有白家的老祠堂、有白嘉轩的堂屋，连长工的住处都一应俱全。根据规划，该基地通过仿古建筑、场景复原、演艺表演等形式，将以关中本土文化内涵为卖点，实现旅游业和影视业的跨界运作，未来基地将占地600亩，投资5亿元，计划三年内建成。

　　在笔者看来，利用内容产业带动周边产业，是市场经济的必然结果。但人者担忧的是，包括白鹿原影视基地在内的诸多“影视基地们”，真的做好准备了吗？

　　数据显示，目前国内影视基地不下百个，这些影视基地盈利模式大同小异，无非就是吸引影视拍摄外加大搞旅游经济。看似欣欣向荣的产业模式却并没有得到市场认可，近八成影视基地连年亏损，游客稀少，影视剧拍摄不多，让动辄数亿元的投资打了水漂。

　　笔者曾经去过北京周边一个所谓的影视基地，这个地方因为一部大片走红。但当笔者兴冲冲赶过去的时候，发现除了在电影中出现的部分自然景观还能勉强吸引游客拍几张照以外，大部分的地方都被低端旅游纪念品销售、各种住宿餐饮的招牌所包围。实际上，大型影视基地在内涵营销上的捉襟见肘频频显现。游客除了能够看到还算逼真的仿古建筑、效果一般的本地演出外，并未有太多感触，过于急切的旅游开发，让影视基地成为资本的游戏。

　　笔者建议，依靠某部电影而快速崛起的“影视基地们”要三思后行，不要急于投资建设，而是要做好周密的整体规划。充分利用当地的资源优势，开发真正能够吸引游客的项目。一部《非诚勿扰》带火了日本北海道的旅游，当地也巧妙地在电影拍摄地竖起招牌，吸引中国游客。但也未见当地大兴土木，因为所有人都是被当地绝美的自然风光吸引，什么都不用建，原汁原味的景色，足够让游客流连忘返。

　　此外，中国的影视基地要注重挖掘足够优质的文化内涵。实景演出一度成为旅游城市的名片，“印象系列”实景演出的成功也为不少影视基地提供了借鉴。但不得不提醒，很多影视基地仅仅是在抄袭这种演出模式，并未在文化内涵上有实质性突破，所以导致游客审美严重疲劳。

　　影视基地的建设不能一哄而上，电影的影响力会随着时间逐步消退。如何找到适合自己的文化项目，是基地决策者要谨慎思考的问题。