NOVO（需求面积:1500-2500平方米）重庆解放碑国贸店
近日，赢商网记者获悉，先锋时尚百货品牌NOVO新概念商场位于常州吾悦国际广场的新店将于11月底开业，经营面积达1700㎡。而位于武汉的万达汉街店正在装修中，或有望今年底亮相。就在一周前，NOVO刚在武汉最高端的百货商场-武汉国际广场开了中部地区的首家新概念商场，面积达2400㎡。
NOVO起源于拉丁语，在英文里面对应的单词为"new", "NOVO Concept"意为"新概念"。来源于香港的NOVO代表着一种全新概念的生活空间，迎合年轻、时尚和独立的新一代的时尚品位。2003年，NOVO全新概念店亮相上海来福士广场，面积仅900平方，囊括了国内外许多传奇时尚品牌，立即成为年轻人的时尚潮流聚集地。上海来福士广场店是NOVO新概念商场的首次亮相，也是NOVO Concept最小的门店。
随后NOVO相继登陆深圳、沈阳等地，2011年初，NOVO在重庆核心商圈解放碑的国贸中心开设了其中西部地区旗舰店，也是国内最大的独立百货门店，面积4.1万㎡。2011年5月，NOVO百货在北京望京自购物业商场开业，面积3.1万平米，这是NOVO首家自持物业的百货门店。今年5月，相关媒体曝光北京NOVO百货大部分商户撤离，甚至传出将转型社区百货店。NOVO百货相关方面确认北京望京店业绩一直不理想。
在大型百货门店发展受挫后，NOVO开始注重中小门店的扩张。赢商网记者观察，目前NOVO新概念商场多以购物中心主力店的形式扩张，面积最少也有近1000㎡，多数达3000-4000平米，选址几乎不外乎各地最为知名的商业项目，如广州正佳广场、深圳、杭州、沈阳、成都、南宁万象城、宁波来福士等。NOVO目前引进和代理潮流品牌达30-40个，致力打造成各地的时尚地标。
2012年，NOVO成都万象城店开业，面积达1万㎡，作为主力店，开业当天也成为万象城人气最高的店面，成都万象城也凭借着引进这些潮流时尚品牌成为成都当地的潮流购物中心。这是NOVO2007年从春熙路第一城撤离后再强势回归成都。据NOVO成都负责人称，NOVO计划在成都再开4店，计划选址来福士、环球购物中心、太古广场等地，而重返春熙路是重点。
今年8月21日，全球大型股权投资公司Kohlberg Kravis Roberts & Co. L.P.旗下专注于投资中国市场的“KKR中国成长基金”宣布，向时尚服装零售商Novo控股有限公司进行3000万美元注资。本次KKR注资将用于Novo大幅扩充其国内的分店网络。KKR上述负责人表示，Novo计划明年增开超过20家分店，并将实现利润翻番。这预示着，作为新概念先锋时尚百货，NOVO正趁着市场细分重新定位之机，加速扩张。
据NOVO公司之前向媒体透露，2012年NOVO Concept计划开7家新店，目前已开5家门店，分别位于成都万象城、南宁万象城、武汉国际广场、长沙悦方ID MALL、宁波来福士。剩余两家门店已落户常州吾悦国际广场和武汉万达汉街。据赢商网记者统计，目前，NOVO新概念商场国内已开门店达15家，预计今年底将达17家，进驻上海、深圳、广州、沈阳、北京、成都、重庆、武汉、南宁、长沙、宁波、杭州、常州等城市。
备注：此盘点为赢商网独家， 数据根据品牌官网统计
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