北京百货商场继续火爆吸金 不断刷新单日销售记录

　　作为现代化国际大都市，北京的百货商场所承载的作用不仅限于购物消费，更大程度推动和渲染着独特的商业文化，走着国际范儿。这份回顾2012年商业大事的特别策划，不仅展示品牌与商场的年度成绩，还将为读者提供权威、专业的圣诞、新年购物季消费指南。

　　与电商“双12”促销呈现疲态的场景相比，传统百货企业的促销场面却异常火爆。事实证明，电商未卡住实体店命门，传统零售企业的吸金能力依旧强势。

　　商场促销的热闹景象不仅只在市中心，作为北京首个郊区本土百货企业中开展不打烊促销的企业，北京华冠购物中心在12月13日至16日的促销期间，单店销售突破1亿元，超过平时一月的销售额，其中最受关注的369元/克的黄金在促销的几天里更是引发多轮抢购，区域的消费潜力不容小视。

　　不仅仅是华冠，以不打烊闻名的北京新世界百货（需求面积:50000-80000平方米），在 “双11”过后的十余天后便向电商直接叫板，从11月23日中午12点到25日晚上24点再一次掀起“60小时不打烊”的促销，业绩突破3亿元；翠微大厦、新光天地也纷纷推出店庆及促销活动，翠微大厦店庆销售超过5亿元。

　　作为双安商场自创营销品牌中最为成功的一项活动，“VIP尊赏日”近几年的规模、影响力以及参与度都在逐年递增，并越来越受到消费者和各方的关注。12月8日的活动从上午9点至次日凌晨2点30分，连续17.5个小时的购物盛况再次刷新单日最高销售额，累计实现销售12520万元，在市场持续低迷的大环境下，实现销售同比增长20.35%的骄人业绩，再创单日销售纪录。

　　不过，专家也指出，传统零售企业不能一味在促销或价格战上拼刺刀，短期促销虽能提升业绩，却非长久之策，只有通过转型，更透彻地剖析消费者购物习性的变化与需求，才能保持业绩持续增长、企业持续发展。否则，就算能胜电商一时，也有可能被市场淘汰。

　　2012年“北青商业风云榜”评选是北京青年报年度压轴大戏，旨在系统盘点2012年主导北京商业的领军力量，表彰在时尚消费领域作出突出贡献的魅力商场，共同见证消费领域的开拓与创新，从而推动中国商业不断向前迈进。

　　2012年“北青商业风云榜”

　　■金牌战略决策奖

　　燕莎购物中心

　　入选理由：燕莎商城2012年收官之际，数据显示全年销售收入的80%来源于稳定的卡友群体，优异的顾客资源在业界保持领先。燕莎商城坚持维系顾客资源、打造至尊购物全过程、创新文化营销，践行“中国服务”等等，究其原因，在于燕莎商城战略决策定位的坚守。

　　■金牌购物新地标奖

　　卓展购物中心

　　入选理由：2012年，因为它的出现丰富了人们的购物选择，也升级着顾客的消费理念，新的购物场所也是一种时尚向上的方向，诠释着北京这座国际大都市的行进足迹。卓展作为一家大型高端百货，30万平方米购物空间内集合1200家品牌，为顾客提供包括购物、餐饮、电影等多方位服务。开业以来，卓展填补了西部商业缺憾，正逐渐成为家庭一站式消费平台。

　　■金牌创新营销奖

　　百盛购物中心

　　入选理由：坐落于复兴门核心区的超高知名度百货，以熟女气质、绅士风格加以精细化楼层陈列吸引成熟客群。护肤、化妆品类丰富，引领京城潮流美妆概念。今年百盛北楼奥特莱斯全新改装亮相，令购物选择极尽丰富。

　　■金牌区域影响力奖

　　赛特购物中心

　　入选理由：一个好商场能影响一个区域的生态，它是这个区域居民的好邻居，也带动这个区域的时尚指数飙升，更让这个区域的消费者享受到前所未有的方便实惠。赛特就是这样的企业，作为京城最早的高端百货，它始终是建国门地区的商业标杆。

　　■金牌发展潜力奖

　　华贸购物中心

　　入选理由：地处CBD要塞，白领们密集出入的购物地，这里散发的活力具有超强的可塑性，营造高品位文化艺术氛围，积极担当城市人文责任也令商家销售额增长快速、人气飙升、知名度越来越高。今年华贸购物中心正在优化业态，极具市场竞争力，正在培养大量潜在的忠实顾客。

　　■金牌连锁经营奖

　　贵友大厦

　　入选理由：9000平方米的面积主要经营的是中高档的百货用品，让热爱高端品质和亲切服务的消费者找到购物的归属感。今年贵友一如既往练内功，不论与比邻的秀水街形成了良好的商业互补，继续为方庄社区填补商业空白，乃至发力东部的通州店，倾力打造出“诚信经营、顾客满意”的商业名牌企业形象贵友都起到不可或缺的作用。

　　■金牌潮流商场奖

　　东方新天地

　　入选理由：以旗舰式的体量、优越的地理位置、引领潮流的高端品质、齐备丰富的品牌种类、舒适惬意的购物环境，满足更多顾客的时尚消费需求和愉悦放松的购物体验。在京城中心区，东方新天地一直是个地标型建筑，从王府井到东单的5个购物区以及尊萃时光别馆和天空大道共同构成七大各具特色的主题区域，汇集百余个国际名品及旗舰店。早已成为人气地段上最能满足不同人需要的购物地。

　　■金牌社会责任奖

　　翠微百货

　　入选理由：捐资敬老缘于翠微多年前开展的一项会员顾客调查。翠微每年店庆拿出数十万元捐助社会公益事业。捐资在延安宜川建立翠微希望中学、捐助失学儿童、邀请贫困地区的孩子来北京学习、以顾客的名义向贫困地区捐赠1118个爱心包裹。今年翠微首次将购物节与开展社会公益活动紧密地结合起来，使店庆有了更深广的社会意义。

　　■金牌时尚气质奖

　　国贸商城

　　入选理由：历数国内高端商品消费地，CBD核心区高端商场的先行者当之无愧的要数国贸商城，随着国贸三期的建成，底商群楼大面积开出世界顶级品牌专卖店，成为人们购买名品不容错过的地方。此外，时尚文化气息还弥漫商城，画展、装置艺术轮番呈现，紧密契合着京城文化气质。