外资零售巨头步入调整期 向中型化、电商化经营模式转变

　　继深圳园岭店、无锡红星路店正式宣布关闭后，沃尔玛上海闵行店日前也发布停业公告，将于4月8日正式关闭。至此，在近一周时间内，沃尔玛已宣布连关3店。不仅是沃尔玛，家乐福、卜蜂莲花等外资零售业巨头，近两年都在经历着关店调整。

　　外界在猜测外资零售巨头将现“关店潮”的同时，沃尔玛、家乐福等已经开始新一轮的布局，从“追求规模扩张”到“利润至上”战略调整。

　　收缩战略

　　据中华全国商业信息中心日前发布的统计数据显示，排名全球前三的外资零售企业沃尔玛、家乐福、特易购，去年在华开店幅度同比平均降低27%。

　　另据相关行业机构统计的数据显示，2012年沃尔玛在华新开门店30家，家乐福新开门店18家，二者都比2011年少开了十几家店；乐天玛特也仅开出11家门店，远远低于预期水平。

　　就在门店拓展减速的同时，外资零售巨头企业还普遍出现了关店的现象。2012年9月，作为美国仅次于沃尔玛的第二大零售商，家得宝中国宣布关闭中国所有7家门店，退出中国市场。

　　2012年10月，家乐福绍兴镜湖店关闭，这已是家乐福中国3年内关闭的第6家门店。

　　2013年1月初，卜蜂莲花关闭了持续亏损的北京草桥店。此前，卜蜂莲花公司高层曾表示将在3~5年内开设100家门店，而半年报显示，截至2012年6月底，其共拥有55家店铺，与该目标相距甚远。

　　中投顾问高级研究员高博轩认为，此种现象是在我国零售行业景气低迷的背景下发生的。外资零售巨头已经实现在华全国布局，其网点主要集中在一二线城市，然而，一二线城市正是受电子商务冲击最严重的地区。与此同时，一二线城市人工租金成本大幅上涨，也极大地压榨了其利润水平，关店调整成为必然选择。

　　在业内人士看来，沃尔玛连续关闭的是一些效益不好的门店。由于当初高速扩张，很多门店的选址并未经过慎重考虑，其中一部分通过收购而来的门店布局并不合理，为了止损，关店或是唯一选择。

　　放缓扩张速度、收缩业务链条和关闭亏损门店，成为这些外资企业未来在华发展战略调整的第一步。

　　追求利润

　　在经历了黄金发展期后，外资零售超市开始告别“跑马圈地”的时代，其发展战略已经从原始的“规模扩张”向“追求利润”转移。

　　“经营成本压力使得这些巨鳄不得不在当下进行战略的调整。”中研普华研究员刘滴在接受记者采访时表示，首先是租金成本带来的压力。改革开放之初，一些强势的外资零售巨头，一般都以极低的租金签下长达10年至15年的租约。

　　目前，大部分外资零售商都面临第一批商铺物业到期的现实，国内地价较之10年前早已涨了数倍，外资企业和地产商再进行谈判时，已丧失了居高临下的话语权，不得不面临大幅上涨的成本压力。

　　与此同时，经营成本的不断提高也使得外资商超倍感压力。外资超市以大卖场业态为主，而这种业态的利润率在持续下降。中国市场的店面租金、人力等价格上涨幅度已经超过了100%，外资超市内部的经营成本始终居高不下，让其利润不断摊薄。

　　除了成本提高、相关优惠政策终止等原因，近年来我国迅猛发展的电子商务也给零售业带来了不小的冲击。电商提供低廉的价格、便捷的支付系统、送货上门的服务。越来越多消费者的消费习惯从线下转到线上，去实体店消费的时间和数额自然下降。

　　还有一个不可忽视的原因，近10年来本土超市在快速成长和成熟。华润万家、物美等一批本土超市企业开始崛起，不断拓展市场份额，也对外资超市造成了极大的冲击。

　　业内人士分析指出，在面临着租金、人工成本上涨、电商冲击、零供矛盾等诸多问题后，收缩战线、追求利润成为外资零售企业未来的目标。

　　在中国消费市场没有衰退的前提下，进军三四线城市，成为外资零售巨头们未来追求利润的新“战场”。

　　高博轩也认为，我国仍有大量的市场需求没有被释放，特别是三四线城市的市场。这也是外资零售巨头看好我国市场潜力的重要原因。未来，外资零售企业将逐渐向三四线城市发展，以追求更高额的利润。

　　向中型化、电商化经营模式转变

　　商务部内贸流通专家洪涛曾表示，伴随经济增速放缓，投资消费减慢，目前国内的零售行业同样进入结构调整阶段。外资零售巨头在中国既有关店，又有开店，这属于正常的商业调整，不能单纯地认为就是“关店潮”。

　　刘滴表示，目前，零售商都希望降低投资风险，而介乎于便利店和大卖场中间的中型化店面对消费者的适应力更强，或将成为外资大卖场的主要转型方向。

　　除了收缩战线、关闭门店以减轻经营成本外，向网购市场进军成为不少外资零售巨头的选择。

　　控股1号店后，沃尔玛似乎加快了电商布局。来自沃尔玛的资料显示，沃尔玛公司目前已经在10个国家建立了电子商务网站。

　　除了沃尔玛，外资零售商中家乐福、卜蜂莲花、欧尚等都早已经涉足电商。“姗姗来迟”的德国零售巨头麦德龙，也在今年5月宣布中国官方网上商城正式上线。

　　不过，试水似乎并非一帆风顺。Tesco乐购今年关闭了天猫的旗舰店，在2006年就在中国开通网上商城的家乐福两年之后也因“系统维护”暂停运营。欧尚也因运输成本压力，暂停了网购业务。

　　业内人士分析，虽然外资零售商在“触电”上并不能一帆风顺，现有发展瓶颈短期内很难突破，但未来可能会成为外资零售商经营模式的一种新业态。