海外服装品牌拓疆中国市场 国内品牌将面临挑战

　　近期，在北京中国国际展览中心新馆举办的第21届中国服装服饰博览会上，聚集了约400家来自韩国、法国、德国、意大利等国的优秀海外品牌企业参展，他们将目光瞄准中国市场，希冀在中国找到新的机遇。

　　韩德女装撒网中国市场

　　在CHIC展馆的韩国展区，由韩国纤维产业联合会举办的“2013 Preview In China韩国时装展览会”今年已经是第四次参展。据韩国纤维产业联合会会长卢喜灿介绍，今年韩国展团由71家企业组成，展出了内衣类、设计师品牌、毛皮以及服饰品牌等，此次参展的企业中，女装占据的比例最大，主要针对20~30岁的女性消费层。一些品牌在去年参展中取得了良好的宣传和推广效果，如女装品牌“Le Queen”、“Mill&I”等，还有一些品牌如休闲户外品牌“Intermax”、羽绒服品牌“Elinbliss”等今年是首次参展，准备为进军中国市场迈出第一步。据了解，2011年韩国有42家女装品牌参展，2012、2013年则有55家女装品牌参展，而今年准备进入中国市场的女装品牌就有41家，在韩国所有品类的企业中规模最大。

　　在德国海外馆参展的中高端女装品牌Laurel的董事总经理钟礼信也表示，目前中国的商业女性越来越关注女装品牌，因此Laurel非常重视产品的设计生产，也希望通过此次参展在中国寻找到合作伙伴。

　　意法品牌坚守单品优势

　　本次展会上，记者在走访海外馆中发现，大部分来参展的意大利、法国品牌企业多为家族产业，且以单一系列的服装品类居多。

　　意大利中高端品牌Heresis的总代理路洁介绍，Heresis是三代传承企业，他们更多采用一些知名的国际品牌如Gucci、D&G等国际知名品牌的自由设计师来做设计，面料也全部来自意大利。“今年是首次来中国参展，我们的品牌经历了三代的传承，历史悠久，在欧洲也比较具有知名度。我们是做女装大衣品牌的企业，有的合作伙伴可能会问到夏季我们是否会推出夏装，但是我们只做大衣，并且除了在产品的面料、设计上严格要求，我们也不断革新工艺，细化产品系列，并且追求产品的精益求精。”路洁介绍，目前意大利的大多品牌都做单一系列的产品，他们不追求公司规模的扩大，而是在品牌的历史传承中，不断创造更加专业的产品。

　　来自法国馆的Ferrand S.A.S.品牌，是一家做女鞋的品牌。其中国区销售经理Cedric Chambeau介绍，他们的品牌女鞋有很多系列，但此次参展并打算推广到中国的只有这一款女士平底休闲鞋。从外观上看，Ferrand S.A.S.的女鞋与中国的传统布鞋有相似之处，而在中国销售其优势在哪里？Cedric Chambeau说：“我们的鞋子鞋底非常柔软也非常结实，鞋底的线全部是手工缝纫完成，既可以在室内穿着，也非常适合在户外活动时穿。”据Cedric Chambeau介绍，公司非常注重产品的面料、设计与工艺，力求将鞋子做到最美观和舒适，以满足中国消费者对女鞋的专业要求。

　　欧洲经济的萎缩以及中国服装市场的稳定态势将众多海外品牌齐聚CHIC，展会中的众多国外品牌也表现出了准备凭借悠久的历史以及先进的设计、优质的面料等优势进入中国市场的强劲态势，而对于刚刚起步国内品牌来讲，在未来的发展中将面临更多的考验和挑战。