LV入驻无锡恒隆广场 城市容量尚不能负载“二店”？

　　8月13日七夕节当天，正在施工的恒隆广场外墙竖起了国际知名品牌LV（需求面积:1000-2000平方米）的围挡，长久以来弥漫在业界的猜测终于明朗。

　　与PRADA、MiuMiu等先期入驻恒隆的品牌不同，LV2009年入驻八佰伴，是第一批进入无锡的国际一线奢侈品，且八佰伴店一直保持骄人业绩。LV此番出现在恒隆，是要开出第二家店还是要从原址搬迁？中山路上几大商业巨头都在关注品牌的这一动向。

　　奢侈品平衡格局被打破

　　国际大牌的每一次动作都牵动了这个城市商业的神经。2009年，八佰伴引进一线奢侈品LV，同年，大东方百货赢得爱马仕入驻，两大商业巨头以这两个旗舰品牌为主导，开始了各自品牌圈地，商场升级的过程，你有Cartier，我有Gucci，你有Tods，我有Fen-di，其它行业避讳同业竞争，奢侈品却喜欢扎堆开店，无锡一时成为了国际品牌的热土，开店速度和档次在省内领先。

　　近年来，以国际一线品牌为引领，大东方、八佰伴两大巨头各自安营扎寨，形成了足以抗衡的品牌群。然而平衡在恒隆这一商业航母到来前夕被打破———恒隆地产近年在内地大力发展连锁化运作模式，拥有坚实的品牌基础与强大的品牌维护关系，与众多知名品牌强强联手，采取连锁式的合作。

　　其在上海的几个项目，都是国际一线品牌的首选之地。恒隆到来，除了引进如PRADA、MIUMI-U等首次入驻品牌，是否会开出已有品牌在同城的“二店”，更可怕的是，一场大规模的品牌“挪移”是否已在酝酿之中？

　　城市容量尚不能负载“二店”

　　记者了解到，LV目前跟八佰伴依然有租约在身，品牌在恒隆是开出二店还是搬迁，尚无定论。业内人士分析，按照无锡的城市容量和消费水平，在市中心开出两个如同LV这样的一线品牌旗舰店的可能性不大。

　　记者从一些品牌方了解到，目前没有在无锡开出两个以上同类别店铺的计划，但是一些品牌已经在进行单店的扩容升级。比如GUCCI，在大厦的营业面积将从单层扩大到两层，引进服装等更多的商品品类，这也是无锡第一家两层奢侈品专营店。

　　在这场品牌之争中，恒隆作为后来者，同样面对着巨大的压力。恒隆广场·无锡从去年开始陆续对外公布品牌招商情况，由于名声在外，坊间对其期望颇高。网络上不出几天就传某某大牌要入驻的消息。

　　然而官方透出的品牌不仅屈指可数，且多数并不吸引眼球。在品牌发布上，恒隆至今保持着谨慎和低调。即使PRADA、MIUMIU的围挡已经出现在人民中路，官方仍未正式宣布，LV入驻也是在最后一刻才被动承认。据了解，恒隆确定于今年9月16日开业，但单体品牌店开业时间拉得很长，后续还有哪些新品牌会入驻，还有哪些已有品牌会迁入，这是一个开放式的命题。

　　业绩是品牌之争关键

　　从恒隆确定进入无锡开始，各家百货招商部门的气氛就变得异常紧张。如何稳住现有品牌，怎样布局未来，在这场品牌争夺战中，各方都在角力。

　　一位百货业内人士表示，奢侈品招商条件十分苛刻，比如免租金、商场出钱装修等，但并不是所有品牌都对商场业绩有很大的贡献，“有的国际品牌是一种图腾，是一个脸面。”无锡两家百货与恒隆相比，一边是传统百货，一边是购物中心，一方是立足本土，一方是连锁经营，模式不同决定了战略不同，在这场品牌之争中，保住并争抢业绩良好的品牌才是上上之策。

　　7月，大东方在一楼核心位置开出了阿玛尼和科颜氏两个价位拉开档次、在业内都有着良好口碑和业绩的化妆品牌，与今年引进的La Prairie、茱丽蔻构成了强大的化妆品阵容，不久，奢华级化妆品LA MER海蓝之谜也会入驻八佰伴一楼。

　　品牌有业绩有形象,商场就会去争夺,商场能够出业绩，品牌就会想办法进入，选择与被选择本来就是商界的必然现象。品牌之争只是中山路商战的新的一幕。