儿童体验业态持续升温 南京碧桂园·欢乐城成商业地产明星主角

　　近年来，由于集购物、休闲、娱乐、餐饮等多种功能于一身的购物中心遍地开花，随之而来的问题却是同质化现象日益严重。加之电子商务对实体渠道的冲击日益凸显，传统购物中心的生存空间受到严重挑战，创新主题体验型的购物中心才是发展的出路。从而逐渐出现了以时尚、家庭、儿童、艺术等不同主题定位的购物中心。购物中心在空间设计、业态布局和品牌选择等方面都在试图突出主题特色。坚持主题化运营的成功率明显高于大众化购物中心，但购物中心必须结合客群需求和自身优势设计适合的主题，并配合不同业态协同发展，才能避免“守住一棵树，失掉整个森林”的问题。

　　购物中心儿童主题持续升温，碧桂园•欢乐城成为明星主角

　　由于儿童业态具有连带消费多、持续性强、对楼层和位置要求不高，且易汇聚人气的特点，能为购物中心带来一大批家庭型消费人群，并形成持续不断的规律性客群。因此，越来越多的购物中心开始将儿童业态作为主力业态，将儿童主题打造成购物中心的特色性标志性品牌。如世纪金源购物中心推出了定位中高端的“童兜百货”，中坤广场、华润五彩城等新兴购物中心，也将儿童业态作为主打特色。儿童主题业态正在成为购物中心的新主力店和家庭式消费的带动力量，也逐渐成为购物中心差异化经营，提升竞争力的一条新途径。

　　中国购物中心产业资讯中心主任郭增利认为，儿童市场的潜力很大，因为通过儿童还可以带动父母这一辈的消费能力，“1+2+4”的现代家庭模式在未来中国市场中发挥的作用也会越来越明显，儿童品牌能为购物中心带来更高的附加值。目前国内购物中心竞争激烈，同质化现象严重，购物中心要寻求特色突围，必然将目光放在能带来附加价值、在家庭支出中占比最高的儿童消费领域。而从市场反馈来看，由于儿童主题能在集中时间内将大量的客群集合在一起，其辐射能力远比一般的成人业态要强，辐射的范围更深更广，对购物中心带来的利好更明显。

　　2013年11月20日，由碧桂园集团主办的“碧桂园•欢乐城招商推介会”在南京碧桂园凤凰城酒店圆满落幕。大会引发了众多商家对“中国儿童体验第一MALL”碧桂园•欢乐城的浓厚兴趣，同时也掀起了儿童主题商业地产的持续升温。大会更是吸引到了包括南京电视台，十八频道，金陵、现代、扬子、晨报、日报、卫报、江南时报，新华日报、365、搜房、搜狐、新浪、腾讯、中江网、西祠、网易、龙虎、星空等20多家媒体朋友的到场，将碧桂园•欢乐城推向了真正践行“儿童主题体验业态”商业地产的风口浪尖。

　　“中国儿童体验第一MALL”招商捷报频传

　　据了解，为打造好“碧桂园•欢乐城”，碧桂园集团更斥超亿元巨资，于欢乐城内倾力打造超46000㎡的亚洲最大室内亲子探索乐园——希乐城。希乐城涵盖“哈尼小城“亲子乐园、“希乐城”少儿职业探索乐园及DIY梦工厂等多个绚丽梦幻的板块。整个项目将以儿童体验为驱动，以餐饮娱乐、休闲运动为中坚，购物为辅助，集“儿童之乐、美食之乐、运动之乐、游玩之乐”主力业态，打造全国最具影响力的儿童世界，发掘出更富综合功能、更具生命活力、全新商业模式的欢乐之城。

　　碧桂园•欢乐城无论业态选择、氛围打造都与儿童息息相关，儿童零售、儿童娱乐、主题公园、儿童主题餐饮、生活娱乐、教育亲子、休闲旅游等复合业态相互组合、业态互补衍生，全方面满足客户的游乐休闲消费需求。

　　目前希乐城、华联超市、乐田 D-MAX国际影城、喜尚汇美食广场、玩美动漫体验、想唱就唱量贩式KTV、好孩子、远航伟业8家知名品牌已与碧桂园•欢乐城成功签约。同时，与数十家知名品牌达成合作，新增30多家儿童零售类意向合作品牌，包括Alviero Martini、Nanan、Story Loris、I Gianburrasca、Woolrich、paciotti 4us（意大利童装品牌）、ADIDAS KIDS、NIKE KIDS安奈儿、小骆驼、圣保度伦、小七匹狼、瓢虫贝贝等，新增20多家餐饮类意向合作品牌，包括肯德基、蒙自源、味千拉面、汉拿山、麻辣盛艳、黄记煌、蓝湾咖啡等。“中国儿童体验第一MALL”碧桂园•欢乐城真正得到了广大商家的一致认可。

　　璀璨魅力儿童王国蓄势待发

　　据悉，碧桂园•欢乐城预计2014年年中盛装开业，届时必将产生由点及面的辐射影响，从而以独有的全面儿童消费体验定位，主导车程两小时生活圈内的儿童型消费，锁定整个华东地区数百万少年儿童以及数倍于此的家长群体，引领整个长三角经济发达区的儿童经济风向。碧桂园•欢乐城必将成为充分融合青少年职业体验、亲子寓教游乐、全景测评体系的全新理念，打造成为全国以全景式亲子体验为主题的文化公园，素质教育的标杆，致力于为孩子们营造一座梦境之城、一个理想家园、一段快乐的童年。