天津27家商场年销售额为186.81亿 不敌天猫“双11”单天

　　根据市商务委对本市27家大型商场的监测数据，去年本市百货商场共实现销售额186.81亿元。对比去年“双11”，天猫淘宝一天就创下350亿元的销售纪录，而其13小时的实时销售额更是达到了191亿元。面对如此尴尬的数据，业内人士仍坚信，面对面的销售方式不会消失，但需要正视百货店目前遇到的困境，转型已迫在眉睫。

　　百货店触网效果不佳

　　面对电商带来的残酷侵蚀，百货界人士也在寻找突破口，2012年本市更新品牌达到1800个，2013年不少一线及时尚品牌再次引入本市。滨江道上的某百货店在店庆前夕更换了场内众多时尚品牌，而东马路商圈某商场也在去年引进了独家品牌以争夺市场。此外，对于影院、餐饮等体验型的消费服务也在不断引入和更新。不过，部分大众品牌在百货店内达到七成以上的入住率使得“千店一面”的现象仍然严重。

　　对于触网，本市的百货店也在进行着尝试。“在一个店里铺设WiFi可能就需要几十万元的费用，不过现在还是有20多家百货店已经完成了安装，但是这对于实际的销售提升作用并不明显。”市百货商业协会秘书长王炳东坦言，“要做电商的话，物流对于百货店是个太大的挑战，现在大家都解决不了。”

　　企业转型已迫在眉睫

　　去年，本市已有部分商场在转型方面进行了积极尝试，位于小白楼商圈的凯旋门百货如今已“更新”为亨泰中心，预计下月中旬开业。而另一老字号百货店也对旗下分店的经营进行了调整，以期谋求更好的战略经营效果。

　　对于百货店的未来，各方有着不同的看法，但是在一点上却能够达成共识，那就是这种面对面的经营方式短时期内是不会消失的。“以后应该要变成主体化百货店，结合购物中心的模式发展。”王炳东认为。也有业内人士认为，应该向折扣店、特色店的方向发展。更有电商认为，日后百货店可以作为电商的线下体验中心而共赢。一位业内人士坦言，目前百货店完成全面经营任务已非常困难，由此可见，百货零售企业的转型已经迫在眉睫。