中国市场消费低迷,并未影响法国奢侈品牌爱马仕去年的整体业绩。爱马仕日前公布数据称,去年销售额37.6亿欧元,排除汇率变动增幅13%,净利润增幅6.8%。
此外,爱马仕营业利润率32.4%,甚至高于在2012年以前的历史最高水平。爱马仕方面表示,作为消费大国,中国市场的消费需求在减弱,但自己在中国的业绩受影响不大,此外亚洲其他国家以及欧洲国家的增长足以弥补中国市场的相对低迷。
数据显示,除日本以外的亚洲市场销售额增长高达16%。在欧洲的销售额增长为12%,在美洲则为14%。此外按品类来看,成衣及配件销售额增长18%,香水销售额增长15%,但腕表销售业绩不佳,仅增长1%。
去年以来,国际奢侈品品牌的业绩表现均不佳,原本被誉为“全球救世主”的中国市场,也因为政策的突然转舵而变得低迷。不过,与其他两大奢侈品集团开云集团和路易·威登集团相比,爱马仕的业绩相对较优。其中路易·威登集团全年销售额增幅仅4%,净利润仅与上年持平;开云集团销售额则微增0.1%,净利润则比上年大幅下跌。
爱马仕首季综合收入达38.05亿欧元,按固定汇率计算同比增长17%,超出分析师预测的36.8亿欧元;期内,所以地区业绩均实现双位数增长。
传爱马仕将于12月15日开始陆续调整产品价格,主要集中在手袋产品,货品涨幅在6%至12%之间,最终会在1月1日前完成所有产品的价格调整。
尽管与今年第二季度的27.5%增速相比,第三季度的增速有所放缓,但以双位数的增幅相较于其他奢侈品巨头来说,爱马仕已经算是一枝独秀了。
2021年90%-95的个人奢侈品消费都发生在本地,而中国,到2025年将有望以25-27%的市场份额,成为全球最大的奢侈品市场。
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关键词:LOUIS VUITTON路易威登 2020年05月27日
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