家乐福在云南开店提速 立足昆明辐射州市布局15店

　　（赢商网云南站报道）1959年，马塞尔•傅立叶和路易•德弗雷合作，在法国东部小城安纳西开设了一家百货商店。虽然只是一间600余平方米的地下室，但由于商品种类繁多、分类细致，服务周到、价格低廉，一开业就受到周围居民的欢迎。开业后短短4天，店内所有的商品居然被抢购一空。由于这家店位于巴黎郊外一个小镇的十字路口，傅立叶和德弗雷为它取名为“Carrefour”（法语“十字路口”的意思）。随后的几十年，“Carrefour”这个标志在全球不断扩张。

　　家乐福（需求面积:3000-15000平方米）在华网点拓展战略　 “不紧不慢”未触电商

　　家乐福自1995年12月底在上海虹口区曲阳路与联华超市合资成立上海联家超市并开出第一家门店，至今18年过去，已经在中国大陆开出了236家门店(剔除已关闭门店)，作为国内大卖场业态的教父，家乐福对于国内超市行业的影响是非常深远的。

　　家乐福2013年新开门店20家，关闭2家，净开门店18家，远小于大润发的45家门店，和沃尔玛（需求面积:8000-10000平方米）19家净开门店相近。家乐福依然保持法国人的“浪漫”，不紧不慢。沃尔玛旗下的1号店2013年销售额已经高达115亿，大润发飞牛网也开始运作一年了，家乐福仍然听不见做电商的风声。

　　由上表，我们再来看家乐福门店网点布局的特点。在2007年底以前，家乐福基本是一核心四重点，华东区域(31家)是核心，门店数占了30%，而华南区(19家)、华北区(16家)、东北区(13家)、西南区(13家)这四个重点区域则比较均衡，都在13-19家之间。

　　随后的5年，家乐福则在华东区发展到了81家，占其门店总数236家的1/3，核心区域有所加强，而四大重点区域则出现了分化，华北区域得到明显加强，达到了41家，西南区域达到36家紧随其后，而华南区域30家、东北区域30家则与前面拉开了差距。

　　在各省份中，江苏31家、上海28家、广东22家、北京18家、辽宁19家、四川19家这些在15家门店以上的6个省份则是家乐福的重点省份。

　　与沃尔玛相比，家乐福缺少一个像沃尔玛在广东占据55家门店那样的堡垒省份，不论是江苏的31家、还是上海的28家都难以给家乐福在当地构筑足够的市场优势，这样的话，家乐福在全国就缺少一个可以令其无忧的根据地大本营了，这对于家乐福的发展还是颇为不利的，像大润发在江苏就拥有64家门店，构筑了非常强的堡垒优势。

　　家乐福具有门店数量优势的6个省份，在江苏明显不敌大润发和华润苏果，在上海门店数量也不及世纪联华和卜蜂莲花，在广东与沃尔玛、华润万家、人人乐、新一佳等企业相比均无数量上的优势，在北京又不及物美，在辽宁又不及大商，可能只是在四川有些优势(但优势也极其可怜)，这是家乐福在门店市场战略布局上的一个致命伤，一个企业如果不存在一个无忧角的话，那么一旦进入激烈的市场白刃战，企业就会捉襟见肘，难以从容应对市场竞争。

　　家乐福平均单店销售为2.2亿元，刚好达到大润发单店销售2/3的水平，如果我们按照平均单店2.2亿元来计的话，家乐福在它的六个重点省份目前的市场规模大约是江苏(68亿元)、上海(61亿元)、广东(48亿)、北京(40亿)、辽宁(42亿)、四川(42亿)，虽然家乐福在江苏和上海已经达到了相当大的销售规模，但是在上海面对联华的大本营、农工商的大本营，在江苏面对华润苏果的大本营和大润发的大本营，家乐福都赚不到便宜，而在其它省份，均达不到50亿元的销售规模，都很难在当地形成足够的市场优势。

　　可以说，缺乏让家乐福感到无忧的大本营是家乐福在大陆市场竞争布局中最为尴尬的地方，估计今后也很难改变这种局面。家乐福是唯一在几个一线城市平均发力的超市，家乐福的店长权限是最大的，我们看到家乐福采取了一种“讨巧”的发展策略，曾经在大陆被当作众人争锋学习的对象，现在看来，“浪漫”只能发生在年轻的时候，往后看，过日子的好手才是众人钦佩的，“浪漫”只有做给自己看了。但相信“浪漫”的一定是最幸福的。

　　家乐福在滇开店提速　立足昆明辐射州市

　　2002年6月经国家外经贸部批准，荷兰家乐福（中国）控股有限公司与昆明百货大楼（集团）股份有限公司共同出资成立昆明家乐福超市有限公司，公司投资总额2900万美元，其中家乐福控股65％，昆百大控股35％。2002年9月27日，家乐福在昆明开办的第一个超市——世纪广场店开业。

　　顾客盈门带来的不凡销售业绩很快促使公司决定在昆明开设第二家家乐福超市。当年11月20日，昆明家乐福超市公司开始筹备第二个家乐福店。2002年12月18日昆明家乐福白云店顺利开业，目前，昆明的两个家乐福超市营业面积达17800平方米，员工约1000人。

　　2006年8月22日及9月8日开设了昆明的第三家分店家乐福云纺店和第四家分店家乐福龙泉店，当时这四家门店的面积均不到一万平米。而2009年开业的第五家分店——昆明世纪城店，总面积达26000平米，相当于前三家面积的总和。

　　发展至今，家乐福深耕云南市场十余年，对云南的兴趣越来越浓。据家乐福云贵区总经理邹国发介绍，家乐福云贵区创造了一年内（2011年10月-2012年7月）连开5家店的速度。邹国发坦言，家乐福对其他州市也保持高度关注，在曲靖、楚雄、昭通、大理、丽江等城市也在寻找合适的项目。

　　2010年9月6日，家乐福与曲靖市人民政府签订了招商引资项目协议，宣告家乐福在云南省除昆明市外的首店正式入驻曲靖。这家位于曲靖市创森财富中心的店面，吹响了家乐福在云南进军地州市场的第一声号角。

　　随后，2012年，家乐福进驻丽江祥和商业广场，它的入驻将填补了丽江国际级零售企业的空白。家乐福作为第一家进驻丽江的国际品牌超市，将投资约1亿元到本次的丽江项目中。

　　家乐福在云南市场门店布局一览 

　　昆明9店开业，2店待开业；曲靖1店开业1店待开业；丽江1店待开业；大理1店待开业。

　　1．昆明世纪广场店

　　简介：家乐福世纪广场店位于昆明市南屏街88号，世纪广场二，三层。交通便利，地处昆明市中心最繁华商业区步行街，不管是开车、骑车或公交车前来购物，都十分便捷。

　　开业时间：2002年9月27日

　　营业面积：8000平方米

　　超市自营区品牌：英伦眼镜、天福茗茶、麦当劳、石头记

　　店面地址：昆明市南屏街88号世纪广场4层

　　2．昆明白云店

　　简介：家乐福白云店毗邻二环北路，地处昆明北市区中心位置。交通便捷，无论您在城市的哪一方，多路直达公交车和家乐福免费班车都可以把您带到这里。

　　开业时间：2002年11月20日

　　营业面积：9800平方米

　　停车位：300个车位免费汽车停车场，自行车停车场。

　　超市自营区品牌：英伦眼镜、肯德基、天福茗茶、爱慕、aolong、jiangshi、麦当劳、石头记

　　店面地址：昆明市北京路延长线1035号

　　3．昆明云纺店

　　简介：家乐福云纺店于2006年开业，是法国家乐福集团在中国开设的第80家大型卖场。它位于昆明市西山区环城南路668号，云纺商业区服装新天地3楼， 营业面积约8352平方米，经营范围主要从事商品零售。

　　开业时间：2006年

　　营业面积：8352平方米

　　停车位：844个免费车位

　　超市自营区品牌：ARROW、中联大药房、sanmoon、天福茗茶、比而特、立强珠宝

　　店面地址：昆明市西山区环城南路668号

　　4．昆明龙泉店

　　简介：2006年9月8日，欧洲第一、全球第二大的零售巨头法国家乐福集团在昆明的第四间分店昆明龙泉店隆重开业,也是家乐福在中国大陆地区开设的第81家门店。 家乐福昆明第四间分店龙泉店位于龙泉路35号，卖场营业面积7000多平方米，经营超过2万种商品。龙泉店地理位置优越，交通便捷，周边有11条公交线路。市民较为密集，常住人口达45万左右，周边社区楼盘林立，是一个较早开发已成熟的居住及学校中心。一楼引进了肯德基，桥香园等著名品牌店中店，为昆明人带来更丰富优质的产品和一站式开心购物的体验。

　　开业时间：2006年9月8日

　　营业面积：7000多平方米

　　停车位：300个免费车位

　　超市自营区品牌：肯德基、中联大药房、sanmoon、天福茗茶、比而特、frushfruit、fy、立强珠宝、屈臣氏、I&D

　　店面地址：云南省昆明市龙泉路35号

　　5．昆明世纪城店

　　简介：家乐福世纪城店于2009年7月开业，这是家乐福在昆明的第五家分店，在中国的第138家分店，门店总面积达26000平方米，是昆明市最大的零售卖场家大型卖场。家乐福世纪城店所在金源时代购物中心地处昆明老城区与新城区发展中心，位于昆明金源时代购物中心四区地上一层部分和地下一层部分，以食品和日常生活用品为主，涵盖粮油杂货、纺织及床上用品、家用电器等超过3万种商品。卖场销售面积约9000平方米，拥有约6000个免费停车位，容量巨大，是昆明市最大的停车场。在卖场设计上超市力求使通道更畅通和宽敞，36条收银线保证顾客付款的高效率。除此而外，家乐福还吸引了部分品牌商店加盟形成名牌店中店，如东方基、天福茗茶、中联药房、云津夜市、麦考林、啄木鸟等，营业面积约5000平方米。家乐福北京世纪城店将为每一位新老顾客，一如既往地提供物美价廉的商品以及高质量的服务。

　　开业时间：2009年7月

　　营业面积：26000多平方米

　　停车位：6000个免费车位

　　超市自营区品牌：迪斯尼、中联大药房、sanmoon、天福茗茶、麦考林、宝岛眼镜

　　店面地址：昆明市官渡区金源大道1号金源时代购物中心附一层

　　6．昆明正大店

　　简介：家乐福正大店于2011年10月开业，是法国家乐福集团在昆明开设的第六家大型卖场。它位于昆明市二环与茭菱路交汇处正大紫都城1楼，营业面积约7000多平方米，经营范围主要从事商品零售。

　　开业时间：2011年10月

　　营业面积：7000多平方米

　　停车位：400个免费车位

　　超市自营区品牌：肯德基、shoebox、Zippo、sanmoon、天福茗茶、汪氏、宝岛眼镜

　　店面地址：昆明市二环与茭菱路交汇处正大紫都城1楼

　　7．昆明-南亚第壹城店

　　简介：家乐福南亚店于2011年开业，是法国家乐福集团在昆明开设的第七家大型卖场。它位于昆明市滇池路南亚风情第壹城负一楼，, 营业面积约8000多平方米，经营范围主要从事商品零售。

　　开业时间：2011年

　　营业面积：7000多平方米

　　停车位：1000个免费车位

　　超市自营区品牌：ARROW、shoebox、Zippo、柯达、天福茗茶

　　店面地址：昆明市滇池路南亚风情第壹城负一楼

　　8．曲靖翠峰店

　　简介：家乐福翠峰店于2011年开业，是法国家乐福集团在云南省开设的八家大型卖场之一，省会城市以外的第一家新店。它位于曲靖市翠峰路滇东电力局西侧财富中心负一楼，营业面积约7200多平方米，经营范围主要从事商品零售。

　　开业时间：2011年开业

　　营业面积：7200多多平方米

　　停车位：102个免费车位

　　超市自营区品牌：shoebox、tupperware、宝岛眼镜、GIORDANO、天福茗茶

　　店面地址：曲靖市翠峰路滇东电力局西侧财富中心负一楼

　　9．昆明安宁店

　　简介：7月10日，欧洲第一、全球第二的零售业连锁企业法国家乐福集团安宁金色时代广场店正式开业。这是家乐福在云南的第9家分店，中国第209家分店。总面积达14000平米，是安宁首家大型零售大卖场。 

　　家乐福安宁金色时代广场店位于广场1栋BD座的负一楼至三楼，以食品和日常生活用品为主，涵盖粮油杂货、纺织及床上用品、家用电器等超过3万种商品，卖场销售面积约7100平方米，拥有约650个免费停车位。卖场在设计上保证通道更加畅通和宽敞，充分容纳购物车推行；货架摆放陈设更加整齐、商场照明更充足；多达37条收银线保证顾客付款的高效率，缩短等候时间；8条手扶电梯直达卖场和停车场。

　　开业时间：2012年7月10日

　　营业面积：14000多平方米

　　停车位：700个免费车位

　　超市自营区品牌：肯德基、天福茗茶、景玺珠宝、圣奥男装

　　店面地址：昆明市盘龙区环城东路益龙万象负一楼

　　10．昆明东华店

　　简介：家乐福东华店于2012年7月开业，是法国家乐福集团在中国昆明市开设的第9家大型卖场。也是家乐福在云南的第10家分店。它位于昆明市盘龙区环城东路益龙万象城负一楼，营业面积约8000多平方米，经营范围主要从事商品零售。

　　开业时间：2012年7月16日

　　营业面积：8000多平方米

　　停车位：700个免费车位

　　超市自营区品牌：特百惠、宝岛眼镜、中国移动通信、天福茗茶

　　店面地址：昆明市盘龙区环城东路益龙万象负一楼

　　11．曲靖市创森财富中心店

　　简介：曲靖市家乐福位于曲靖市创森财富中心，租赁面积为地上一层部分区域和地下一层部分区域，总共约为一万四千平方米，拥有停车位500个，建成后将成为曲靖最大的超市。曲靖家乐福店的建设将完全按照家乐福标准和一站式购物理念，引进2-3万种商品，生鲜产品95%在曲靖周边或者云南省内采购。

　　开业时间：待定

　　营业面积14000平方米

　　停车位：500个免费车位

　　12．家乐福入驻丽江祥和商业广场

　　开业时间：待定

　　13．家乐福入驻七彩云南第壹城

　　开业时间：2016年6月

　　14．家乐福入驻昆明爱琴海购物中心

　　开业时间：2014年底

　　15．家乐福入驻大理泰业国际广场

　　开业时间：2015年底