洛克公园：将美国街头篮球文化带入中国走进购物中心

　　（赢商网上海站报道）7月11日，这天的上海显得格外闷热，下午三点的骄阳依旧似火，路上的行人寥寥无几，所有的人都宁愿躲在空调房里享受清凉。但位于闵行区凯德龙之梦购物中心5楼的洛克公园（需求面积:2000-5000平方米），却是另一番热闹的景象，节奏感强烈的嘻哈音乐扑面而来，抢眼的黄色地面、满墙的街头涂鸦、铁丝网和柏油桶，以及一群满头大汗的年轻人……一时间不知身处何地，只有那几排醒目的篮球架告诉你，这里是一家地地道道的篮球场。

　　赢商网记者在洛克公园莘庄店见到中国洛克公园创建人戴富祺时，他正在场馆内和工作人员一起为布置活动海报而忙碌，身穿一件黑色运动T恤和浅蓝色牛仔裤，不时用毛巾擦去头上的汗珠，因为没有专门的办公场地，记者和他就一起坐在没有空调的场馆休息处，算是开始了正式的交谈。

上海洛克公园

　　洛克公园的前世今生

　　洛克公园(Rucker Park)是世界著名的篮球场，位于美国纽约曼哈顿附近的哈林区，所有爱好街头文化的人都没有理由不知道它。这个被全世界街球手视为街球圣殿的地方，并不是一般意义的公园，而是集合了美国文化、黑人文化及篮球文化于一身的街球的麦加。

　　其名字的来源是纽约哈林区的一位普通教师霍尔科姆-洛克(Holcombe L.Rucker)。洛克为了帮助贫苦的孩子们能够继续留在街头练球，进入大学打球，于1950年创办了一次篮球巡回赛。而洛克公园就是这个巡回赛的第一站。

　　至此之后，洛克公园发展日益壮大经久不衰，最终成为纽约人的骄傲。在洛克公园中打球的许多球手都因他们高超的球技而家喻户晓，其中不乏后来进入NBA的球员。

上海洛克公园

　　开创中国第一家洛克公园

　　早在2006年，26岁的戴富祺就富有远见的在上海杨浦区昆明路的一家旧工厂里改建开设了中国第一家洛克公园。自场馆落成之后，引起了社会的强烈反响，先后吸引来潘玮柏、宋承宪、姚明、丁俊晖、TFB、S.K.Y等各类明星及知名团队。但由于配合市政建设，导致该球场最后关闭。但在这不久之后，全新的中国洛克篮球公园又在上海普陀区全新开业。

　　当赢商网记者向戴富祺问及在上海创建洛克公园的初衷时，他告诉记者其实他并不怎么打球，但却是一个忠实的街头篮球文化爱好者，开设这个场馆的灵感来自于有着“世界街球的麦加”之称的纽约洛克公园。

　　“近几年上海乃至全国都由NBA而引发了一股街头篮球的热潮，但是在上海适合这种文化的专业篮球场馆却十分缺乏。经过充分的市场调研，我发现如果创建这样一个平台，一定会非常受年轻人欢迎。”戴富祺说。

　　从此之后，读工商管理的他以这个全新的事业为起点，开始了他在中国的洛克神话。

　　最个性商圈时尚体验运动馆

　　洛克公园莘庄店定义为商圈时尚体验运动馆。为何是这样的一种定位？

　　赢商网记者在凯德龙之梦闵行的洛克公园走完一圈后不难发现，以休闲时尚为设计风格的主题，结合嘻哈和街头风格的潮流元素，这就是洛克公园的品牌特色。莘庄店运动体验馆总面积1500平方米以上，场馆具体位置在凯德龙之梦5楼楼顶，是一个半露天的个性化场馆，拥有2个正式比赛篮球馆，1个大型羽毛球场和篮球多功能馆，1片5人制天空足球场，整个场馆可以容纳约400人的运动需求。“另外，在大家畅汗淋漓地运动之余，我们还配置了多功能冲淋房和更衣室，甚至你的衣服放在场馆内由我们给你洗”，戴富祺说，以更人性化的服务尽量满足运动爱好者的需求是洛克公园一直的追求。

　　赢商网记者总结来看，其有别于传统篮球场馆的特殊性就在于，更多的是对入驻商场的工程考量和要求，选择商场时楼层高度不能太高，一般利用商业地块剩余的非营业配套面积或开发商设置的空中花园。在场馆的地段选址要求上，主要在市中心周边，选择人口密集，交通便利，人流量大的地段，场馆的基本辐射范围在10公里左右。在场馆面积要求上，基本需求要在1500平方米以上，这就对商场的闲置空地提高了硬性要求，以正在建的洛克公园三林店为例，面积达到了近4000平方米。而对于消费目标的定位，主要针对企业的上班族白领，年龄层次一般在25岁—35岁之间，甚至可以到50岁的年龄层跨度，并且每周几乎都会举办亲子活动和家庭活动。“因为白领有着比较高的消费能力，这样就可以带动入驻商场的二次消费，这也是商场选择我们的原因。”戴富祺这样说道。洛克公园内的人均消费，基本上在30元左右，20块钱的门票可以玩上2个小时，而成为会员则更有多种优惠。

　　2016年上海规划开设12家

　　记者所在的洛克公园莘庄店，是今年6月洛克公园联手凯德龙之梦闵行，在商场内打造出的上海第4家洛克公园。开业期间，洛克公园邀请了上海，深圳，南京，成都等７大城市的80多为顶级街球球员举办了一场代表各自城市出站的比赛。“当时由PPTV全程直播，全国近34万人观看了这场比赛。”戴富祺自信满满地说道。

　　如今距离莘庄店开业已经一个月，当赢商网记者问到具体营业额如何时，戴富祺笑而不谈。“只能告诉你，“我们莘庄的这家店开业至今，经营效益要比我设想中的好很多，是目前几家场馆中经营效益最好的。”

　　戴富祺继续补充道，“而有时候一场活动下来，商场内吸引几千人是很正常的，有一次我发现，凯德龙之梦的地下停车场里有一半的车是来洛克公园玩的。”可见，洛克公园对商场的贡献可见一斑。

　　从开创中国第一家厂房改建的篮球场馆至今，洛克公园在上海先后开设了普陀区华池店，宝山区吴淞店，浦东金高路店，闵行区莘庄店，以及正在建的面积近达4000平方米的浦东三林金谊广场店。而对于未来在上海乃至全国的规划布局，戴富祺告诉赢商网记者还是要经过充分的市场调研才能制定出详细的方案，到2016年计划在上海达到12家的规模。

　　洛克公园在8年的时间里，无论是从品牌知名度、球场管理，还是在氛围打造和文化推广的各个方面都已日趋成熟，并一直保持着上海第一品牌篮球公园的领先位置。

　　8年的时间，对于一个品牌的成长而言，说长不长，说短也不短，对于戴富祺来说，或许某种意义上他已经做到年轻有为事业有成，但对于洛克公园来说，或许真正的起步和挑战才刚刚开始。