世纪天乐打造批发电商“动批网” 力图实现产业转型升级

　　7月18日，光耀东方集团旗下世纪天乐集团公司举行的“动批网电商高峰论坛”，在香格里拉酒店成功落下帷幕。其中，国务院发言研究中心世界发展研究所副所长丁一凡、商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍、光耀东方集团董事长李贵斌、世纪天乐集团总经理王翠荣等重量级专家与集团领导，以及上千名世纪天乐精英商户与众多权威级媒体参加了此次盛会。

　　本次论坛在北京提出动批搬迁，并要求其产业升级的背景下，由占据动批商圈年销售额半壁江山的领军品牌“世纪天乐”，率先主动求变，以流行时尚专业批发电商“动批网”为引擎，开创了快时尚流行服装领域的O2O新商业模式。并以电子商务与原创设计自主品牌孵化为抓手，力图实现产业转型升级，以此助推国内快时尚服装品牌的迅速崛起。

　　服装产业转型的机遇与挑战

　　此次论坛，对当前中国服装产业面临的危机和挑战，以及电商对我国服装批发业态和零售业态产生的冲击与影响进行了分析，并对服装产业未来转型升级的路径进行了重点描述。

　　在全球经济危机的影响下，人们消费观念发生改变，以便宜、时尚、大批量生产的快时尚品牌异军突起，如zara、h&m、优衣库等占据着全球服装市场很大的份额。这些快时尚品牌在中国迅速占领市场，也从深层次说明了中国有着非常丰富和肥沃的快时尚土壤以及最有价值的市场份额，这对于中国本土快时尚品牌即是冲击也是挑战。

　　“近年来随着中国经济的不断发展，许多外国品牌已经感受到了中国自主品牌的冲势。他们抓住时机在中国大肆扩张，这扩张正表明了这些外国品牌有一种危机感，也许再过五年，随着中国经济不断地发展，未来就将会是中国品牌的天下。”丁一凡表示。

　　近来，电商已经成为服装产品销售最具成长性的渠道之一，也是未来服装产业发展的必然趋势。在如今服装批发市场的特定地理环境和条件下，互联网在服装销售行业的应用前景向好。

　　根据2013年统计数据显示，电子商务中的网购交易额，已经达到了1.85万亿元，占到社会消费品零售总额的比重已达到了7.8%。电子商务发展规模已经超过美国，成为世界第一。对于服装，这是个人人都需要的消费产业，而且服装最大的特点，就是冲动性消费特点明显，高频度的购买率致使服装类的电商销售额迅速崛起。所以近来有很多服装电商大举入市。

　　服装批发业态转型电商，在政府要求产业转型升级的背景下，是其重要的路径之一。“批发市场转型升级做电商，最大好处有几个方面，一是辐射半径无限扩大，全国采购商、零售商都可以在网上看到，将会有更多的客户。二是能够创造中国品牌，使原有品牌在更广阔的市场上，让更多消费者熟悉，进而创造自有品牌，通过大数据的精准分析与营销，真正使自有品牌在消费者心中树立起来。”赵萍表示。

　　动批网电商模式的先天优势

　　在快时尚品牌大举进军和电子商务快速发展的双重冲击下，服装产业转型已经成为必由之路。目前互联网购物存在着多种电商模式，以动批网为主导的世纪天乐“三店一网”商业模式，有着线下实体店联动的先天优势和O2O的特有商业模式，占据着天时地利人和。

　　在顺应电商发展潮流上，动批网主动创建具有独特优势的线下体验和线上购物的O2O商业模式，帮助商户创建发展自主品牌并做强做大，以此来实现批发零售业的几何式增长。

　　“当前电子商务的大潮可以说群雄逐鹿，波澜壮阔。如何做好电商服务，这就需要一种创造性的思维、颠覆性的思维、革命性的思维，进行经营管理的创新。动批在中国流行时尚服装业有着良好的品牌，在电子购物这种大潮中，发展电商的基础条件十分优越。”李贵斌表示。

　　据悉，世纪天乐“三店一网”，指包括动批网、世纪天乐电子购物体验广场(以下简称“体验广场”)、世纪天乐国际服装批发市场和世纪天乐美博汇在内的“三个实体店+一个电商网”的一体化运作。该商业项目系光耀东方旗下世纪天乐品牌的创新升级力作。以动批网为主导的三店一网联动，将形成国内首家流行服饰批发领域的“线下实体店体验批发+线上电子商务批发交易”O2O电商。

　　其中，体验广场将打造“中国流行时尚风向标”。通过重磅打造国际风尚大型秀场、服装设计师创意设计长廊、明星潮店一条街及融合互联网、3D、自媒体等高科技元素的电子购物体验馆，创造炫酷时尚的潮流时尚服装交易与购物体验。

　　与此同时，动批网与体验广场将展开线上线下联动，形成“线下实体店体验批发+线上电子商务批发交易”的O2O专业批发平台，为商户和消费者开辟一个触角广泛、服务便捷、时尚度高、物美价廉、信誉有保障的交易网络。

　　“动批网是在‘一切为了市场，一切为了消费者’这种带有电子购物本质性的思维下建设的。通过动批网，优质的商户优先做强，小商户通过体验购物实现发展壮大，未来动批网势必将打造出一批具有国际竞争力的本土自有品牌，成为中国的zara、h&m、优衣库。”李贵斌表示。