安徽淮南海沃世贸商城等商业综合体热衷联姻外来品牌

　　十几年前，田家庵区的肯德基开业引发了全市轰动，这个来自美国的洋快餐给当时的小城市民带来了全新的消费体验，开业第一天肯德基门前排起长龙，为了维持秩序，保安不得不在现场拿绳索“拦”出一条排队通道。

　　十几年转瞬即逝，肯德基陆续在淮南开了四五家店，对淮南市民来说再也不是新鲜的“舶来”美食。但在淮南，外来大品牌入驻淮南总能引起市民十足的兴趣：万达电影城是万达院线全力打造的最新一代现代化多厅影城，入驻海沃世贸商城后，直接拔升了海沃的商铺价值，不少投资海沃的业主都坦言，正是看中了万达入驻后给商城带来的人流量。果然，今年五月开业的海沃世贸商城无论何时人最多的都是五楼的万达影院，每逢节假日都会出现售票大厅排满人的局面，人气之旺羡煞旁人。

　　与海沃一样靠引进大品牌吸引人气的还有南京新百。同样是近期开业的商业体，南京新百则靠美食吸引人气：必胜客、汉堡王、味千拉面等都是首次进驻淮南。必胜客刚开业期间中午排号竟能排到100多号，到下午三四点门口仍有食客在外排队等候，必胜客的巨大人流量无疑给南京新百带来最直接的经济效益。

　　外来和尚好念经，不少业内人士坦言，消费者对知名度高的外来品牌的信任度与忠诚度高，引进这些品牌更能得到消费者的认可。一些还未入驻淮南的大品牌市场也成为淮南各大商业综合体争抢的战场：万国广场引入八佰伴百货和永辉超市、金地环球港引入上海爱奢购、庐州太太、外婆家，同时也正在和COSTA、星巴克两家咖啡厅洽谈入驻适宜。一位年轻的90后消费者就兴奋地告诉小编：以前想吃个海底捞之类的大餐厅都要去合肥，不久之后在淮南本地就能吃到了，非常期待。

　　商业综合体是一座城市的核心，其提供的购物、餐饮、休闲、娱乐、文化、运动等一站式、体验式消费服务可以极大地满足消费者的多种生活需要。我们也见证了淮南多家综合体不断增加业态和品牌的过程。但在商业综合体引进品牌时，切不能盲目跟风，追求品牌效益，不考虑目标消费群体的真正需求。