孔雀城发布全新品牌形象 “幸福社区”将落地全国

　　2014年9月27日，孔雀城品牌发布会在永定河畔召开，首度对外发布了其全新的品牌形象和经营理念。此次孔雀城全新品牌形象，由全球最大的传播集团WPP旗下扬特品牌担纲设计，会上也一同发布了孔雀城年度宣传大片。

　　本次发布会以“盛放斑斓的生活色彩”为主题，会上正式提出以独创的全体系休闲、生态、医疗、教育配套的“幸福计划”，作为企业坚守的品牌本质。中国房地产品牌价值研究项目负责人白彦军、扬特品牌同盟大中华区CEO李怡静、北京八中固安分校校长黄烈燕、孔雀城有限公司领导、孔雀城业主代表、媒体和行业嘉宾应邀出席此次活动。

　　“孔雀城品牌升级为企业品牌，就是要实现从项目开发到全面运营服务的自我更新和跨越发展。”孔雀城有限公司负责人在开幕致辞中表示，当前，消费者对住房及相关产品的需求层次不断提升，房地产商更需要明晰的品牌理念。市场正在要求房地产企业由粗放型发展，逐渐向规范化和品牌化方向过渡。

　　根据孔雀城战略发展规划，从2003年开始，孔雀城陆续在北京、上海、天津、沈阳、成都、无锡等8个一线及领先二线城市布局，目前已拥有“成长”、“成就”、“成功”、“养生”四个系列的产品。截至2014年，已有10余万户家庭入住孔雀城，平均每年有1万户家庭选择孔雀城，项目销售额已攀升至全国第13位。

　　就在9月19日，国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所、中国指数研究院 联合发布“2014中国房地产品牌价值研究报告”，孔雀城连续第三年入选“中国房地产住宅项目品牌价值TOP10”，且均位居榜首。而此次发布会之后，孔雀城也实现了从项目品牌向企业品牌的进化进程。

　　“良好的市场认可力和客户口碑，是孔雀城能够上榜的关键因素。”中国房地产品牌价值研究项目负责人白彦军在接受采访时表示，从环北京到环上海，孔雀城成长的速度和扩张的节奏都令业界瞩目。孔雀城认同任何社会角色、任何年龄阶段对于幸福的理解和追求幸福的权利。以“自然、多元、文化、家庭”为价值元素的“幸福社区”体系是孔雀城一贯坚持的理念。

　　扬特品牌同盟大中华区CEO李怡静，在现场解读了孔雀城品牌设计理念：“‘丰富斑斓的居住场所和空间’是孔雀城所要传递的价值符号。”两千多年前中国老子所说的“甘其食，美其服，安其居，乐其俗”正是孔雀城“幸福社区”理念的完美诠释。

　　活动接近尾声时，孔雀城有限公司品牌与营销中心负责人和北京八中固安分校、业主代表等共同宣布启动孔雀城2014“幸福计划”，并分别向到场嘉宾描述了自己心目中的孔雀城形象和对幸福生活的理解。

　　“孔雀城真的是一个城市，来到现场才发现孔雀城原来这么大。“业主代表王女士说，孔雀城的确是按照一个城市来规划的，从购房到现在，配套也在逐步完善。孔雀城品牌负责人介绍称，通过在大北京和全国范围内整合“山、泉、湖、港、河、海”等优势资源，孔雀城未来将在全国落地覆盖全龄、全客层的“幸福计划”。

　　据了解，孔雀城“幸福计划”已于2014年全面启动，教育、交通等资源也在全国各个孔雀城全面落地。以永定河孔雀城为例，北京八中固安分校已于9月初正式开学，孔雀城专线公交910路已开通近半年，与首都图书馆合作的“幸福图书馆”也将正式运营。社区公交和社区图书馆都是国内首创。相关负责人告诉记者，目前，孔雀城正在积极协调医疗资源，全国首个社区三甲医院也有望近期落地此处。

　　“梦想还是要有的，万一实现了呢？”孔雀城品牌负责人借用马云的话表达了对孔雀城未来的展望，孔雀城坚持十余年的“幸福社区”理念已经逐步实现。而在全国范围内的不断发展和日益成熟，也将引领行业从消费者角度出发，重新思考宜居本质和价值核心。

　　发布会当天，来自中国音乐学院的石润端现场演绎一曲《孔雀飞来》，观众们以裸眼3D的形式见证了孔雀城“幸福计划”的发布，并一同欣赏了大型定制炫彩巴黎时装秀。现场嘉宾在歌声中共同放飞幸福明灯，这次活动在“孔雀城早日成为‘全球幸福社区典范’”的祝福中圆满结束。