珞珈创意体验城“玩转”创意：品牌、定位、布局、营销

　　（赢商网湖北分站报道）2014年9月30日，珞珈创意体验城正式启航，这是武汉首家以互动体验为主题的创意空间，汇集“数码乐园、通讯绿洲、霓裳之都、饮食武汉、市民之家、品味生活、 青春体验、 创意展区、新星秀场”九大主题。据赢商网记者了解，珞珈创意体验城以打造武汉最大的创意工作室为宗旨，融合视觉创意、舌尖创意、灵感创意、科技创意于一体。　　 

　　开业当天，记者走访珞珈创意体验城时看到，虽然没有大张旗鼓的开业仪式，场内的营销互动活动却充斥其间，印第安男模、户外裸眼3D等主题秀、舞台剧场、竞技比赛此起彼伏，吸引不少顾客驻足观看，热情参与。

互动区

裸眼3D秀

　　珞珈创意体验城地下3层，地上11层。负2、3楼为停车场，负1楼直接连通地铁。声音小镇、屈臣氏、爱茜茜里、树心旁等十余家特色轻餐饮、生活配套、配饰零售品牌穿插布局。同时负1楼还有百余平米的大学生“创意集市”，以及首次在国内展出的“糖果达令的艺想世界”。

糖果展区内

创意集市

　　地上1-6楼布排了涵盖珠宝、女装、男装、儿童、科技生活、户外、家居等品类的零售商家。7-11楼则为餐饮、娱乐、休闲、健身区域。

　　在招商方面，似乎珞珈创意体验城避开了传统，看不见时下流行的快时尚、轻奢、海底捞、孩子王……在1楼放眼望去，仅有哈根达斯、天梭、悦诗风吟、卡顿尔、INTRES、SEPHORA等数家成熟名品。而整个项目中，约5成商家都为武汉大众消费者不甚熟悉的新品牌和处于成长期，初绽头角的先锋品牌。　　 

　　此外，珞珈创意体验城成功引进了从未进驻武汉的国内知名餐饮和最新流行的餐饮门店。绿茶、金橘、锅内锅外、炉鱼、口湘堂、戈雅、蓝农田园、上阪、懒人餐厅的进驻使其餐饮阵容极具新意。　　 

　　9月30日当天珞珈创意体验城开铺率超9成，这在今年开业的武汉商业项目中表现可谓不俗。

餐饮区候餐顾客

　　项目负责人告诉记者，珞珈创意体验城围绕“创意”来塑造，力求营销活动、品牌引进、硬件软装，环境营造等全方位都能透露给顾客创意的气息，同时还联手武汉高等教育学院，开辟了大学生创业、创意区。记者看到除了负1楼的大学生创意集市，在多个楼层的中庭都有几百平米的学生展示空间，布置成教室、回廊等模样出售摄影、油画、布艺、剪纸、书籍或其他作品。

中庭大学生创意区

　　其实珞珈创意体验城从建筑格局上看，项目存在长度过长易现“冷热不均”，内部立柱过多视野狭窄，层高达11楼，人流难以通达等软肋……为弥补缺陷，珞珈创意体验城在中庭设计上花了不少心思，除了设置大面积的大学生特色展区，还布置了色彩缤纷、形色各异的顾客休息区，引进了多个开放式的轻餐饮区提供甜点、冰激凌、咖啡、果茶等休闲小食；并采用了与万象城类似的触屏智能导视系统；还尽可能密集地建造了手扶梯，单层及跨层梯多达8组。　　 

　　更值得一提的是，新开业的珞珈创意体验城内场地面、栏杆、电梯每个角落都干净整洁，空气中淡淡花香弥漫，天顶悬挂着啡色鸟巢形装饰，立柱包装成丛林般的绿色，随处可见的休息区域形状如南瓜，如竹林，如羊群，精细化的门店陈列、门脸设计细节，加上此起彼伏的开业营销活动，成功营造出了一个丰富多变，轻松有趣，优雅舒适的体验创意空间。

内场布置

天顶

休息区