购物中心新营销模式探索——龙湖《城东生活小报》诞生！

　　近日，龙湖三千城和三千里物业客服中心的报架上多了一本制作精美的杂志——《城东生活小报》。这是一份由《明日•快1周》和龙湖天街三千集联合策划制作的社区杂志，将目光瞄准“身边人、身边事”，以社区服务为导向的，在为建设路附近居民提供便利的同时，也为商家和业主搭建一个彼此联系的平台。据悉，这是成都第一份真正意义的社区杂志。

　　业主感受很温暖，有本刊物很巴适！

　　家住三千城的张女士是最早拿到《城东生活小报》的业主。在翻看了这份杂志后，发现有指南有攻略有分享，特别是看到美食那几页，她终于忍不住地说到：“嗨呀，这家冒菜馆子确实不错，味道好，老板人也很耿直！”张女士表示，由于内容全是东门的故事，吃喝玩耍，生活出行，样样都有，让她在接触这份杂志的那一刻便对其产生了好感，因为她从来没有接触到这样一份贴近民生的生活服务导报性的社区杂志。

　　同样家住龙湖三千城的王女士是一名资深吃货，爱吃的同时还喜欢购物逛店，是80后爱吃爱玩的典型代表。在阅读由物管发放的《城东生活小报》后，王女士表示：“这本杂志做得很不错，看得出花了心思，它不仅提供了很多信息，也为业主和商家之间的沟通搭建了桥梁！”

　　今年26岁的王女士曾在电子科大就读，毕业后没多久就在三千城买了房子。“以前读书的时候就觉得这边的小吃很多，工作了之后单位也在这边，就果断在这边买房了。这几年这面发展地很快，很多商业圈子都在这边建立，我平时放假逛街会友就更方便了！”

　　像王女士这样的年轻人，在城东片区不在少数。《城东生活小报》创刊号封面话题做的《你给邻居打几分——城东40人同题问答》也吸引了不少人的关注，家住龙湖三千里的易先生表示，“我对自己身边住着些什么人很感兴趣，这个选题让我感觉，我们的小区真是藏龙卧虎啊，如果这些人都能相互认识，那完全可以是个自给自足了小社会了。”

　　源于北美的办刊构想

　　据《城东生活小报》策划者之一 ，成都龙湖商业推广总监袁振东先生介绍，这本杂志的创意核心源于美国和加拿大的社区报，目的在于增强社区业主对所处区域的归属感。

　　袁总监特地向记者介绍了北美地区社区报在当地社区的地位。“在美国加拿大，对城区商业圈的拉动，以及业主与商圈的互动，使社区报成为居家生活不可或缺的读物。”袁总监强调，这本刊物的宗旨是服务于城东百姓，让居住在城东的百姓享受到城东生活的方便快捷，同时带动周边商业的发展。他希望该报拥有以下几点功能：协助政府推进社区精神文明建设、帮助媒体完成渠道下沉、帮助商场搭建与百姓的精神纽带，从而形成多赢的良性局面。应该说《城东生活小报》是龙湖商业突破传统营销推广方法的一次尝试，旨在开启全新社区营销模式。

　　“一份社区报的作用不仅仅是小报，而是搭建媒体、商业和读者的桥梁。”他特别指出，这份《城东生活小报》是建设路街道办、龙湖三千集及《明日•快1周》三方合力的产物，其信息深入到了社区百姓生活的方方面面，对社区商业以及居民生活都有着不可估量的积极意义。

　　虽然这本刊物还处于初创期，但袁总监对这份小报的持久性表达了充分的信心。他期望《城东生活小报》能在不久的将来发展成为一份能提供最全面信息以及居民最关心事件的服务类刊物，成为社区业主形影不离、相伴一生的身边读物。

　　建设路街道办：惠民之举

　　作为成都市首份立足于社区的生活服务杂志，这份名为《城东生活小报》杂志在谋划期间便得到了建设路街道办事处的大力支持，被建设路街道办事处社会建设科胡副科长誉为“一项为城东社区老百姓提供便民服务的惠民之举” 。

　　“这份城东小报给城东居民的吃穿住行提供了方便。”城东建兴社区的严主任笑着对记者说，“制作这份小报体现了龙湖三千集、社区以及地方媒体为民服务的精神。”

　　最近几年，城东商业圈迅猛发展，城东居住条件得到提升，生活的便利使居民感受到了社会进步带来的幸福感。正因如此，这份及时为社区百姓提供服务的小报，得到了社区街道办领导的高度评价。

　　北城天街项目的巨大商业潜力

　　《明日快1周》和龙湖天街三千集在推出《城东生活小报》的同时，也预示着这一办刊模式的可复制性。

　　据悉，今年底，龙湖商业地产在成都即将开业第二个商业地产项目——成都龙湖北城天街，定位为城北都市家庭时尚生活中心。这是龙湖集团布局成都的首个“天街系”项目，项目位于北城中心区域，是市政府正全力打造的“北改”区域核心，项目西邻蓉北商贸大道、东面王贾大道，北靠2.5环、向南车程2分钟即可到达2环路，交通非常便捷。

　　据了解，龙湖•北城天街是成都规模最大的城市综合体之一，总体量100万方，其中商业体量40万方（购物广场体量30万方），集购物、餐饮、休闲、文化、娱乐于一体，同时龙湖•北城天街还拥有近60万方的商务写字楼及住宅，将提供近5万常驻人口的消费力保障。

　　龙湖深谙社区营销之路，当北城天街开业之际，《城北生活小报》或也将水到渠成。