拯救emo! 印力成都五城联动，开启户外生活新体验

最近网络热词“emo”频频出圈，它诠释了年轻一代普遍焦虑和抑郁的生存写照。加之受疫情等因素影响，跨境旅游受限，越来越多年轻人，将度假目的地从国外转向周边。

年轻一代渴望在情绪上得到治愈，而这些情感需要一个固定的场景来尽情地表达。所以，在治疗“emo”这件事情上，印力成都已经先行一步。

为了研究印力成都是如何发力和创新治愈消费者的，我们梳理了印力成都往期活动，深度解读印力成都的“攻心计”。

以“城市大玩家 户外生活节”为样本

解读“年轻一代”的需求

今年五一小长假，印力成都年度营销类会员IP活动——“城市大玩家 户外生活节“重磅官宣。活动以“户外全新生活方式”为核心理念，打造一场精准触及年轻消费者精神层面的营销活动，为消费者带来有创意、有乐趣、有温度的生活体验。

此次“城市大玩家 户外生活节“，不仅汇聚了绿色、有机、生态、户外的各种治愈元素，也注入满满的活力与生机，带来轻松与惬意的全新体验场景，同时，更是基于各个差异化产品的特色，开展“线上+线下”全渠营销活动，包括全业态促销团购、“爱拼更爱玩”拼团活动、以及与支付宝合作进行红包雨，低碳大挑战等，令每一个来到印力的消费者，都能享受到欢乐的购物体验。

更值得一提的是，印力成都区域市场推广团队着力打造的原创会员IP也已于本次活动亮相。

会员IP是以“一朵云”作为IP形象。究其原因，印力成都推广团队认为“玩家”是印力成都百万会员的属性，而为大家带来“有趣、好玩，有温度，有记忆”的活动是区域推广团队的使命。

承接集团转型要求，“年轻力”将成为2022推广关键词，究竟何为年轻，什么样的形象代表年轻，推广团队最终将形象指向了云朵。自由，张扬，那云朵无疑是能很好的体现年轻无拘无束的状态。

与普通云朵不同，”城市大玩家”IP云朵更加别具一格：拽酷、勇气、张扬是它的个性，脸上总是挂着拽拽酷酷的表情，它总是在思索着如何协助人类找寻快乐因子 ，如同印力成都思索年轻力的生活方式。它还有个鲜明的特征，头顶着发条，当转动头上的发条时，快乐将被打开。

同时，为了更好地迎合三大主力客群：年轻家庭群体、潮流青年群体、z时代群体，这一IP形象也得到了多样的形象延展，以用作后期更长线的运营。

此次，印力成都还整合四川、贵州、重庆、陕西、山西的商业项目，根据不同城市文化，邀请地方特色加入活动共创，以特色场景空间体验、自创IP内容玩法等内容不断创新、优化和调整，联手调动着消费者的购物热情，让印力成都成为消费者记忆中最深刻的场所。

//户外体验

受疫情等因素影响，越来越多的人渴望一个安心，自然的社交环境其中，露营便成为很多年轻人的新选择。于是，露营经济乘势而起。

敏锐的印力成都捕捉到了市场风向标，快速策划户外生活节，根据不同城市级资源打造各具特色的城市活动。

比如，成都印象城联合三夫户外，在中庭搭建一处别具一格的露营地，户外帐篷、帆布餐桌，既简约又舒适，让人仿佛置身户外一般，同时集中展示展示各种户外生活精品、露营装备等，诠释别样的户外生活方式。更有珠峰登山运动员见面会，听登山运动员讲述攀登世界之巅的故事，用登山故事激励消费者热爱生活、热爱运动，传递勇攀高峰的正能量。

//与万科协同发声 就爱这城市烟火

作为万科商业地产平台，本次印力成都积极响应万科城市季“就爱这城市烟火”活动。面对爱好美食的消费者，成都印象城举办IN时光·啤酒龙虾节，在这里喝着冰爽的啤酒、吃着美食、听着音乐、享受惬意的节日生活，在这里散发着热情的烟火气，这样的“烟火气”是对这城市的热爱。

//亲子趣味活动

针对家庭客群，贵阳万科广场开展趣味的亲子活动，活动共吸引了百组家庭参加，增强了亲子群体的黏合度；西安太白印象城以孩子为主角,为少儿提供才艺展示及交流的平台，活动期间吸引近500人线上报名参与。

// 有格调的市集活动

在2020年，地摊经济突然火热起来，也让众多购物中心开始行动起来，在现有的市集的基础上，创造出全新的市集营销玩法。

印力成都根据城市调性特色，打造各类不同主题的市集活动。

• 贵阳印象城联合多维度品牌一起打造以“车”为主题的集市大派对，在熙熙攘攘人群中,时而听见来此消彼长的叫卖声，时而尝遍来自世界的生鲜味道，各种餐车、市集摊位、改装车展……让人眼花缭乱，解锁节日潮玩模式；

• 西安太白印象城让露营与市集相结合，为消费者搭建一场户外派对，并联合零售、服饰、餐饮、创意手工……打造潮流的夏日集市体验；

• 太原印象城的咖啡市集，成功吸引了大量咖啡爱好者到场内体验独特的咖啡之旅。现场活动囊括百余款饮品、全球美食、现场音乐表演、趣味活动、文创商户等，通过强互动、沉浸式体验“垂直触达”更多年轻人。

//沉浸式音乐节

户外活动当然少不了音乐会，贵阳万科广场举办了首届高校乐队燃夏巡演，为年轻人带来无与伦比的音乐新体验。现场灯光闪耀、人声鼎沸，热闹非凡，在“音乐”的带动下，无数人聚集在舞台前尽情地摇摆呐喊，感受音浪带来的无限魅力。

此外，成都印象城携手原气喜剧和HIS打造”新喜剧社交”，创新喜剧新玩法；成都沙湾印象汇开展手工坊活动，体验DIY森林物语蛋糕的制作快乐；贵阳印象城联合贵州省地质博物馆，带来珍贵古生物化石展览和矿晶石展。

值得一提的是，印力成都联合支付宝、蚂蚁森林举办绿色生活节，利用低碳打卡赢好礼等互动形式，向顾客倡导绿色消费的理念。同时也借助蚂蚁森林这个强IP属性，迅速聚焦市场关注,为印力成都增加内容多元化的属性。

从抢占年轻人的注意力，到与年轻人玩到一起，再到俘获年轻人的心。印力成都一系列组合的玩法，让年轻消费者感受着与众不同的城市生活方式体验，也在不断加深着与年轻一代的情感纽带与消费粘性，引领年轻一代时尚、潮流的新生活方式。

5城7子联动作战巧聚人气

如果说“城市大玩家 户外生活节”是针对年轻客群喜好的洞察，那么在过去一年里，印力成都开展的各类活动，更是拿捏了不同人群的需求与偏好，强化了与消费者的互动体验。再叠加5个城市的7大项目的齐聚力量，以“1+1大于N的效果”，达到能够随着消费者需求变化而不断发展的效果。

//「胖虎」西南首展：引进流量IP，撩拨新消费主力的心

从 “卖萌”变成卖“萌”, 如今正在撩拨新消费主力90后、00后，甚至形成了“萌经济”。各类卖萌式IP也被引进到购物中心，将卖萌式IP与体验式消费结合起来,注重与消费者的交流互动,吸引顾客参与。

2021年的11月中旬，印力成都联合所辖的5座城市、7个项目同步启动「胖虎」西南首展，借力流量千万的佛系呆萌胖虎，为虎年春节营造氛围。

除此之外，印力成都还策划了一系列与胖虎相关的创新玩法，将传统春节元素与轻松诙谐的胖虎IP形象相结合，譬如胖虎红包封面、胖虎系列表情包，以及胖虎温暖大礼包和各种创意小礼品等等。

//注重项目深度互动，聚焦联动营销

除了引进流量IP外，去年印力成都整合五城项目资源，并打造了特色会员活动品牌进行五城联动，贯穿全年关键节点，实力拉动销售业绩的提升。

以其举办的“与我为伍”为例，2021年5月的会员联动活动，实现会员新增约9.5万人，会员活跃超12万，线上H5游戏参与人数超3万人，活动期间会员指标排名全集团第一。

8月的「一起玩8」（狂欢粉丝节），会员新增也超过6万人，会员活跃近10万，线上游戏参与量突破7万人次。

10月的「欢迎热爱」（印力花花节），会员新增7000+，会员活跃度突破10万。

截止到2021年，印力成都已成功激活百万粉丝，会员存量110万+，会员积分存量2.6亿+，其中银卡及以上会员积分占比 61%。这组数据的背后亦是其统筹运维能力显著提高的表现。

持续提升商业“保鲜”能力 

面向当代客群的消费趋势探索

疫情阴霾下，全国掀起一场“户外热”，健康的生活方式亦不断的被年轻消费者推崇。

例如，《小红书2022十大生活趋势》显示，2021年小红书露营、浆板、飞盘等发布量同比增长5-6倍；《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》显示，9月天猫露营类商品销售同比增长50%，飞猪帐篷、露营预订量环比涨超1400%。

印力成都充分抓住了消费者需求和潮流趋势，五一期间，印力成都联动印唰厂，在西安龙首印象城打造了“城中旷野”户外生活节。

本次活动分为印唰厂“IN要好玩市集”、精致露营节、极限运动三大主题版块，通过整合城市“年轻想法”、“年轻创意”的能量，为年轻消费呈现了全新的户外生活方式体验。

• 印唰厂“IN要好玩市集”聚集了小丑巡游、猫王音响、Another Place咖啡、voro意大利手工冰淇淋、民谣弹唱等美食、品牌和各种各样的活动，满足年轻潮流一族的追新猎奇、打卡社交的新需求；

• 西安龙首印象城汇集了ISPO限时体验POPUP、飞盘体验、滑板体验日线下极限运动项目，为热爱生活的人提供展示他们风采的专属场地。吸引着新一代户外运动爱好者前来，成为潮人打卡新地标；

• 都市年轻人希望寻找到一种更时尚、更出圈的露营方式，西安龙首印象城在喧闹的城市中开辟一处独特的露营之地，打造时下最in的精致露营节，在这里可以满足你对露营的所有幻想。

此外还举办了潮格学院——户外分享日，让消费者感受户外生活的美好，解锁时兴的生活方式新体验。

作为本次西安龙首印象城户外生活节的联名方之一，印唰厂是印力首个面向年轻人的内容创意平台，是触及年轻一代彰显其创意及年轻力的一面，也是印力实现商业转化的承载力。通过印唰厂，帮助品牌精准触达受众群体，从而让品牌年轻化营销实现更大的效果。

年轻化并不只能形容人，年轻化更应该是一种态度。在印力成都的身上看到所谓的年轻化，不是一味迎合年轻人去做年轻人喜欢的事情，而是与年轻人在沟通语言上形成共鸣，与年轻人共同成长。

结语

在年轻化消费升级的趋势下，如何抓住年轻人的“心”显得尤为重要。印力成都“治愈师”，不仅主动探索年轻消费者的喜好，更深入了解这一群体，与年轻人对话，洞察他们不断变化的需求，在活动营销上实现全方位的年轻化转型，引领着新的生活方式。