鬼马万圣节 BHG Mall创新营销再掀“秘密”狂欢

　　10月正值商场促销黄金时节，又恰逢万圣节来临，各大商场纷纷借势出击，各种各样的万圣节主题日对消费者来说已不陌生，化身万圣节专场的购物中心更是凭借推陈出新的营销方式争抢年轻客群，可见万圣节虽是“舶来品”，如今也成为众多商家营销战的前沿阵地。

　　今年北京各大商业地产项目都试图通过独具特色的主题体验，来加强商场与消费者之间的粘合力，并展示其丰富的企业内涵和品牌魅力，近年BHG Mall北京华联购物中心针对社区进行的创新型经营模式在商业地产圈迅速突围可谓声名鹊起。2014年其开展的一系列主题体验活动，如“大妈秀潮牌，”“舞邻大会”“时尚辣妈秀”“榜样榜样”“要红要红”等等，皆凭借鲜明的主题特色，在商场互动体验的一片混战中异军突起。在笔者看来，BHG Mall之所以能在众多商家中脱颖而出，不仅源于其集团化、敢突破，前瞻性十足，后发力强劲的经营模式，还应归功于其对消费者心态的理解，对旗下项目的有利把控。

　　从近期BHG Mall开展的系列活动中，可以看出，BHG Mall的活动体验不仅具有持续性，还具有统筹性。BHG Mall相关负责人表示，BHG Mall不会将任何一个活动简单的交付给所有项目，而是会把每一个系列都以统一的主题为核心，再结合各个项目的优势资源及覆盖客群开展细分化、独创性的活动展示。对于各个项目所服务的周边居民来说，正是这种“因地制宜”“因人制宜”的营销模式，才使他们更乐于接受BHG Mall的种种尝试和服务，从而加深了对BHG Mall“好邻居”品牌概念的理解和“BHG式生活”理念主张的推崇。

　　如果说BHG Mall对消费者的深入了解可供其他商场借鉴，那么其对旗下项目的发挥机制就值得一些经营者去探究了。BHG Mall很懂得引导分项目“趋利”的道理，只要对BHG Mall各项目活动做对比，我们就会发现，无论是对跨界营销模式的合理运用，还是对其服务客群的细分处理，BHG Mall旗下的项目都能充分结合自身的优势来发挥活动“集结号”的最大效力，从而满足消费者需求的同时实现商场本身的营销目的。

　　不同于其他商家千篇一律的“诡异搞怪”风格，BHG Mall今年的主题活动更加丰富且主打“神秘”路线。全国项目统一以“秘密秘密”为主题的活动凭借主题开展的各类营销瞬间吸引了众多消费者的视线。

　　常营BHG Mall——和泡芙小姐一起寻找你的情感秘密

　　网络点击量破3.5亿的热播剧《泡芙小姐》第一次从虚拟走向现实，在金秋10月来到常营BHG Mall，这是泡芙小姐第一次落地商场与粉丝零距离互动。泡芙小姐最新绘本《爱情的空白》签售会活动在常营BHG Mall一层中庭成功举办，现场活动精彩纷呈，受到热情追捧，导演皮三及配音演员夏冬等重量级嘉宾隆重出场也让粉丝们倍感惊喜。其实对于常营BHG Mall来说，“泡芙小姐的秘密”只是一个契机，在如今浮躁的社会里，帮助女性群体丰富消费生活，挖掘自身魅力，才是活动的主旨所在。从“BHG式生活”中“美”这一概念的传达，及BHG Mall强调的女性内外兼修的生活文化，可以看出BHG Mall对正能量价值观的笃信和坚持。

　　亦庄BHG Mall——探寻星空的秘密

　　此次亦庄首次将“天文馆”搬进了购物中心，天文机构的大力支持与各种专业器械的辅助，使天文爱好者的交流和探索变得简单起来，现场的穹幕电影更是将星空投射在了观看者的头顶，现场邀请到了权威天文馆长为大家介绍天文知识，小朋友们以及家长都非常感兴趣。此外BHG Mall还邀请星座大师坐镇为爱好者答疑解惑，寻宝游戏帮消费者找回童趣，严谨的科学原理结合梦幻的星座体验，可谓寓教于乐，受到了周边居民的青睐和推崇。

　　顺义金街BHG Mall——探寻巴士的秘密

　　如果说之前的活动是在面向所有居民，那么顺义金街的主题日就是为孩子们专属打造的，顺义金街与麦克米伦世纪童书品牌合作，将英国绘本作家麦克·史密斯的经典之作“100层的巴士”“开”进了购物中心。这辆充满童趣与想象力的巴士给原本单调乏味的空白墙面增添了很多趣味，深受孩子们的欢迎。家长们也表示，这种儿童文化的展现方式在商场还是第一次见到，无论是对孩子们的文化浸染还是对亲子生活的丰富，都是大有裨益的。

　　当然，万圣节该有的氛围在BHG Mall也是一样不少，据悉，在此次小试牛刀的合作颇为成功后，顺义金街BHG Mall还将与麦克米伦世纪童书品牌再度合作，万圣节档期联合《只有女巫才会飞》，共同为购物中心打造神秘、诡异的气氛。届时，顺义金街BHG Mall将为顺义地区居民，带来更多新奇的购物体验。

　　可以说，BHG Mall的营运转型已经初见成效，此次的主题制式就因多元化的融入，让人有耳目一新的感觉，如今BHG Mall十月的主题活动正在陆续开展，这也让我们更加期待，BHG Mall在行业发展大势中，能够衍生出更多经典优秀的互动体验，并为社区居民推出更多有创意的特色服务。