万达集团旗下第100座万达广场开业筹备中如何造势

　　（赢商网云南站报道）自昆明西山万达广场4月17日举行了盛大的招商大会后，项目10月31日开业的消息再次被证实。作为万达集团旗下的第100座万达广场，昆明西山万达广场的开业自然不能与其他项目同日而语，万达集团在该项目开业前的准备工作中，投入的前期推广资金高达1000多万。如今昆明西山万达广场即将于本周末开业，赢商网云南站将带你一同回顾这个项目在开业筹备阶段，是怎样进行预热造势的。

　　紧跟项目进度 每逢关键节点必推广

　　昆明西山万达广场从开工以来，就凭借其强大的品牌影响力备受当地媒体的关注，而万达的商管团队也没有放过这个得天独厚的宣传条件，在昆明西山万达广场工程建设的每一个节点上，都有相关的报道可以查阅，进入开业筹备期后，在项目各项工作推进中的每一个节点上，同样也可以看到万达的推广活动。

昆明西山万达广场

　　招商大会刚刚结束，昆明西山万达广场的内部装修就拉开了序幕。5月30日，项目开始结合装修做推广，举行了首批餐饮商户进场装修说明会，详细向商家们介绍了装修的各项事宜，确保入驻项目的商户们都能够顺利进场施工，并达到商场的相关要求。到了7月1日 ，西山万达广场的第二批非餐饮商户即将进场装修，万达再次举办了商户进场装修说明会，通过项目各块负责人详细的向商户介绍《一店一色装修特色》、《进场装修施工规范》、《进场装修物管及消防安全要求》、《POS 一体化》等文件，使赢商网万达集团对于全国100店入驻品牌一店一色的经营要求，以及万达在装修规范及安全施工方面的高标准严要求得到很好的推广。

　　在装修工作紧张进行的同时，昆明西山万达广场就与中国工商银行云南省分行在6月26日举行签约仪式，敲定了项目未来的收银POS一体化。而这次签约仪式上，昆明万达广场商业管理有限公司总经理冯峰首次公布了项目的智能营销管理平台构架，让传统购物中心如何做电商的话题再度成为热点。万达广场通过建立POS一体化收银体系，在运营管理中全面收集各类消费信息，通过万达特有的大数据应用分析系统，对这些基础数据进行分析后，能够为商户提供更为科学、有效的经营指导，帮助商户实现最佳盈利的同时，也实现了商场的智能化管理。

　　进入8月底后，昆明西山万达广场的装修已经接近尾声，各品牌商家的员工招聘工作提上日程，万达的团队顺势从8月22日开始，举行了为期三天的大型万人招聘会。西山万达广场携手入驻项目的全球百强企业，以及众多知名商家，为昆明提供上万个优质岗位，其中月薪过万职位众多。 此次现场招聘会涵盖高、中、基层各级岗位，包罗零售、餐饮、休闲、娱乐等各业态的人事行政管理、财务管理、物业管理、营业员、服务员、主管、领班、店长、安保、保洁等城市综合体全系列的职位。活动一方面帮助了商户集中招聘员工，另一方面也达到了为开业造势的目的。

　　九月底，昆明西山万达广场的开业进入了最后的准备时期，而项目的活动造势也开始进入新一轮的高潮，9月27日万达商管在项目外墙灯光安装调试结束后，举行了“昆明西山万达广场亮灯仪式暨全城星动嘉年华”，张信哲、信乐团等人气明星来到活动现场，助阵西山万达广场的亮灯仪式。 入驻昆明西山万达广场的万达百货、超五星级万达文华酒店、大歌星KTV、大玩家超乐场、宝贝王亲子乐园、万达IMAX影院、华润万家等实力商家，在活动会场的嘉年华游戏区联合举办了精彩纷呈的游园活动。篮球比赛，K歌大赛，浪漫的全民KISS大赛，魔术表演、美味炭烧BBQ等精彩内容将轮番上演。整个项目还为开业就来了如此大的阵仗，更是让项目的开业庆典充满了神秘感。

　　发挥团队策划能力  活动造势必不可少

　　如果说根据项目的进展进行相应的推广造势是顺势而为，那么万达的商管团队显然不仅仅满足于配合项目进度。从昆明西山万达广场开始筹备开业以来，一个个精心策划的推广活动同样也取得了很好的效果。

　　5月6日，昆明西山万达广场项目的官方微博@昆明万达广场发布消息与粉丝互动，公开海选助阵开业庆典的明星。西山万达广场在其微博中表示，粉丝只要参与微博互动，回复100位入选福布斯中国名人榜的明星中自己喜欢的明星姓名，将有机会在项目的开业庆典与偶像相见。项目方表示，对于助阵项目开业庆典的明星阵容，昆明万达正在多方收集意见，微博票选只是众多渠道之一。这是昆明西山万达广场正式以开业为主题发起的第一个活动，而此后的活动也随着项目开业日期的临近，越来越丰富。

　　在距离昆明西山万达广场开业还剩下100天的时候，万达商管又策划了“昆明万达广场商业管理有限公司开业百日倒计时员工动员大会”，昆明万达广场商业管理有限公司总经理冯峰带领全体职工，在万达广场展示中心共同朗诵了万达企业之歌“追求卓越”，标志着项目正式进入开业百天倒计时。自此，昆明西山万达广场员工手上的开业倒计时牌子，就开始出现在各种活动中。

　　万达的商管团队还精心策划了与浙江卫视大型音乐评论节目《中国好声音》的合作，由昆明西山万达广场、万达大歌星KTV主办，万达百货、万达影城、万达宝贝王儿童乐园、大玩家电玩城、华润万家超市等联合承办了《中国好声音》在昆明的海选活动。借助好声音在国内的影响力，参赛者一旦海选晋级，就选送浙江卫视《中国好声音》栏目的诱惑带来了诸多人气。　9月20日启动中国好声音专场招募报名，9月27日海选，10月1日到30日为专场招募海选，11月1日到30日进行海选晋级。这样的赛事安排，更是将整个活动的营销推广效果从九月一直持续到项目开业。

　　在不断推出各类吸引眼球的活动时，万达的团队还结合自身强大的资源优势，在公益事业领域开展了活动。9月27日，“昆明西山万达广场·校企合作授牌仪式”隆重举行，昆明西山万达广场计划以此为契机，助推云南高校大学生就业与创业，共同建立人才培养基地，践行万达集团公益社会的企业责任。而这个活动也得到了云南大学、云南民族大学、云南师范大学商学院、云南工商学院等七所高校的大力支持。

　　随着万达开业日期仅剩下不到10天的时间，万达的商管团队仍在繁忙的开业筹备中抽出时间，发起了昆明主流媒体对项目的踩盘活动，让媒率先感受万达集团全国第100个万达广场的内部装饰和各种基础设施，对于一直期待着昆明西山万达广场呈现的消费者来说，这更是吊足了他们的胃口。

　　作为万达集团旗下的第100座万达广场，昆明西山万达广场在开业筹备期间的推广活动可谓是一浪高过一浪，无论是结合项目进度开展的活动，还是万达的商管团队精心策划的活动，都让项目的知名度不断提高。此前一切的蓄势，都为了10月31日的开业盛况，在这些推广活动的推动下，即将到来的开业庆典也更加让人期待。