DQ冰雪皇后：年内全国门店将达500家 全力拓展二三线

　　（赢商网上海站报道）作为全球冰淇淋巨头，DQ冰雪皇后（以下简称DQ）自1992年进入中国至今，已有22年之久。近日，赢商网从DQ内部相关人士处获悉，截至10月21日， DQ在全国门店数量共计448家，上海门店数量为73家。本年度DQ新开门店数量共计69家，主要集中在二、三线城市，其中上海新增4家门店。此外，在接下来的2个月内，DQ还将计划再开50家新店，主要集中于二、三线城市，其中上海年内计划新增门店2家。

　　年内全国门店近达500家

　　赢商网记者了解到，DQ自1992年进入中国后，在北京开出了第一家门店，此后一直在以北京为中心的华北区域不断扩店。直至2005年，DQ开始首次登陆上海。时至今日，DQ在中国已有22年之久。

　　近日，赢商网从DQ内部相关人士处获悉，截至10月21日，DQ在全国门店数量共计448家，其中上海门店数量为73家；本年度，DQ新开门店数量共计69家，主要集中在二、三线城市，其中上海新增4家门店，分别为天兴百货、中原城市广场、松江万达、顾村。而对于今年最后2个月内的拓展计划，该人士向赢商网透露，接下来DQ还计划再开50家新店，争取年内全国门店达到500家，主要集中于二、三线城市，其中上海年内计划新增门店2家，分别位于闵行、张江。

　　赢商网记者在其官网上看到，截止目前，DQ在全国的门店分布主要集中在华东、华中、华北、华南等区域，除西藏、青海、新疆、内蒙古以及东北三省之外，其他省份均有其门店分布。

　　据了解，DQ在全球21个国家拥有6200多家门店，是当今世界上最大的冰淇淋连锁品牌。而对于中国市场，DQ品牌的拥有者、全球头号冰淇淋销售商美国IDQ公司在不久前曾表示，未来五年将在美国以外开设2600家门店，其中中国门店数至少会达到1000家。

　　陆续开放加盟业务

　　随着DQ在最近几年门店分布的不断扩大和门店数量的不断增加，未来的DQ新店中，加盟和直营的比例又是如何设定。

　　对此，其内部相关人向赢商网透露，对于DQ而言，直营和加盟各有优劣。直营有利于企业掌控终端，增加收益，但是对管理的要求比较高，需要企业投入大量的人力、物力成本。而加盟有利于企业迅速扩大规模，从而带来业绩上的提升，但是对于品牌管理、渠道控制、信息沟通等也是一个很大的挑战。“我们也在不断地平衡二者之间的比例，努力在不损害产品品质、不影响品牌形象、对消费者负责的前提下，实现规模的扩大、业绩的提升。”该人士表示。

　　据介绍，DQ目前也正在接洽有意向的加盟商，后续会陆续开放加盟业务。不过，对有意向的加盟商，DQ有着较为严格的一系列考察程序，要在确保产品品质，且不影响品牌形象的情况下，才会对其开放相关业务。

　　全力拓展二三线城市

　　DQ进入中国后，迅速发展成为中国冰淇淋市场上的零售主力，同时也成为了DQ在全球的第二大消费市场。据了解，DQ目前已成为中国市场连锁门店最多、发展最迅速的冰淇淋品牌。

　　对于未来在中国的拓店计划和门店选址，相关人士向赢商网介绍，DQ经过多年的运营经验和最后业绩表明，一线城市适合做品牌，而真正赚钱的是那些传统意义上的二三线城市。“目前，我们大约78%的营收都来自非一线城市,因此会将拓展重点放在那些有潜力的二三线城市。”相关人士透露，“这种状态还要持续5至10年。初步预计，未来我们70%的利润来自传统二三线城市。”

　　据赢商网此前了解，DQ在决定是否进入一个新城市时都会参考一些宏观数据，如城市GDP、人口规模、城市人均可支配收入、人均消费等等。具体会考察一些行业指标，也就是目标地址内有多少家肯德基、有没有必胜客、星巴克的经营状况、屈臣氏的进驻情况等，因为它们的消费者和DQ的目标消费群体差不多是同一群人。此外，H&M、优衣库等快时尚品牌是否入驻也成为了DQ新的衡量指标，如果一个Shopping Mall里面有这些品牌，那么DQ基本上也可以放心进驻。

　　而对于像上海这样的一线城市，未来DQ新开门店将走谨慎开店的策略，“新店选址一般会选择以Shopping Mall为主的商圈。另外，我们也会通过万达、绿地等长期合作伙伴，提前获取相关信息，尽早做准备。”该人士最后表示。