8大购物中心抢战圣诞：apm、凯德Mall提前一个月备战

　　（赢商网北京站报道）随着商业地产的发展，消费者去购物中心不仅仅是购物。体验式消费及娱乐式消费日趋流行，并成为衡量为购物中心运营成败的标准之一。

　　圣诞节前一个月，各大购物中心却已经瞄准了圣诞市场。不仅推出了各种优惠活动，更纷纷摆出各种华丽的大型灯饰模型、圣诞树，吸引民众眼球。在各种活动中消费者更注重聚会、情感交流等带着体验色彩的业态成为热闹聚点。

　　而在近几年的圣诞活动中，“亮灯”成为营销关键词，各大购物中心也摩拳擦掌争取第一个亮灯。另一方面，有些购物中心的圣诞景观设计花费以百万为单位，并有逐年递增的趋势。

　　北京apm（开业时间:2008-01、已签约233个品牌）：京城首个圣诞亮灯购物中心

　　营销关键词：圣诞亮灯 中国首棵旋转式光体圣诞树 餐饮及国际时尚品牌独家单品

　　11月21日，素有北京王府井商圈时尚翘楚之称的北京apm购物中心举办了盛大的圣诞亮灯仪式，并成为京城首家举办圣诞活动的购物中心。活动当天，北京apm购物中心总经理蔡志强接受记者采访中说道，往年的北京各大购物中心从12月已经被浓厚的圣诞氛围所渲染。而今年，北京apm提前倾力钜献“梦幻圣诞”，并成为北京第一家圣诞亮灯的购物中心，浓厚的圣诞气氛与全方面的购物体验华美绽放。

　　中国首棵旋转式光体圣诞树，斑斓光线汇聚成一幕幕纷华靡丽的盛景，营造出“浪漫”、“梦幻”的视觉盛宴。此外，还有造型奇巧，极具艺术感的圣诞驯鹿群落脚于此。

　　不仅有绚丽的梦幻圣诞装饰，还有众多国际时尚品牌、全城人气美食餐饮在2014圣诞之季倾情献上独家单品，给您的圣诞季再添一份惊喜。

　　朝阳大悦城：“怪诞森林奇遇记”主题景观

　　营销关键词：怪诞森林主题景观 童话世界 圣诞亮灯

　　朝阳大悦城首次将拉美风格的主题景观装饰引入京城，通过对平面插画的立体还原，为市民全景展现了一个富于幻想和童话色彩的“怪诞森林”。11月25日晚6点，“怪诞森林奇遇记”大型景观正式亮灯。热烈的异域歌舞不仅让现场的市民大饱眼福，璀璨宛如梦境的灯光也将初寒的京城夜晚点亮童话般的温暖。

　　坐落在朝阳大悦城正门广场高达6米的巨大人头鹿角是整个庆祝活动的中心，各路精灵们都带着自己的元素赶来：骑着北极熊来自积雪覆盖之地的“寒冷的居民 ”；从植物世界来的高大的鹿,是“森林的居民”；从天空和云来的是“空气的居民”…… 在这片怪诞森林里。翠绿的树木屹立于白雪皑皑的天地，仿佛也在摇摆身姿，各类大大小小的古怪奇幻动物伴随着优美的音乐翩翩起舞。而在朝阳大悦城一层中厅又是另一番欢庆场景：巨型剧场矗立中厅，一位高大的女孩正在玩着木偶，两个绿色的树木精灵和一些动物精灵在玩着游戏，空中有多只挂猫在自己巢穴里悠闲地摇摆着，各种天马行空的幻想在这里化为现实的雪国童话。

　　据了解，本次主题景观将跨越圣诞、新年、春节三大档期，为京城市民呈现一场超越想象的文化和视觉盛宴。

　　凯德Mall双店 圣诞亮灯开启魔幻之旅

　　营销关键词：圣诞亮灯 面具时装秀 异域魔幻精灵 卡通小丑巡游

　　11月21日，凯德MALL望京店和凯德MALL太阳宫店共同举办了双店圣诞亮灯仪式盛典。据赢商网记者现场了解，凯德希望通过这样的亮灯仪式，对节日氛围进行装饰和打造，能为顾客提供更多精彩购物体验的同时，将商户与顾客紧密联动起来，更贴心地服务顾客，推广店内租户品牌，将凯德的品质及形象更加深刻地植立于顾客的心中。

　　在当晚的活动上，有近百家凯德的品牌租户陆续到场签到，更有来自望京及太阳宫两个项目的DAZZLE、GUESS、MO&CO、Less、odbo、MU、GAP、加是8个时尚品牌精彩绝伦的面具时装秀。　　

　　侨福芳草地：小王子遇见芳草地 开启狂欢季

　　营销关键词：温情文艺范 小王子童话 限量商品 定制书本

　　在2014年11月21日至2015年1月4日活动期间，来到侨福芳草地，顾客将有机会登上标志性的红色螺旋桨飞机，成为小王子童话里的一员，和小王子近距离合影，也可在商场的不同区域，与童话里的玫瑰、被蛇吞噬的大象进行互动合影。同时，还能参与小王子专属DIY明信片现场投递，加盖芳草地独家定制的邮戳，将圣诞与新年的祝福寄给远方的亲友。

　　侨福芳草地还将提供小王子与b+ab和IWC的品牌合作款限量商品售卖，同时顾客还能在馆内中信书店，买到小王子的定制书本。

　　三里屯太古里：施华洛世奇点亮今冬最耀眼圣诞树

　　营销关键词：梦幻圣诞树 二十二万颗仿水晶珠串 奢华风

　　今年，施华洛世奇用8个月时间，精心打造出了高达14米，拥有二十二万颗仿水晶珠串的梦幻圣诞树！这样璀璨夺目的造型装饰，栩栩如生的再现首饰的晶莹灵动，也让三里屯太古里南区被流光溢彩的圣诞欢乐所包围。

　　除了位于三里屯太古里南区广场的璀璨圣诞树，施华洛世奇在北区万宝龙东侧台阶区域也设立了3颗圣诞树，精心选取的红、蓝、紫三个色系呈现出“Slake仿水晶皮质手环“缤纷多彩的色系组合。南北两区交相辉映，圣诞树随着灯光闪烁，传递着施华洛世奇延续百年的圣诞祝福。

　　凤凰汇：蝴蝶结主题生日派对&圣诞点灯仪式

　　营销关键词：新媒体营销 三周年庆 蝴蝶结主题生日派对 圣诞点灯

　　在三周年庆预热期间“寻找蝴蝶结“的潮流单身派对，从新媒体募集的500位蝴蝶结女孩和领结男孩通过文艺、时尚的方式在凤凰汇里结交朋友。一场独特而神秘的蝴蝶结主题生日派对之旅&圣诞点灯仪式，让凤凰汇在短时间内迅速聚集人气，加上新媒体的发酵传播，解决了客户群到店，有效转化了客户购买率，为凤凰汇创造了销售新高峰。

　　据凤凰汇相关负责人表示，一条“凤凰汇三周年庆派发万份好礼，呼朋唤友拆礼盒”的微信，仅48个小时，参与凤凰汇三周年庆蝴蝶结拆礼盒的微信粉丝就达到了12万。

　　华联BHG Mall携手Disney 圣诞点灯

　　营销关键词：迪士尼 冰雪奇缘体验店 童话世界

　　BHG Mall携手Disney冰雪奇缘在国内的首次落地活动。圣诞季主打梦幻唯美的冰雪奇缘体验店，另外还有城堡舞会、公主派对等丰富精彩的主题活动推出。

　　据BHG Mall负责人透露，因冰雪奇缘主题元素的融入和创意活动的陆续展开，目前购物中心的引流效果十分可观，“消费者对于这种温馨梦幻的购物消费环境十分乐见，相信随着圣诞到来，BHG Mall的人气值还将进一步攀升。当然，在这个过程中，迪士尼的品牌提升效应也是不可忽略的。”他表示，随着活动开展，BHG Mall北京华联购物中心在圣诞档期也开设了迪士尼冰雪奇缘体验店，迪士尼授权元素的广泛使用在丰富顾客到店体验感的同时，也极大促进了其品牌销售的提升。

　　来福士购物中心四城联动点亮 圣诞树内部别有洞天

　　营销关键词：四城联动点亮圣诞树 国内首个可供内部参观圣诞树

　　今年来福士品牌在中国的圣诞装置统一以“繁花圣诞”为主题，采用大量枚红色与金色花朵造型，华丽而精致。15米高的圣诞树，屹立于每一个城市的来福士广场。北京、上海、成都、宁波四城联动，同时点亮大圣诞树装饰。

　　当然今年的圣诞树不仅仅是外表华丽炫彩，里面也是别有洞天，这也是国内首次有购物中心设置可供顾客进入内部参观的圣诞树。走进圣诞树，繁花白鸽作为装饰高悬于半空，犹如星空之城般美丽浪漫。