悠唐购物中心玩转“跨界”整合营销 加码文化体验

　　(赢商网北京站报道)12月7日，悠唐购物中心举行盛大的圣诞亮灯仪式，“U Dream Town灯神来了”大型圣诞主题景观梦幻亮相。与此同时，悠唐购物中心2014年圣诞季主题活动正式拉开帷幕。作为众商家必争的重要节庆档期，这个圣诞季，悠唐将继续在“大娱乐+”的营销策略之上，通过“跨界”整合，加码“文化体验营销”，再度颠覆购物中心营销体验之路。

　　创意跨界 异域圣诞

　　“跨界“已成为当下最风潮的字眼，从行业到理念，从文化到创意，“跨界”代表着一种新锐的审美方式。因此，不同于其他商场传统圣诞装饰的“俗三样”：雪花、驯鹿、圣诞树，悠唐购物中心独辟蹊径，来了一场“创意跨界”——摒弃传统圣诞元素，倾力打造了以“U Dream Town灯神来了”为主题的“阿拉伯世界”圣诞景观，沙漠、骆驼、飞毯、神灯、神秘城堡等异域元素，让悠唐变身梦幻童话世界。同时，悠唐中庭还将上演《阿拉丁神灯》舞台剧，为大家奉献一场独具匠心的圣诞亮灯仪式。

　　亮灯仪式活动现场，消费者将有机会获得最高价值万元的“冲绳双人游”和“海南度假游”等重重大礼，全馆会员店铺消费3折起，另享3倍积分，更能任意消费全天免费停车。

　　跨界合作 整合营销

　　悠唐购物中心一直致力于传统零售实体颠覆式的革命和转型之路的摸索和实践。今年圣诞节，悠唐购物中心联手姜文团队，与年度大片《一步之遥》展开深度合作。12月7日与圣诞景观同步开启的还有《一步之遥》全国唯一电影微主题公园。

　　此主题公园是依据环球影城的电影景观再现模式，1:1真实还原《一步之遥》电影中的火车场景，重现车厢沙滩和女主角家等电影原景。《一步之遥》将于12月18日首映，因此，提前亮相的微主题公园将是电影前期宣传中重要的场景剧透。同时，《一步之遥》女主角舒淇还将在圣诞亮灯仪式上与现场观众神秘互动。微主题公园内设有精彩的电影主题游戏。

　　12月19日电影首映次日，姜文将携《一步之遥》主演团队亲临悠唐，与悠唐会员进行亲密互动，分享拍摄花絮，交流观影感受。

《一步之遥》电影中的火车场景

　　悠唐与姜文团队的这场“跨界合作“，意味着悠唐开始整合热门电影、餐饮购物业态、皇冠假日酒店等多渠道资源，首次尝试集电影游乐、餐饮、购物、酒店为一体的“环球影城模式“。

　　文化跨界 极限体验

　　“文化跨界”是给消费者带来充满立体性和多元化的体验感受。12月24日悠唐将以欧洲最时尚及最前卫的当代艺术，纯正阿根廷血统的外百老汇舞台秀——《极限震撼》（FUERZA BRUTA）引爆悠唐圣诞平安夜。《极限震撼》被誉为融合音乐、戏剧、舞蹈、性感水舞等多重元素的最自由的演出，在2013年8月工体演出及2014年8月鸟巢演出季中一票难求，所到之处场场爆满，并被称为＂神SHOW＂。此次活动，悠唐首度把从未在购物中心里呈现的演出形式巧妙地融合，是其在商场变剧场、商场变马戏团、商场变球场之后又一震撼创举。

　　悠唐在文化跨界上的突破并不仅于《极限震撼》。2015年1月1日，悠唐还邀请到2014年12月31日在人民大会堂“金色大厅“演出的＂维也纳新年音乐会＂原班乐团为大家带来一场特殊的新年音乐盛会。同样的乐团、同样的曲目、同样的心灵震撼。

　　悠唐购物中心的“跨界”营销之旅才刚刚开始，大打“文化体验”的悠唐，未来将持续不断地用整合营销的思路，努力为消费者呈现着快乐的主场，真正打造“文化娱乐体验式“购物中心。