海豚儿童书店停不下来：第4店元旦迎客 5年拟开36家

　　（赢商网湖北分站报道）不足一年，在武汉三镇的中心商圈，海豚儿童书店连开3家分店，其“根本停不下来”了的扩张节奏已另同业大跌眼镜。

　　元旦：海豚儿童书店第4店开业

　　2015年元旦，海豚儿童书店第4分店——奥山世纪广场店也将迎客，据悉，门店位于奥山世纪广场1楼，店面677平方米。

　　开业当天，海豚儿童书店将围绕“海豚亲子阅读嘉年华”主题，举办亲子故事会、亲子主题派对、人偶互动、魔力拼图游戏、幸福大转盘等，孩子们不仅可以抽奖领取泡泡贴、笔记本等小礼物还能和家长一起，与可爱缤纷的卡通人偶们合影。

　　书店负责人余秀告诉赢商网记者，“阅读与教育”是海豚儿童书店的两大核心定位，书店陈列、课程、活动等都始终围绕这两大主题。

　　例如，店内随处可见图书分类牌、主题书单、店长推荐、大奖作品、新书榜等提示是基于不同年龄段孩子的阅读经历、阅读能力和心理发展诉求而设置，帮助家长和孩子能得到快速、专业的阅读指导；定期开展的“父母课堂”、“绿光父母”等沙龙是通过育儿、教育专家的讲座引导和分享，提供专业的家教方案，帮助家庭建立平等、自由、互动、开放的亲子关系。

　　联营：牵手实力地产合作扩张

　　武汉首家海豚儿童书店于2014年4月26日在汉阳人信汇开业，占地1200平，也是具备多年专业儿童出版优势地位的“海豚传媒” 进入零售行业的一次转型。

　　海豚儿童书店与实力地产、商圈联营合作，采取以阅读产品为主、文化休闲创意产品为辅的多元商品销售形态，以及“会员体验式”服务模式。主要针对0-12岁的孩子及家庭，提供童书、阅读指导、阅读活动、阅读课程、父母成长等与阅读、成长有关的产品。

　　据书店负责人余秀回忆，人信汇分店开业当天，有1000多名小学生前来参加海豚儿童书店与商场合办的“分享阅读”图书漂流活动，在店内开展的亲子故事会、绘本/英语主题体验课，也吸引了大量人流到店消费，当天销售额超过3万元。不久，海豚儿童书店就在街道口珞珈创意体验城和汉口世贸广场开出第2、3家分店。

　　“我们不是只卖书的书店，”余秀说，“每家书店，我们都策划了贯穿全年的主题活动，包含手工DIY、礼仪培养、全脑开发等多种形式，还组织小朋友和家长一起参与角色扮演的亲子游戏。从三家店的活动反馈情况来看，每周末，十几、二十个孩子或家庭聚集在一起跟着老师听故事、玩游戏。”

　　集聚了“儿童”、“图书”、“教育”、“阅读”、“体验”、“海豚资源”等要素的海豚儿童书店受到消费者的认可，加之国内市场上与其定位、经营模式相似的书店几乎没有，海豚儿童书店已频频收到众多商业体的邀约，拓店速度根本停不下来。

　　计划：五年要开36家新店

　　面对书店的快速扩张，余秀作为负责人，表示压力不小：“要确保书店精致、高贵的品质就需要较高的资金投入，项目成本回收和盈利周期的延长，快速拓店意味风险随之增加。加之书店的经营模式必须要有专业人才支撑，而团队需要时间来组建、完善。”

”

　　据赢商网记者了解，海豚传媒刚刚决定成立全资子公司“湖北海豚儿童书店有限公司”，将项目品牌化经营，实现规模化效益和品牌的长期稳定发展纳入目标。

　　对于书店的未来规划，余秀表示，目前海豚儿童书店处于品牌初创期，其组织结构及运营管理将伴随公司发展不断完善，也会继续精选与书店经营理念相契合的地产、商圈联营合作，建立更多城市标志性文化窗口。

　　“未来5年，我们规划在全国新增门店36家，实现销售额1亿元、净利润不低于1000万的经营目标。在书店连锁经营的打造上，会继续将图书、阅读活动、阅读课程的互动式体验和营销作为门店的核心竞争力，关注顾客互动与体验，成为家庭的阅读、教育顾问”余秀称。