西单大悦城玩转“马达加斯加” 打造体验式营销新案例

　　（赢商网北京站报道）2014年岁末，一部3D动画大电影《马达加斯加的企鹅》再次掀起了全民卖萌的热潮。一向以时尚潮流风向标著称的西单大悦城悄然将这群可爱的萌宠大咖们邀请到了北京，在繁华的西单商圈上演一场无与伦比的“马达加斯加”圣诞狂欢嘉年华。

　　突破传统 开创体验式营销新玩法

　　3D动画大电影《马达加斯加的企鹅》自11月14日上映至收官之时在内地累计实现超过2.5亿票房，创下了马达加斯加系列电影的最高纪录。影片中犯二萌蠢的“企鹅四兄弟”也因此成为了众多年轻人喜爱的新宠，更是让不少人主动翻出马达加斯加系列前三部电影仔细回味。

　　作为时尚潮流代表的西单大悦城，突破传统体验式营销的常规手段，打造国内首场“马达加斯加”圣诞狂欢嘉年华，通过现场还原电影中的经典场景、邀请电影原版企鹅人偶现场大跳“企鹅舞”等一系列表现形式，让更多人在观影之余能够亲身感受“马达加斯加”带来的欢乐，深化并创新体验式营销新玩法。

　　粉丝经济 制造岁末城中最潮热门话题

　　西单大悦城将“马达加斯加”作为今年圣诞主题的核心元素，除了看重“马达加斯加”系列电影本身的影响力外，更重要也是看到了电影背后巨大的粉丝效应。此次西单大悦城特别打造的“马达加斯加圣诞狂欢嘉年华”，不仅再次点燃了所有马达加斯加粉丝们的热情，甚至还吸引到不少原本非马达加斯加的观影人群。

　　除此之外，西单大悦城更是联手地铁4号线开通了“马达加斯加”专列，通过制造岁末城中最潮热门话题，引发多家知名媒体的主动报道，也为此次圣诞主题活动实现了良好的造势。

　　深层合作 实现1+1大于2的推广效果

　　以往我们可以看到的电影与商场合作，通常是以首映式或主创见面会的形式在商场落地，此次西单大悦城打造的“马达加斯加圣诞狂欢嘉年华”，则是将当下热映电影与商场整合营销推广实现了深入的嫁接。据了解，这也是“马达加斯加”系列主题形象首次以这样“与众不同”的形式与广大内地的观众见面。

　　作为商业地产营销推广中最为重视的圣诞档期，西单大悦城选择受众熟知的动画形象作为圣诞主题的核心元素，与其年轻、时尚、潮流、品位的定位有很重要的关系，作为西单商圈的潮流风向标，西单大悦城不断挖掘和探寻80、90后年轻群体喜好，推出一系列符合年轻时尚潮人达人口味的主题活动，此次合作正式基于此的又一次全新尝试。

　　而圣诞期间恰逢西单大悦城7周年店庆，“马达加斯加”的萌宠大咖们的助阵也让所有人在购物之余享受到更多的娱乐体验。