2014银泰网动作不断 阿里巴巴为其注射互联网因子

　（赢商网浙江站报道）编者按：2014年浙江著名商业地产银泰商业动作不断，不仅在2014年开出十家商业项目，还针对不少购物中心、银泰百货做出相应调整，并发布了高端商业运营品牌IN系列，以“唤醒真正的自我”为品牌概念，对其商业零售项目从招商、运营、设计、市场等方面进行统一管理。此外，银泰商业旗下于2010年发布的银泰网也在今年动作频频，先是与朝阳大悦城联手深化布局O2O，后又在双十一电商大战中与阿里合作打造中国购物节。此次，新年伊始，赢商网记者将从“银泰网”、“银泰购物中心升级、百货求变”、“2015新开项目布局”等三大方面，带领大家一起去看看银泰商业是如何在商业地产多震荡的浪潮里自我求变创新。　 

　　自从马云创建阿里巴巴以来，电商在我们的生活里已经驻足了十余年的时间，这十年，带给消费者的是消费习惯、生活习惯的改变，带给零售业、商业地产的确实抢滩市场，分割蛋糕的痛苦，然而，这两年，商业地产已经有相当一部分的先行者从谈电商色变，到泰然处之，最后转变为拥抱互联网，携手求合作。而在这部分的先行者中，银泰商业是其重要的成员，早在2010年，银泰商业便成立了旗下电子商务平台银泰网，并于同年10月正式上线。 

　　银泰网是定位于时尚快销百货商品的大型B2C电子商务平台，经营的商品与其银泰百货区别不大，不少一线品牌都是首次正式授权银泰网独家网络销售，且相比线下零售渠道及其他电商网络平台，许多商品由于买断经营，具有很大的性价比优势。

　　作为电子商务平台，供应链和物流的完善都极其重要，据了解银泰网全部自建独立系统。在浙江建立的超过2万方仓库内，不仅有常规的存储货架，还特别为化妆品等设立密封的恒温仓库，以及专为奢侈品商品配制的高层货架等。　

　　今年四月，阿里巴巴54亿入股银泰商业的消息，让整个圈子都动荡了起来，同为浙商的银泰与阿里其实早在2013年就开展了“双十一”促销、手机支付等诸多合作，这种战略合作最终上升到资本层面，阿里成为了其重要股东。

　　或是因为阿里的注入，让银泰网的互联网因此变得彻底活跃了起来，2014年7月，一家名为“IM”的高端名品集合店落户朝阳大悦城，与其他品牌店不同，这家店是朝阳大悦城与银泰网首次联手合作的线下体验店。从线上客流引导、线下商品体验;线下消费下单、在线支付体验，形成完整的020闭环。

　　对于此次战略合作，无论是朝阳大悦城还是银泰网都表表示，共同的客群定位是合作的基石，而商业资源的互补性成为了强连接纽带。

　　四个月后，“双十一”电商大战，银泰商业再次与阿里巴巴进一步加大合作力度，打造线上线下狂欢的“中国购物节”，活动期间，银泰全国49家门店、银泰网和淘宝聚划算平台全面进行O2O联动，聚划算开辟银泰专区，银泰门店展示聚划算银泰专区，无线端也将同步展示，线下线上互动体验，形成购物闭环。

　　然而，就在银泰创建银泰网，热炒O2O概念的同时，市场也有不少声音认为，“O2O作为热度仅次于互联网思维这个颇有逼格的词汇，目前来看还没有真正成熟的运营模式和成功的案例，概念出来了好几年，还停留在大家坐下来一起吹的阶段。”

　　赢商网记者认为，无论银泰网是否成功，银泰商业的O2O能够成熟的运营下去，至少银泰已经不再被动地陷于“传统零售与电商孰死孰活”的泥沼，并正在以行动来探索线上线下的融合共赢。