孙宏斌：哥不是白武士也不是救世主，哥是寂寞

　　（赢商网天津站报道）伴随着中国地产市场的颠簸不定，名企倒下、合作并购等等动作赫然成为市场的主戏。一波未平一波又起，融绿大战的硝烟还未落定，近日，“白武士”一词突然铺天盖地，——“佳兆业面临危机，融创将成白武士”云云。据爆料，融创中国计划全面接盘佳兆业，挽救这家因资金链断裂陷入违约风波的房企。　　 

　　“白武士”一词，不禁令人浮想联翩，既可以联想到西方文化里中世纪忠诚义勇、奇情浪漫的骑士风度，又容易延伸到东方文化中仗剑天涯、抱打不平的白衣侠士。其实，在商业语境中，该词另有深意。在工商业上，白武士可以是指向另一间公司提供协助的公司或个人，可以是向遭受第三方恶意收购的公司提出善意收购，或者是阻止第三方以较差的条件来收购目标公司。——大类仗义疏财的土豪。　　 

　　我们来看孙先生的融创公司，没有政府背景，没有家族基业；于中国深水潜流的地产行业里，这间公司实属白手起家的屌丝类型。纵观其成长史，业界公认孙先生本人是勤奋执着的励志样板，其一手打造的顺驰公司和融创公司也一贯以擅长“快速销售、快速回笼、快速周转、快速拿地、快速扩张”的轻骑兵风格，行走于中国地产江湖。无论是其家底出身，无论是其优势所长，都不属于土豪多金、重吸纳、做长线的“白武士”之风。　　 

　　商场是江湖，又不是江湖。这里有江湖的风波，有江湖的更迭，风起云涌，变化多端；但若是论及“奇情”、论及“义气”，必然会大大的失望。　　 

　　真的，庸常的现实太容易让我们流于浪漫的幻想，误以为商界的江湖还有浓浓的情与义。早先坊间热炒的融绿合作，又是惺惺相惜，又是兄弟情长；谁也没有想到，短短半年之后，波谲云诡，商务并购竟演变成百年难遇的狗血剧情。孙宋大战的期间，财经界地产界天天追剧，孰不知，这剧情叠出一波三折的背后，更多的是舆论战，是一次娴熟的公关运作。　　 

　　据媒体资深人士透露，融创在一开局就精心组织了逾10家自媒体，长袖善舞，在推演商战的同时，第一时间网络爆料，在舆论上占领绝对优势的高地。而宋卫平属于临时应对，且储备不足，仅能仓促启用1家自媒体，疲于应战。　　 

　　现代市场上的行销，很大意义上是媒体的运用，是公关的行销。从早年经历看，孙宏斌有很好的新闻嗅觉和媒体天赋，当年伴随着早期顺驰的高速成长，一直不缺少媒体的铺垫和造势。　　 

　　从融绿商战背后的舆论战，再一次显示，习惯于镁光灯下的老孙，在舆论弄潮和讲故事方面之高明。特别是在注意力为王的网络传播环境下，追求眼球效应和成为爆红主角，简直决定了企业和产品的生与死。作为中国商界的观众，看戏可以，但切记不要入戏太深；作为中国商界的从业者和企业家，观战可以，也切不可用情太深。　　 

　　说起来，泱泱大国，郁郁千年，中国社会根深蒂固是一个重情重义、轻商贱商的风气。作为一个优秀的商人和企业家，孙宏斌太懂得载舟覆舟的意味。但是在情与义的包装之下，作为业界人士，请不要迷失一切商业的最终本质，一定是利润的最大化，是财富的快速集聚。总之，无论是绿城时期的兄弟情，还是佳兆业事件的白武士，其实质都是一场关乎企业生死的利益保卫战。