LV旗下私募基金缘何首投奥莱 砂之船奥特莱斯实行基因繁殖

　　(赢商网重庆站报道)日前，LVMH旗下私募股权基金公司L Capital Asia完成了对砂之船集团的首轮投资，共1亿美元，这是L Capital Asia LLC在中国的第二大投资。

　　作为从重庆走向全国的企业，砂之船集团董事长徐荣灿表示，今后将与L Capital Asia进行更多层次的合作，包括吸纳更多奢侈品品牌落户砂之船奥特莱斯。

　　LV旗下私募基金入股砂之船缘由

　　纵观L Capital Asia历年投资，曾入股巴厘岛餐饮、俱乐部、酒吧运营商Ku Dé Ta Group。2014年5月收购翡翠餐饮集团超过90%股权，为首次进军国内餐饮业。而韩国娱乐公司YG Entertainment Inc.(122870:KOSDAQ)自上月中旬接受LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA)的少数股权收购。

　　1月收购阿联酋迪拜食品零售商Bateel少数股权，双方未透露具体金额及交易细节。

　　据了解，LVMH旗下私募股权基金公司L Capital Asia主要专注服饰投资。如今，由于近两年时尚市场低迷，投资的重点逐渐发生转变，变成了餐饮娱乐业。

　　此次LV旗下私募基金入股砂之船，是L Capital Asia全球范围内首次投资奥特莱斯购物中心。

　　L Capital Asia的管理合伙人Ravi Thakran表示：“中国消费者对于品牌以及时尚的认知度不断提高，奥特莱斯产业在中国存在的巨大商机。而砂之船的艺术商业基因也奠定了在竞争中脱颖而出的基础。”

　　L资本大中华区董事总经理黄晗跻表示：看好奥特莱斯在中国的发展，看好砂之船。但国内一些奥特莱斯的做法不够专业，比如有的是由地产开发商来运作，对地产商是否能成功运作奥特莱斯存有疑虑。

　　尽管存在一些顾虑，但是最终还是看重作为行业领先者的砂之船和有更多零售经验的徐荣灿及团队。

　　砂之船魅力所在

　　据了解，砂之船集团是国内最大的“创新型奥特莱斯”开发以及运营商。该综合性集团以商业为核心业务，拥有20几年的国际商业经验，经营核心理念为“艺术、技术、品牌”，更原创了“现代商业+稀缺生态+地域文化”的独有艺术商业模式。

　　查看公开资料显示，砂之船集团砂之船创始人兼董事长徐荣灿的履历发现，徐荣灿从最开始做知名品牌的代理商到创办女装品牌最后做中国的奥特莱斯，期间积累了不少经验，对做奥特莱斯帮助极大。如代理多家国际一线品牌培养了他的时尚触角等。

　　赢商网记者从砂之船官网了解到，目前砂之船商业项目主要布局在重庆、杭州、南京、合肥、贵阳、昆明六个城市。其中位于合肥、贵阳、昆明的砂之船艺术商业广场均将于2015年亮相。

　　最值得一提的是重庆西部奥特莱斯，2008年开业，是中国销售坪效表现最佳的奥特莱斯。经营几年来，屡创数字神话。营业首年，许多入驻品牌年销售额已达400万至500万元。2012年总销售12亿元， 2013年西奥全年销售额超过16亿， 在中国零售业增速放缓, 百货业增速急剧下滑的情况下, 继续保持了40%的高速增长。2013年9月6日周年庆，来自四面八方的忠实拥趸驾车而来，创造了机场路连绵10公里的堵车场面，出现店铺抢空、超容量的停车场车位告急，营业至凌晨依然人潮不断等现象。周年庆实现销售额2亿元，最高日销售额3000万元，再创新高。

　　重庆西部奥特莱斯运营如此成功，当然免不了业界人士前往“西天取金”，成为奥特莱斯运营的成功案例。

　　对于一个重庆本土企业如何走向全国，砂之船在异地扩张时，并不如经典的连锁经营模式，力求所有店都一模一样，以确保顾客体验的稳定性。砂之船的思路是不“复制”，只“繁殖”。徐荣灿详细介绍来其思路，不是将重庆西部奥特莱斯复制到各地，而是将砂之船奥特莱斯的基因“繁殖”到各地。而复制到繁殖的区别则在于：前者喜欢把店的外观做得一模一样，后者则在不同的城市，会从外观到商品，都更多引入当地的文化因素。

　　的确，南京店把南京的城墙放入奥特莱斯的外观。在招商、企划和运营时也会吸纳当地的元素，但这些奥特莱斯店在商业管理上，还是砂之船的DNA。

　　相信，本土企业的知名度加上LV旗下私募基金的注资以及独特的运营相结合，未来，砂之船的商业项目将更多。