农历新年刚过,沪上房地产市场再掀高潮。今日(28日),从多条独立信源求证获悉,沪上知名房地产中介德佑地产将与中介大鳄链家地产正式合并,而随着此番合并,沪上房地产中介市场角逐战控硝烟再起。
链家曲线扩张上海滩
作为一家在北京市场一家独大的房地产中介公司,链家地产虽然2012年就已经进入上海,但是扩张乏力,店面不多,份额不高一直是链家地产在上海的软肋。
但是随着2014年的不断发力,链家一方面在北京大本营大肆进行互联网创新,另一方面在资本方的支持下,收购兼并屡屡得手。春节前刚刚完成与成都伊诚的合并,春节后就来了一个更大的合并。
2月27日,链家地产董事长左晖发出了一封《给上海小伙伴的信》,这封信一开头直言,“最近几天,我们就会宣布德佑和链家正式合并,共同打造新链家平台的消息”。
按照信件的意思,合并后的新链家将使用链家的品牌,而上海链家的网点和人员也将全部交由上海德佑方面来管理。左晖在信中表露“在德佑和上海链家合并完成之后,春晖(上海链家总经理)和一些同事将会被调到新的城市,一起打拼的好兄弟暂时要分离,我们记住这份情感,共同迎接未来更大的事业平台!”
对于本次合并,链家方面表现出了极大的自信,“上海是中国最大的市场,我丝毫不怀疑我们会成为这个市场的领导者。”左晖在信件中表露出了极大的自信。相关人士还向网易房产透露,此次合并的一些细节,双方将会在沟通后及时对外公布,而德佑方面今日证实了这一合并案,并表示下周将会及时公布细节。
上海业内喜忧参半
“这个实际上蛮意外的。”一位中介行业高管向网易房产如是说。其坦言,德佑12年,其中也有过不少坎坷,无论是08年和去年年中,邵非实际上都挺过来了,目前正是市场一路看好的时候,德佑的品牌也在上海市场具有的一定的知名度,现在选择放弃德佑品牌,有点意外。
也有业内人士表示,现在房地产中介公司日子紧张些,但还能过得去,趋势上是大平台才好赚钱,整合是必然之路。“这种合并有可能会改善消费者的体验和提升执业经纪人的服务效率。”该人士分析道。
还有部分业内人士则表现出担忧之态,认为此次合并,二手市场的角逐有可能会更加白热化。尤其是二手房佣金价格战会不会在上海滩打响?实际上,无论是目前的互联网中介、还是链家,都有这方面的经验。为了迅速巩固市场,或是再抢占一部分市场,佣金价格战会不会打响的确值得观察。但是从品牌与长远利益考量,中原与新链家的出招可能更多还将集中在产品服务层面。
与此同时,在站稳脚跟后,新链家的新房营销团队也会进入新房市场,由于链家与万科、龙湖都有很强的新房合作,而进入上海后,估计这些老客户势必将成为新链家争夺的重点,打还是不打,估计只是时间来判定了。
提及百联未来数字化发展计划,叶永明提到,“力争五年内实现业务全面数字化,将百联打造成面向未来的数字商业体”。
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此次出售绿地外滩中心T2幢办公楼为超高层,出售价格并不便宜,对董家渡项目各股东方而言,似乎都是一件“两全其美”的交易行为。
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