佐丹奴去年关60家大陆自营店 2015年推廉价品牌进卖场

　　佐丹奴今日发布公告称，2014年度销售额为55.45亿元，较2013年度的58.48亿港元下降9%。大中华区、新加坡、东南亚三大片区销售额均出现大幅减少，其中大中华区的中国大陆业绩下滑最为明显，销售额为15.8亿港元，较2013年度的17.27亿港元同样下降9%。

　　对于业绩下滑，佐丹奴解释称，中国大陆服装市场整体增长估计为11%。中国之网上销售增长，加上大型基建项目使新高档购物商场不断增长之情况扩散，使竞争环境呈现极端价格竞争。2014年初农历新年期间销售额疲弱，惟于其后三个季度回升，带动可比较门市销售额略有增长。

　　针对中国市场业绩下滑，佐丹奴在2014年度同时大幅关闭门店，佐丹奴在公告中披露：“本年度，我们进行店铺装修以提升品牌及淘汰无利可图之店铺。由于重组店铺组合，我们在中国大陆关闭的店铺比开设的多200间。”其中，重组店铺中明确关闭的店铺达到60家。

　　重组店铺最为明显的是佐丹奴旗下Giordano Men和Giordano Women，佐丹奴表示：在佐丹奴品牌中，76%销售额来自男装。男装品牌销售额减少3%。此降幅影响我们的主要类别产品，部份反映店铺数量减少，其中以不分季节市场尤甚。广泛地添加产品细节（尤其于polo恤及T恤）并无改善销售额。

　　对此，Giordano品牌一方面缩减门店，一方面根据佐丹奴内部计划进行升级，或将门店改造为专柜店形式。

　　与此同时，佐丹奴加大旗下另一品牌Beau Monde拓展，佐丹奴业绩报告中指出：“我们亦已着手将新打造的廉价品牌Beau Monde取代大卖场的店铺，年内于华南地区、上海及台湾开设13间店铺。不断调节原有概念，在上海及台湾带来丰硕成果。我们将继续以发展该品牌作为2015年首要工作。”