broadcast播“逆市”占领市场 云南已布局13个零售点

　　（赢商网云南站报道）近年来，零售行业受电商猛烈冲击，服装行业也受到波及，诺奇、波司登、鄂尔多斯、报喜鸟等服装品牌都因遭受了不同程度冲击而业绩疲软甚至下滑，包括Prada、Gap在内的一些奢侈品大牌和快时尚品牌也未能幸免。在这样的大背景下，broadcast播等一些销售稳定品牌的市场份额逐渐增大。

　　女性时尚休闲品牌broadcast播创立于1997年，取意于诗歌总集《诗经》中：“播厥百谷，实函斯活”之句，隐喻希望、传播、播种之意，致力营造一种时尚东方的品牌文化，同时为坚持自我的新女性提供崭新的生活方式和独特的生活体验。

　　独营和加盟双重方式拓展 核心商业区为优选

　　以“坚持一切美好的事物”为品牌核心价值的broadcast播，含蓄、大方、不事张扬，略带中性的浪漫，透着知性的简约，以25至35岁左右的时代新女性为目标客群，无不体现都市新女性干练、优雅并存的气质。据赢商网云南站记者了解，目前broadcast播在全国以独营和加盟双重方式拓展市场。对于物业选择，不论是专卖店还是专柜，broadcast播均青睐交通便利的核心商圈和闹市区、商业成熟聚居区、能见度高的街区等，注重区位的商业活动频繁程度和人流密度，确保每一个拓展门店的收入稳定，同时，broadcast播还喜欢和其他服饰品牌做“邻居”。

　　云南销售点达13个 “身影”遍及省会及地州城市

　　坚持做好品牌价值的broadcast播，同时也注重零售网络的铺开。据悉，目前broadcast播已进驻了北京、上海、广州、杭州、南京、武汉、郑州等城市和包括北京中友、北京华联、百盛、广州天河城、深圳茂业、长沙王府井在内的知名百货和商场，在全国拥有了近700家专卖店和商场专柜，覆盖了全国25个省。在云南，broadcast播共计有13个零售点（包含专卖店与专柜），在昆明百盛、王府井、昆明奥特莱斯、美辰百货等知名百货和商场设点，同时，“身影”遍及大理、曲靖、文山、开远、临沧、保山、楚雄等地州城市。此外，broadcast播的市场并不局限于中国，早在几年前，便已经在新加坡开出店铺，取得了不俗的业绩，同时也受到了不少来自英国、德国、日本、美国等国际买家的青睐，并于2013年受邀赴法国巴黎召开新品发布会。未来，broadcast播将会根据市场的变化，不断加大拓展步伐。

　　凭借对国际流行趋势的敏感占领市场

　　在2005年以前，broadcast播品牌旗下产品清新质朴，充满浪漫的田园气息，设计极富原创性，一度成为许多同行模仿与抄袭的对象。自2005年起，broadcast播启动了国际化品牌战略，邀请著名旅英设计师王陶担任品牌设计总监，对broadcast播进行全新定位，全力打造西方流行与东方文化相结合的“播”精神。它代表着一种骨子里优雅和知性、远离物质回归思考的态度，时尚万千变化的本质和柔软而坚强的内心。当然，broadcast播的转型并不是一帆风顺的，固守成果的人们希望坚持田园清新、中国元素的风格，新的转型策略遭到了大客户的抵制。但在上海日播实业有限公司董事长王卫东的支持下，设计师王陶基于对国际流行趋势敏感而设计出的产品取得了良好销量，并逐渐为大客户重新接受。至此，broadcast播正式蜕变为知性、优雅的时尚女装品牌，并坚持为当下的女性消费者提供高品质、高格调的产品和服务。

　　2011年底，broadcast播北京旗舰店在三里屯Village落户，简约明亮的玻璃橱窗，镶嵌在青砖相砌的外墙中；黑色的实木大门，散发着沉稳含蓄的东方气韵。旗舰店由日本知名室内设计公司LINE的首席设计师胜田隆夫先生亲自操刀设计，从别具一格的灯影效果到凹凸不平的粉白水泥砖墙，从做旧的地板、实木桌椅到英伦范的复古编织地毯，不仅展现出了艺术与商业的完美结合，同时也体现出新一代broadcast播的方向和主张。总经理兼设计总监王陶也表示，未来，broadcast播在渠道上也将逐步打造别具特色的精品店模式，在产品上更强调有风格的、有品质的独特精品，为目标消费者提供更强调品质和品味的产品。

broadcast播 北京旗舰店

　　面对当前激烈的市场竞争，broadcast播交出了可观的业绩，年市场份额也已超过18亿人民币。据业内人士分析，broadcast播之所以能在竞争中脱颖而出缘于其精准的人群定位、优雅的产品设计和销售模式的不断创新，对市场趋势的敏锐和前瞻洞悉，也将使它持续赢得未来。