昆明购物中心玩“男色经济” “卖肉”卖出品牌效应

　　（赢商网云南站报道）21世纪是时尚主导的年代。不管在哪个圈子里，时尚总是如影随形，是人们茶余饭后不可缺少的一种谈资。在女色文化越来越玩不出花样之后，纵使来一场无上装游行，大众也有一种“看够了”的慨叹。其实细心的人不难发现，如今“男色”也已遍及生活，男导购、男发型师、男私教遍地开花，“男色经济”作为商家的一种营销手段，已经逐渐渗入到多个行业。

　　昆明作为一座时尚休闲之都，随着各大新型购物中心的开业以及各大奢侈、快时尚品牌的大肆进驻，不管你愿意与否，“男色时代”已经渗透到了您消费的诸多环节。当男人可以大张旗鼓地“看美女”时，男色消费也从或明或暗开始，变得大张旗鼓，郑重其事地走上了前台。

　　购物中心开业放“诱饵” “小鲜肉”虏获芳心

　　回顾刚刚过去的2014年，你不难发现，昆明的不少商场及品牌都赶在这时候做起秀场活动，你只要稍加留意就能发现，“洋面孔”越来越多。这些外籍模特不仅因为完美的身材比例和肢体表现被品牌商看中，更获得了不少女性客人的关注目光。

　　通常，外籍男模一直是大牌们的“御用”，条件好的男模身高不会低于180公分，且必须做到“穿衣显瘦、脱衣有肉”，内衣男模则还必须得有“人鱼线”。据悉，如Zegna、Bottega Veneta、Boss等品牌的常用男模，走一场秀的人均费用都在万元以上，而像顶级内衣秀“维多利亚的秘密”，旗下签约模特的身价则在一场秀十万美金以上。

　　在昆明西山万达广场开业之际，你会发现除了高挑、艳丽的女模出现在现场，还有一群来势清新，眼神迷离的“小鲜肉”，这些男模大多是黄头发蓝眼睛的外籍人，他们着蓝白西服在商场的各个楼层都展示着自己的大长腿，甚是惹眼。

　　另外，同德昆明广场约会日当天，主办方不仅请来了女神柳岩，还请来了一群精致的模特和一批帅气的豪车。男模女模双双搭档，在豪车前享受着“长枪短炮下”的美妙时刻，尽管天气寒冷，女模还是穿着旗袍，男模则身着大红西服，靓丽之感毫不逊色女模。如果昆明广场的男模让姑娘们兴奋不已，那爱琴海购物公园开业仪式上的上裸男模更是让其欲罢不能。

　　继北京爱琴海购物公园成功开业后，红星商业旗下的第二座爱琴海购物公园于12月20日在昆明正式开业。除了七大业态免费体验及抽奖活动，视觉大餐则来的更生猛。开业典礼上，女模展示着气球扎成的各式大胆挑眼的服饰，而男模门则负责 “露肉巡展”，说的“露肉”是男模们脱去上衣，漏出肌肉，展示人鱼线。热情的女粉丝们当然不会放过这样一个观赏的机会，纷纷凑上去拍照留影，当然也有一部分含蓄的也在角落偷偷拍下那一瞬间。

　　除了购物中心开业庆典，在品牌宣传及媒体活动上，“男色”也是一条惯用的法则，并且屡试不爽。

　　品牌宣传傍上“男色” 考虑效果更应考量内涵

　　在欧美乃至香港地区,请火辣男模展示和宣传是很常见的。CK内衣就是一个典型的案例，品牌方常常会让男模只穿着品牌的内裤,满商场跑来跑去,突击搂抱亲吻女顾客,也是广受好评的促销活动。而在昆明，ck内衣同样采用类似的揽客方式，只是没有如此开放。西山万达广场ck内裤店开业期间，门店请来了一群男模，赤裸上身漏出内裤边缘logo，站在橱窗前大胆展示着，同样引来了众人围观。除了真人展示，所有ck门店外都挂上贾斯汀比伯的穿着内裤的宣传画报，画面极具诱惑，让过往的姑娘难免多瞄几眼。

　　作为男性专卖店，杰克琼斯同样通过男模T台秀等方式宣传自己的品牌。同样是西山万达杰克琼斯开业期间，主办方请来了20余男模现场秀。位于欣都龙城的MJSTYLE开业期间同样请来了外籍男模，身着靓丽服饰，装扮的清新俏皮，以“小鲜肉”形象亮相现场。

　　此外，你会发现在昆明众多等大牌化妆品专柜，也云集了不少男色身影，个个阳光帅气。许多消费者都有这样的经验，被帅哥推销建议过的商品，总是特别容易刷卡买单。据了解，许多女顾客认为男导购可以让购物变得更加轻松、愉快。而对于商家而言，男导购更是必不可少。对于时尚女装店来说，男导购能带动卖场气氛，而且向顾客推销衣服时更具优势。

裸男现身昆明万达CKJ橱窗

　　目前，在服装品牌市场上主打“男色经济”最成功的案例，恐怕就是美国服装品牌Abercrombie&Fitch，这家品牌在每开一家新店时，相对于zara、H&M等快时尚品牌，A&F在品牌营销上却出奇制胜，通过腹肌男模的“卖肉”营销，使得品牌刚开业便话题不断。

　　然而在“男色经济”之下，也有不少公关企业负责人发出不同意见：“很少有模特愿意纯粹裸露身体给别人看，这其实在圈里是种很掉价的做法，也许适当裸露会讨好到一些女性，但是对于经济较发达的城市，没有内涵的裸露往往会引来争议声。”

　　不得不说，以男色为“诱饵”，在女性为主导的消费领域，确实吸引了一大部分女客，也让商场瞬间“沸腾”，除了能刺激年轻女孩,对少妇、熟女这些群体其实更有吸引力，后者具备更强的经济实力。当然，无底线的过分裸露，日积月累反而会带来消极的效果，任何形式的营销策略都要考虑大众的接受程度和背后能带来的积极影响。