森马2014年实现营收81.47亿元 巴拉巴拉童装表现亮眼

　　（赢商网华东运营中心报道）3月中旬，森马服务公布2014年年报称，公司实现营收81.47亿元，同比增长11.7%;归属母公司净利润10.92亿元，同比增长21.1%。其中旗下巴拉巴拉童装品牌业务表现亮眼，销售额同比增加25%，较2013年提高5个百分点，而休闲业务逐步企稳，销售额同比增加4.7%，这也是自2012年来首次保持正增长。　　 

　　据了解，截至2014年底，森马服饰拥有森马系列品牌门店3542家，较13年减少近500家，而巴拉巴拉童装品牌店3540家，较13年增加69家，童装市场占有率为行业第一。对此，森马表示，公司关闭了盈利不佳的门店，优化了终端及供应链资源，从而带动盈利水平稳步提升，同时，森马品牌的渠道比例依然以加盟为主。　 

　　现如今，随着家庭消费的不断升级，不少购物中心大打“亲情体验”牌，儿童业态表现突飞猛进，童装市场也进入快速发展阶段。据了解，目前，巴拉巴拉品牌在一二三四线城市均有覆盖，品牌知名度及市场占有率位居国内第一。 

　　相较于森马的好表现，同为休闲品牌的美特斯邦威日子却不那么好过，其早前发布的2014业绩快告显示，报告期内公司营收66.21亿元，较上年同期下降16%;净利润1.46亿元，较上年同期下降64%。尽管童装品牌米喜迪和哞哞的市场反应也不错，但是先行者巴拉巴拉在童装市场的霸主地位目前还无人能撼动。　　 

　　对于2015年，森马公司表示，未来将加大品牌的拓店步伐，增快在国内商圈和购物中心的开店速度，借助国际化的品牌传播与营销手段，进一步提升品牌知名度。　　 

　　对于未来线下渠道的主流，森马在购物中心的选择上也有自己的看法，据了解，目前森马已经与万达等商业地产达成战略合作，拟在购物中心设立300-500平方米的大型童装体验店，提升国内第一童装品牌的形象和影响力，并且初期进驻购物中心的大型店铺多为公司直营管理，以增强加盟商对购物中心店的信心。