Marc by Marc Jacobs面临被关闭 副线还能活下去吗?

　　高级时装品牌副线停产的前例并不在少数——想想曾风靡一时、早已进入故纸堆的D&G就知道。而现在，备受年轻人追捧的副线品牌Marc by Marc Jacobs据传也将面临停产。品牌副线还能活下去吗?

　　如果你的衣橱里恰好有件Marc By Marc Jacobs的衣服，那么恭喜你，这件单品可能会成为绝版。自从今年纽约时装周后，时装圈内便多了一条传言：曾执掌Louis Vuitton的美国设计师“小马哥”马可·雅各布(Marc Jacobs)，或将合并个人品牌Marc Jacobs的主副线品牌。这也就意味着，副线品牌Marc By Marc Jacobs(2014秋冬秀场曾缩写为“MBMJ”)将面临着停产关闭的命运。

　　设计师马克·雅可布(Marc Jacobs)

　　马可·雅各布自2013年离开Louis Vuitton后便集中于个人品牌发展，品牌方面称这一举措并不是要缩减产品范围，而是“为了统一品牌形象和审美标准，适当缩小主副线品牌间的定位和定价差距。”外界还揣测，这次品牌内部调整或与集团策划已久的Marc Jacobs上市有关。　　Marc By Marc Jacobs 2014秋冬和2015春夏广告片，以#CastMeMarc为标签在Instagram上征选素人模特，这些广告片主角均为第一次出镜的普通人。

　　品牌内部调整必定涉及众多因素，首当其冲的Marc By Marc Jacobs设计师二人组便面临着人员变动。自2013年上任以来，凯蒂·希尔里尔(Katie Hillier)和卢埃拉·巴特里(Luella Bartley)两位英国设计师的表现可圈可点，以美式街头精神为主角的近几季设计有趣又反叛，受到年轻消费者热捧。

　　如今二位是去是留，仍处于未知的状况。而Marc Jacobs及Marc By Marc Jacobs的实体门店是否将改造或直接关闭，也都存在悬念。

　　为什么品牌会有这么多系列?

　　“上世纪80、90年代的高速发展期，通过将品牌授权给各种渠道(如专卖店、百货店、超市)，推出不同的产品线，从而获得了最快的发展，比如拥有CK、CK Calvin Klein、CK Jeans、Calvin Klein Collection等等品牌的Calvin Klein。”FTD观潮时尚网创始人兼主编叶琪峥曾在专栏文章中指出。

　　Calvin Klein Jeans的最新代言人：Justin Bieber 和 Lara Stone

　　而其实Calvin Klein并不是品牌的最高端系列，Calvin Klein COLLECTION才是时装周走秀的系列。

　　“近二三十年来随着全球一体化崛起，有一批美国品牌依靠推出二、三线品牌迅速成为全球性品牌，比如Donna Karan、Ralph Lauren、Marc Jacobs、Michael Kors……Ralph Lauren将这招用得最为淋漓尽致。去看看世界各地的奥特莱斯，生意最好、排队最长的必定是Ralph Lauren，几乎人人都要买一件Polo衫。”

　　立领Polo衫大概是男士们至少人手一件的单品

　　“Michael Kors则是后起之秀，Michael Kors Collection、Michael Michael Kors都在一家店里销售，不明就里的消费者会觉得很划算，以为花小价钱买到了设计师品牌的一线系列。Donna Karan相对要保守一些，只有DKNY和DKNY Jeans。”

　　DKNY 2015春夏广告中可以看到依然大卖的十字纹牛皮手提包

　　“在欧洲，这方面的专家是乔治·阿玛尼，他的品牌线仅服装就包括Giorgio Armani、Armani Collezioni、Emporio Armani、Armani Exchange、EA7、Armani Jeans，此外还有童装、化妆品、酒店、花卉和家具等等。其中，Armani Exchange尚未被设计师完全归入自己帐下，因此与Emporio Armani定位差不多，看不出明显的区别。”

　　最初面向百货公司的Emporio Armani(上)和更高端的Giorgio Armani(下)店铺“画风”还是不太一样。

　　Prada则把原先的二线品牌Miu Miu，重新定位成了Prada的姐妹品牌：

　　叶琪峥观察到，“单一品牌要成为全球化品牌，基本都要依靠几代人的努力，比如Hermes和Prada等，品牌创始人早就离世了，更多的品牌则早就不在创始家族的控制之下，归入几大奢侈品集团的麾下。那些创始人依然健在的高级时装品牌大多要依靠平易近人的副线，才能壮大起来。”

　　伊夫·圣洛朗曾经也走授权路线，最多的时候甚至达到上千项，包括香烟和拖鞋。可惜走高级定制路线的圣洛朗在成衣一统天下的大环境下，最终没能保住品牌控制权。还好现在的品牌拥有者Kering集团有足够资本实力，收回所有各类授权专心打造主品牌。”

　　而法国的高级定制大师皮尔·卡丹，至今仍继续把商标卖给各种产品类别。“我甚至还见过皮尔·卡丹的DVD机。这位年近九旬的设计师很骄傲自己拥有数千个品类的授权线，全世界有20万人为贴着皮尔·卡丹商标的产品工作。”叶琪峥写道。

　　皮尔·卡丹钱包为代表的皮具大约是一代人的记忆，至今在二线百货看到也不稀奇

　　文章中还指出，“新一代的设计师也在推出二线品牌，不过年轻设计师们很少为二线品牌单独开店，他们更希望消费者在了解情况的前提下，到品牌专卖店或买手店里购买产品，”

　　“当今社会信息透明、网购发达，靠授权线忽悠消费者的做法终将成为过去式。”

　　那些年，那些被关闭的副线

　　高级时装品牌副线停产的前例并不在少数。一个著名的例子是D&G。“Dolce & Gabbana在拿回D&G的控制权后不久就关闭了这个二线系列——两位设计师自然希望自己的品牌像能像Chanel和Dior一样只有一个主品牌，而Dolce & Gabbana的主线足够好销，并不需要副线品牌的支撑。”《副线迷阵》中提到。

　　2013年，CK Calvin Klein和Calvin Klein两条线终于合并成了金子logo的Calvin Klein，算是砍掉了一个副线;同样遭到关闭命运的还有Michael Kors的副线Kors by Michael Kors以及Burburry的Burberry Sports，而曾经拥有独立门店的Burberry Brit 如今也和 Burberry Prorsum、Burberry Brit 和Burberry London归到了Burberry同一旗舰店中售卖。

　　面向更年轻消费者的Burberry Brit不再独立开店

　　“一度传闻Marc Jacobs要推出三线系列，最终，只有Jacobs by Marc Jacobs这个玩票性质的低价系列在Marc Jacobs的店铺里销售过一阵。原因在于LVMH集团并不希望旗下品牌的低端系列拉低了整体品牌形象。”

　　而现在，就连Marc by Marc Jacobs也面临着关闭的命运。