快时尚品牌进军彩妆 H&M秋天将推出H&M Beauty产品线

　　（赢商网江苏站报道）在传统零售行业普遍遭受电商冲击的趋势下，H&M、Forever21等快时尚品牌也因势而动，不再单纯局限于潮流服饰的零售输出，以跨界之名，发力于时尚产业的各个层面。同时，GUCCI、BURBERRY、TOM FORD等奢侈品牌进军彩妆后取得的空前成功，也让快时尚品牌们摩拳擦掌，抢占起彩妆产品的性价比高地来。 

　　H&M：2015年秋天将推H&M Beauty产品线

　　2015年秋天，H&M将推出名为H&M Beauty的新产品线，主打彩妆、身体护理及护发产品，在40个市场的900家店和消费者见面。品牌宣称，这一系列的美妆产品将会非常全面，从眼影到指甲油，再到面膜喷雾，甚至包含睫毛夹等美妆工具。新系列也将遵循H&M一贯的经营哲学，突出高性价比的特点，“不会出现50美元的唇膏或是更高价的甲油。作为快时尚的领军品牌之一，H&M将触手延伸到美妆界，也可以算是在服装产品外的一次重要的跨界试验。　

　　Forever21：便利的美妆单品周边

　　作为新兴的快时尚品牌，Forever21在如火如荼的扩店过程中也在寻求产品线的延展，而品牌涉足美妆的方式也有足够创意：只做周边单品，如化妆刷等简易但常用的工具。节省护肤品、彩妆品研发费用等巨大开销的同时，也不失为小试牛刀的好途径。 

　　无印良品：以使用感和性价比俘获消费者的好产品

　　无印良品进入中国市场已经有些年头了，相信早已经成为了不少MM们选择基本款打底衫或者家居用品的必去场所。已经培养了一定的忠诚客户群的无印良品，带来的护肤彩妆产品线也沿袭了品牌一贯的严谨品质，凭借实打实的护肤系列单品，渐渐形成了口碑。而品牌的卸妆系列单品也因为纯天然、不刺激、产品线齐全等优势，迅速俘获了一大批拥趸。所以，无印良品的美妆品，就这样靠着良好的效果和客户之间的口碑传播，成为了品牌的一大明星系列产品。 

　　Topshop：彩妆单品的店铺陈列美学

　　作为快速时尚品牌的商业奇迹之一，Topshop引导的高街时尚从英国红到欧美再到亚洲，中国也有相当多的Topshop粉丝，品牌在2010年推出的新品彩妆彩妆系列也受到了各国粉丝的欢迎。值得一提的是，品牌在做店铺陈列的时候，有意将彩妆单品柜台放在离结账台很近的地方。作为排队等候买单的消费者的必经之路，排队等候的消费者多多少少都会关注这个柜台，提高产品曝光率的同时也确实促进了销售。

　　ONLY：叫好不叫座的达人营销策略

　　ONLY的失败案例，可谓给跃跃欲试彩妆线的品牌们敲响了一记警钟。ONLY彩妆单品在上市之前，还找了不少所谓的美妆达人和网红通过自媒体各种预热，曝光，说实话，一时间话题量真是不少。但品牌首次推出彩妆单品，只是几款选择有限限量系列，饥饿营销的策略对于快时尚彩妆而言，似乎有些不着调。