随着经济水平的提高,消费者不再局限于物质享受,精神享受也同等重要。多元化或跨界经营的品牌渐趋追捧,越来越多的概念店出现在我们的生活中,以其丰富、时尚、新颖吸引着广大的消费者光顾。所谓“概念店”,表彰的是某种文化理念,引导的是某种“生活方式”。这个词汇源于欧美,流行于日本,用来形容那些风格独特、创意鲜明的店铺。
概念店采用全程顾问销售模式,根据顾客的需求,为其介绍、推荐量身订做的配套产品。就如广州本土品牌“JAKET”,坚持“合理而可持续”的品牌核心理念,将“家、原生态、艺术、环保”作为品牌DNA,发展成“生活美学概念店”,独特的经营理念受到消费者青睐。
“JAKET”店铺空间形象
“JAKET”打造生活美学概念店 全国约200家
“JAKET”在1998年成立于广州,经过多年的探寻和积淀,以服饰为品牌经营核心,同时也涵盖生活艺术品、家居、咖啡、轻食、书吧等不同的领域,演绎一种立体的生活品位,满足人们对生活的多样性需求。JAKET积极将休闲、文化、艺术等生活元素融入到消费购物体验中,在书房区域有文学、设计美学、旅行相关等书籍;店里会不定期开展各种文化艺术活动以及播放生态保护纪录片,向大众推出JAKET的生活美学概念。
据赢商网记者了解,“JAKET”在全国拥有约200家店铺,渠道网络已经覆盖北京、上海、广州、深圳、昆明、长沙、郑州、福州、厦门、南京、长春、沈阳等主要城市。让人兴奋的是,未来重点拓展长江以南地区,如有合适项目,2015年计划拓展10多家门店。
“JAKET”门店布局
JAKET产品与装修风格围绕“原生态” 注重环保理念
在装修风格上,“JAKET”始终围绕“原生态”的核心点,无论是硬装、内部软装还是材料的选择。店铺装潢采用二手木材制成的家私,源于北方二手老榆木、老橡木,老杉木,通过纯手工技艺进行二次利用,不做上漆贴皮等过度加工,保留老木的质朴纹理,以此来改变人们那种“光滑闪亮”的物品才是最新的美感意识,以及稍有瑕疵就丢弃的消费观念。内部装饰风格方面强调空间元素的对撞,古味锈铁,地面零油漆,墙体无瓷砖,采用原生水泥,咖啡区采用老木头做成的地板,全店采用不足300瓦的节能LED,暗调灯光营造温暖柔和的氛围,让你感受在家的舒适和放松。
“JAKET”客厅摆设
“JAKET”卧室摆设
“JAKET”服装从构思、起稿、到完善、制作,每件服饰背后的精心琢磨,都包含造衣者对“原生材料、原生色、适度设计”的思考,采用有机棉、植物果实、麻、木头等原生材料,从大地、泥土、粗陶、砂石、植物、枯叶等自然材料中提取色彩,衣物触感舒适,色彩淡雅,没有过度的设计,褪去都市的浮华。据相关负责人介绍,“JAKET”服装价格中等,春夏装主力价700—1500元,秋冬装主力价1000—2500元。除了服饰,人们还可以在这里淘到各式各样的物什、摆件、生活用品和家具,所有物品皆是可售的,只要喜欢,甚至连收银台可以搬走,这属于“JAKET”品牌的一大特色。
“JAKET”服装
“JAKET”目标人群约28-35岁 从事创作性行业
“JAKET”品牌产品具有强大的包容性,但最主要的目标人群是28-35岁受过高等教育,具有国际视野、较好艺术修养和生活美学追求的都市人群。他们多数从事创作性行业,如艺术设计、时尚媒体、生活家、陶艺师,摄影师、广告创意人……他们注重身心健康,喜欢棉麻、原生材料的产品注重家庭、事业和精神追求三方面的平衡,具有较高的社会责任感,关注环保事业,“JAKET”的经营理念与模式恰恰可以满足他们的需求。
“JAKET”目标人群
渠道概况
渠道定位:一二线城市,社区店、街铺、Shopping Mall为主,百货为辅
店铺组合模式
单店:女装或男装或童装
综合店:男装+女装+童装
生活馆:服饰+咖啡+烘焙+家居+杂货+书吧+绿植
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