数据看变化：到底哪些电商正在“吞噬”实体零售？

　　（赢商网云南站报道）电子商务对传统百货零售业的冲击到底有多大？一组数字表明：2014年，“双十一”阿里巴巴一天交易额就达到了350亿元，而上海35家百货公司去年全年的销售总额才309亿元。截止2014年11月30日阿里淘宝今年交易额已突破1万亿，之后业界关于电商与传统零售之间的变革、取代、融合之争甚嚣尘上。

　　不管争论结果如何，基本上达成一致观点，电商确实已经对传统零售造成巨大冲击，传统零售也不能再忽视电商的力量。根据艾瑞预测的2014年全年网购交易额为11840.5亿，人均网购消费额约为5213.7元，同比增长30.7%。其中服装网购市场交易规模为3188.8亿，占比为26.9%，服装为网购市场最大品类。

　　国家统计局数据也显示，预计去年网购交易规模占社会消费品零售总额的比重在5.8%~6.2%之间，过去四年这一比重分别为1.1%、2.0%、2.9%、4.2%，过去4年网购服装市场占比服装零售总额分别为1.8%、4.4%、8.4%、14.3%。服装消费是最贴近生活的普通消费，所以电商对传统服装零售市场的冲击也最直接。

　　电商当道：百货业绩下滑 服饰类首当其冲

　　众所周知，除了零售品牌，百货中服饰类也占据了绝大部分。在过去的2014年，中国的百货业绩如何？是否受到了电商的冲击？日前，华润创业、王府井百货、广州友谊、卜蜂莲花等纷纷公布了2014年度财报，然而令人惋惜的是，大部分实体零售企业的成绩都不太理想，利润同比下滑明显，甚至遭遇亏损的尴尬局面，关店止损也成为不得已的“渡难关”法则。

　　广州友谊：公司去年营业总收入33.63亿元，同比下降17.83％，归属于上市公司股东的净利润2.63亿元，同比下降14.96％。

　　王府井百货：公司营业收入182.77亿元，同比下降7.64％；归属于上市公司股东的净利润6.36亿元，同比下降8.36％；百货主业毛利率为18.47％，仅同比增长0.61个百分点。

　　Tesco乐购：截至去年12月31日，该集团2014财年的净亏损达1.61亿港元（约合1.28亿元人民币），而2013年度净利为19.08亿港元（约合15.24亿元人民币），负增长108%。值得注意的是，这是华润创业自1992年借壳上市以来第一次出现盈利亏损。其净利润更是大降约20亿港元（约合15.98亿元人民币）。

　　金鹰商贸：截至2014年12月31日，该年度销售所得款项总额达人民币158.4亿元，同比下降5.9％。同店销售增长同比下降5.5％。同时，经营溢利达13.22亿元，同比下降12.7％，该公司拥有人应占溢利为10.82亿元，同比下降12.3％。

　　卜蜂莲花：公司2014年全年继续亏损，亏损金额为5840万元。

　　实体零售被哪些电商“吃掉”了？

　　随着国内互联网的急速发展，目前中国的上网人群异常庞大，成为网络销售的潜在消费市场。省略了销售的中间环节，节约了实体店普铺设立的相关租金及运营管理成本，在虚拟的网络环境里，实现24小时不间断营业，打破了时间和空间的限制，无限延伸了消费市场。

　　不得不承认的是，网络销售正为最具吸引力的新型业态，更不得不承认的是，实体零售正一步步的被电商“吞噬”，追根溯源，到底是哪些电商平台步步逼向零售？同样是一组数据告诉你答案。

　　淘宝(含天猫、聚划算)： 2014年全年阿里巴巴中国零售平台实现商品成交总额2.3万亿元人民币，继续成为全球最大的在线和移动电子商务公司，承载了超过8%中国全社会消费品零售总额。

　　京东：2014年销售额在450亿～600亿之间，按照艾瑞数据推算，前三季度销售总额已有540亿的京东，全年可突破700亿，不过按照京东以往吹水的幅度，预测真实值能更接近500亿。

　　苏宁易购：进入2014年第四季后接连推出3次超长期的“超级0元购”大促活动，预计全年交易额在150亿～200亿之间。进入第四季度之后，苏宁易购的品类扩充加速、促销力度加大、促销频次增多、知名度上升，网站技术升级、仓储配送提速，综合多方面因素分析，苏宁易购第四季度的交易额在60～80亿之间。

　　腾讯电商：2014年前三季的交易额分别为19.89亿、35.74亿、45.50亿，第四季度交易额预计在60亿左右，全年交易额在160亿左右。电商第四季最大的看点可能在腾讯电商与苏宁易购行业第三的位置之争上。

　　上述前四大电商的交易额，再加亚马逊、凡客、国美、当当、1号店、唯品会以及其他众多垂直电商、中小电商等，网购市场交易规模达至少可达1.25万亿。

　　数据表明，电商已经抢占了实体零售的大半份额，人们对于网络的依赖也越发严重，除了以上知名的电商平台，一批新型平台也陆续入市，无疑让寒冬中的实体零售更加的雪上加霜。（注：数据来自官方公布，部分为网络整合）