Chanel等降价Hermes等关店 奢侈品突围之路在何方？

　　Chanel突然宣布并立即从3月17日起执行了价格”协调”策略，部分经典款手袋和珠宝的价格在国内下调了20%左右，立即引发香港、北京、上海等多个城市的“排队抢购潮”。而就在3月31日，又一国际奢侈品品牌Prada也传出将会下降其热销产品在亚洲地区包括香港的价格。一石激起千层浪，此举引起了零售业的广泛关注和热烈讨论，Chanel降价给行业带来了哪些影响？Chanel的化妆品会不会降价？其他奢侈品牌会不会降价？iziRetail有如下看法：

　　1、当前国内奢侈品的困境

　　当年，在业绩每年双位数增长的背景下，高歌猛进开设出来的一系列大店、旗舰店，随着业绩骤然下滑，已经无法持续承担高昂的运营成本，因此关店、缩小面积是不得不考虑的常规选择。

　　2、要与时俱进 保持灵活性。

　　这一点，Chanel做到了，且不论此次降价是否会影响到Chanel的高大上，是否会贡献更多的利润，就敢为天下先这一点而言，值得钦佩。

　　3、Chanel降价的内在原因

　　通常来说，降价等于促销，因此降价本应是奢侈品自损形象的大忌。因此一般来说，奢侈品品牌的价格一直都是只升不降，消费者也是买涨不买跌，但当价差大到可以养活一个新兴的职业“代购”的时候，价格已经导致供需严重失衡。因此，Chanel勇敢地降低国内价格，看似主动亲民，实则是为突破困境而做的奋力一搏。

　　4、Chanel都降价了 其他品牌还不降吗？

　　我们国内大多数的高档男女装品牌，比同类国际品牌还要贵，有些贵的莫名其妙，现在是时候认真思考价格这个问题了。

　　5、向Chanel学习 给中国消费者实惠。

　　如今，各种网络工具使得全球信息、物流一体化，价差是对国内消费者的不公正待遇，因此所有的国际品牌，如果考虑顾客至上，尊重中国的消费者，那就应该放下姿态，拉平全球价格，做好服务。

　　高端品牌的消费者同样对价格敏感，如果奢侈品牌纷纷降价，会影响到奥特莱斯渠道。虽然价格并非消费者唯一考虑的购物因素，但仅从Chanel门口突然间门庭若市的情况来看，这些追求高端品牌的顾客，一样对价格敏感，这也是理性消费的一种进步表现。若其他国际奢侈品、国际精品都纷纷下调价格，国内奥特莱斯会受到影响。