“欧洲胡同”进驻广州购书中心 打造专门定制设计

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赢商网 http://www.winshang.com2015年04月04日13:51来自:美通社
核心提示:日前,“欧洲胡同”首次落户中国最有影响力的文化行业翘楚之一“广州购书中心“,标志着“欧洲胡同”在不断变化的商业环境下,采用灵活的细分组合策略的又一次营销突破之举。

  日前,“欧洲胡同”首次落户中国最有影响力的文化行业翘楚之一“广州购书中心“,标志着“欧洲胡同”在不断变化的商业环境下,采用灵活的细分组合策略的又一次营销突破之举。

  坐落在广州购书中心三楼艺文空间的新胡同,此次是专门定制设计。这是一个文化旅人的栖息地,是一家集进口文具、礼品、经典生活用品的独特小型博览馆,也是 欧格尔 公司在文化艺术渠道打造“文”胡同的一个全新的尝试。

  从近百年历史的西班牙纯手工镀金顶级文具“卡司克 CASCO ”到世界知名品牌德国“宜视宝 ESCHENBACH ” 的视觉障碍阅读工具,从德国南部七代匠人传承技艺的手工生态皮具及文具系列“太阳神 SONNENLEDER ”到德国家族企业创造的木制圆珠笔“ E+M ”,从德国和世界航空史上伟大先驱荣克先生的“荣克 JUNKERS ”腕表到德国手工产的笔记本,还有更多的 意大利“G.P. GEBEN”的笔记本、笔套、多功能包、台灯等......无一不是蕴含着独特的品牌故事。开业仅半个月时间来,就吸引了许多对欧洲艺术、文化、手工制品、不插电生活方式感兴趣的顾客,流连于欧洲胡同的“新、奇、特、优、酷”的欧式经典之中。

  商场招商人员把对“欧洲胡同”的感受浓缩为三个字 -- “好、特、别”。好,即产品好,反响好,销售好;特,即独特性;别,即差异化。而这三者,正是源自于欧洲胡同的独特标签 -- 好东西,独树于各种商业形态而又能相辅相成。

  毫无疑问,作为混搭集合买手店的“欧洲胡同”,不仅呼应了广购此次升级改造的多元文化业态需求,更从陈列创意、消费体验到整体形象,每一个细节都传递着每个品牌经典及精致的文化内涵。由米兰知名建筑设计师 Gabi 先生 量身打造的全新店铺形象,也吸引不少顾客驻足欣赏。该店设计希望在商业化展示性方面融合传统设计,其中蕴含多种设计元素,如新与旧、金与木、冷色与暖调,有年代感的框格、黄铜、深黑木等和新古典主义融合,营造出一种强烈的文化情感体验氛围。

  “在各大城市都在积极树立城市新的精神符号和文化地标的背景下,各地书城都在重新定位自己的功能和布局,”“欧洲胡同”创始人 Alex 这样阐述此次跨界开店行为:“欧洲胡同并非千店一面的普通连锁概念,我们有独特的品牌组合和选品来满足不同商业空间和消费者特点的诉求,此次在购书中心出现的欧洲胡同注重文化消费的独特组合,必将为新型的书店业态注入生机和活力。这是全新的一次尝试,欧格尔希望拥抱这样的机遇,在文化产业渠道树立我们的‘文’胡同的品牌效应,也相信能给来购书的消费者提供更丰富多元的品牌文化体验和意外惊喜。”

文章关键词:欧洲胡同 广州购书中心
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