Prada净利同比下降28% 未来将降低新品价格少开门店

　　近日，Prada（需求面积:200-500平方米）发布2014财年(截至2015年1月31日)财务报告。自2011年在香港上市以来，Prada集团净利润首次出现下滑。受大中华区疲软市场的影响，Prada年度净利润降至4.51亿欧元，同比下降28%。

　　随后，Prada的市场总监Stefano Cantino宣布，Prada将调整营销策略：降低新品价格，少开门店。

　　Cantino特别提到了店内促销活动，送货上门及量身定制服务，重点要做好每店的商品组合。他说：“我们设法让这些营销策略在每个国家的门店都能充分发挥作用。”

　　Prada将充发挥畅销款的作用，提高新品、新款的发布频率。Cantino提到，相比Prada经典热卖款，Galleria起价1400欧元，Double Bag起价1800欧元，新款包的定价会便宜很多，在700到800欧元之间。

　　为了更好应对客户的口味，Prada还在完善供应链，目前正在其皮质品的主要产地——意大利托斯卡纳招募300名员工。

　　Prada在复活节后审核其定价策略，预计亚洲地区降价的可能性比较大，欧洲地区也没有太大涨价空间。

　　另外，由于业绩的下滑，Prada的门店开设也会减少。2015年最多新开设28家门店，其中包括对6家现已有门店的改造。而从2016年起，Prada每年新开门店不会超过6家。截至2015年1月31日，Prada拥有594家直营店。

　　Prada集团CEO Patrizio Bertelli在财报中评论：“2014年对于Prada来说是转折性的一年。由于集团在集中力量处理中长期的投资项目，所以我们的收益有暂时的降低。但是我们还是会持续关注产品的制作和研发，以此来促进我们的零售业务。”