Adidas Originals 与纽约时尚界鬼才 Jeremy Scott 的跨界合作,又推出了最新的 2015 年春夏系列。
此次设计是为了欢庆一下 Adidas 和 Jeremy Scott 长达 10 年的合作,以及双方在运动奢侈品上所做的努力。
这是本季双方合作推出的第二个系列。这一次的设计,Jeremy Scott 从复古丝巾上得到灵感,用色大胆,图案复杂。
提起 Jeremy Scott 的名字,只能用“天马行空”来形容。
2002 年 Adidas 和 Scott 首次合作,推出 signe 系列。该系列成了 Adidas 的经典,在其德国沙因费尔德的手工工厂制作,全球限量仅 100 双。Scott 拿走了 50 双,阿迪只有 50 双能卖。
但实际上,Scott 和 Adidas 合作的高潮应该是 2008 年 6 月。还记得翅膀鞋和小熊鞋吗?当时这个设计引发了审美争议。
但在这里要扯个另外的事儿。知道 Scott 还有什么代表作吗?记得 2014 年的秋冬collection 模特穿着的麦当劳 logo 和海绵宝宝的衣服在 T 台上晃吗?
没错,在 2013 年 Scott 成了 Moschino 的创意总监,那是他在 Moschino 的处女秀。似乎任何品牌的外貌都挡不住 Scott 的风格,在 Adidas 这里还是可以品出 Scott 的味道。
adidas发布2023财年初步业绩,销售额为214.27亿欧元,同比下降5%;营业利润则大跌60%至2.68亿欧元,但好于此前预计亏损1亿欧元。
本土化设计之外,阿迪达斯也在积极投入中国的赛事活动、加大在华投资、实验全新供应链模式等。
如今看来,年轻人不再购买阿迪达斯的原因是多方面的,其中包括产品设计和市场定位、品牌形象和文化内涵、以及电商渠道等方面的问题。
大中华区净销售额增长24.4%至776.15亿日元(约合35.8亿元),利润(Segment income)增长30.2%至131.07亿日元。