华南最大多品牌集合店一尚门 将与诚品合作在苏州开分店

　　（赢商网记者报道）一尚门（需求面积:2000-2500平方米）总是能将时尚变得好玩又有趣，4月18-19日，由一尚门举办的为期两天的2015复活节在广州杨协成创意园聚HOUSE正式圆满落幕。约有40多家来自广州最有影响力的原创品牌一一亮相，活动现场上，更是特别开放工作坊，让市民与catchword品牌服饰、da mo studio等创意行业零距离接触。　　 

　　一尚门，是由品牌创始人余泽平所创立，2012年12月在广州花城汇8090荟潮坊开出了第一家买手店，目前，店内聚集了国内外130多个设计师品牌，成为华南最大的多品牌集合店，品类涵盖男女服装、鞋包、配饰、家居用品、趣味玩具、个性IT产品等，由于每件产品都独一无二，购物氛围也与众不同，因此受到不少时尚达人追捧。　 

　　据记者了解，越来越多的集合店出现在我们的生活中，其以丰富、时尚、新颖的元素吸引着越来越多的消费者光顾，但一尚门又与一般的买手店有所区别，它更像是一个原创设计师孵化推广平台。

一尚门品牌创始人 余泽平

　　创立“一尚门”　 

　　“由于原创成本高，在中国很多东西都是在复制和抄袭，原创的设计很少，所以一开始我想要做一个独立设计师的商店，这样既可以推动原创设计，又能把它当作是自己的事业”，余泽平表示了自己想要创立一尚门的初衷。　　 

　　说到“一尚门”名字的由来，余泽平说道，自己从传统建材玻璃行业转行到创意产业，等于是从一扇门跳到另一扇门，起初想叫“一扇门”，但因为与时尚有关，刚好尚和扇有点同音，因此就取了谐音“尚”。 

　　另外，从字面上来讲，在他们看来，“一”从道中来，道生一，一生二，二生三，三生万物；一也是个起点，一个开始，也是一个原生无穷创意，探索无限可能的事业，这个事业，如“一”那样，无限量、无限大、无限广。　 

　　而谈到“尚”，余泽平表示，多数人对时尚的理解还是比较模糊，把时尚等同于时髦，然后不切实际盲目跟风，把时尚等同于品牌，却不理解品牌风格内涵，或是把时尚等同于奢侈，而缺乏对自身品味的审视。　 

　　“在我看来，时尚是一个探索，找到适合自己的风格和生活方式，每个人都是自己独特的生活设计师”。　 

　　而“门”则是一扇为时尚和梦想而开，为热爱生活、高品位时尚人群打开的一扇体验创意、设计、艺术、文化的时尚之门。这是余泽平对品牌名字的诠释。

　　推动中国原创设计　　 

　　他向记者表示，一尚门想要为注重创意、生活美学的城市族群构建一个多维时尚生活体验平台，之所以称之为一个平台，是因为“平台”比“品牌”可以聚焦更多的东西。

　　“平台是有推动力的，我们推动这么一个有创意、有设计、有时尚的平台，让一群热爱时尚、热爱创意、热爱生活的人来做这个事，好玩、开放、分享、包容，是我们这个平台最核心的理念”，余泽平说道，“目前，我们和很多的买手店也是开放性的合作，平台和平台之间是可以互补的，没有排斥性”。　　 

　　截至目前为止，一尚门店内聚集了国内外130多个设计师品牌，其中，国内设计师占了70%，国外约30%。合作中的大咖包括知名设计师王海震，2012年曾被英国知名品牌博柏利（Burberry） 创意总监克里斯托弗•贝利选为FASHION FRINGE 2012的大奖得主，但同时也有刚出道的设计师。　　 

　　在余泽平看来，在一尚门这里，只要你的产品过关，符合审美的标准，不管是大牌还是小牌，都会一起呈现出来。　　

　　他认为，独立设计师与商业设计师的区别在于，商业设计师是根据市场的需求去做设计，它是一个商业品牌，顾客想要什么，喜欢什么，他就设计什么，但独立设计师，他有独立精神，有自己的想法，他们更具有引导性和实践性，而一尚门就是打造这样一个平台，让设计师平等的去交流自己的想法，“我认为这样会更好玩，设计师可以做自己喜欢的，然后再引导大家也来喜欢这样东西”。　　 

　　“国外通常把我们这种称为买手店，国内一些人也称之为生活馆，但我觉得这也是一个推广原创设计的平台，三者合一，一尚门想要做国内最有影响力的生活方式平台”。

一尚门 广州花城汇8090荟潮坊店

　　让消费体验更有趣　　 

　　据悉，为了区别于专卖店的单一时尚，一尚门还增设了花吧、书吧，以增加顾客的体验消费，余泽平说道，“我们想让顾客在店里留下来，而不仅仅只是做了一个美学商店，顾客逛一圈就走了”。　 

　　接下来，一尚门花城汇8090荟潮坊店也会有所调整，将更具趣味性，“我们将重新定义时尚，通过风格去定义时尚，把时尚做分类，如划分文艺、摩登各种风格区域，之前只是男装女装区，这个太规整了，现在我们要把时尚变得更多元、多维，会不断有新的业态加入”。　 

　　“一尚门的经营方式可以更多元化，做的不单单是卖东西，还是一种生活氛围，我们会通过举办各种产品交流会、设计师分享会、主题区分享会、创意市集，在玩的过程中与消费者建立情感联系”，在余泽平看来，举办这种好玩的主题活动也是平台的延生，也更容易形成品牌传播效应。　 

　　据余泽平透露，他将会继续玩跨界——开时尚餐厅，仍然在做与时尚和创意有关的事，他表示，创意产业已经成为了他一辈子的事业。　　 

　　另悉，今年4月底一尚门还会在广州正佳广场开设临时商店，他认为通过这种方式与商场合作，一个是达到品牌传播，一个是商品售卖，一个是商场检验，看看自己的产品能否和商场融合，据了解，该店将会做出不一样的体验，且具有话题性，如果市场反响较好，不排除长期合作。

一尚门 

　　此外，余泽平还谈到了一个新计划，“一尚门将和诚品书店合作，在苏州开出一个分店，我们对诚品的美学概念非常欣赏，我们更愿意和文化、艺术浓厚的主题性购物中心合作，因为大家的理念和风格都较为吻合”。　　 

　　他认为，现在的消费者不再是为了购物而购物，而是希望在玩的过程中完成购物，商场也不再是以一个传统商场的定义去做，现在的商场可以是一个游乐场，或是一个社交的地方、放松的地方，通过营造一个氛围，让顾客在玩乐中促进购物，从而带动零售。　 

　　在余泽平看来，虽然目前有越来越多的设计师潮牌进入的花城汇8090荟潮坊，如catchword、INXX，对于整个商场的氛围都有很大的提升，但仍有许多不足，花城汇位居广州珠江新城，最CBD核心位置，如果能策划出一条广州文化街，引入一些具有广州代表的羊城美食、工艺艺术及一些风土人情展览，效果会更加棒。