儿童业态成客流发动机 印象城银泰讨好“娃娃”消费

　　（赢商网浙江分站报道）近几年，购物中心业态同质化问题日益严重，为吸引更多的人气，各大商场通过实现差异化经营来提升自己品牌的影响力。细心的人会发现，许多商业地产项目选择不断增加餐饮业态的比重，可是近来这招已经不灵了。那么消费者除了去商场“逛”和“吃”外，还能做什么呢？此时，不少商家将目光瞄在了儿童业态上，于是亲子市场逐渐成了商业地产目的新探索点。

　　那么，在偌大的杭城，哪些购物中心已经开始猛打“亲子牌”了呢？

　　1、西溪印象城：木马王国、童子军乐园、海洋村等体验项目。

　　木马王国 

　　童子军乐园

　　2、湖滨in77：湖滨in77的C区定义为儿童综合馆，包含儿童餐饮、服饰、教育培训以及游乐配套等多种儿童业态，其中适合儿童的餐饮占据30%左右，将会在国庆前亮相。这里将会有30多个品牌亮相，比如适合低龄儿童的‘奇乐儿儿童主题公园’、‘哈尼运动馆’以及‘小猪猪卡通餐馆’、英国品牌‘Mothercare’等。

　　3、滨江中南购物中心：“实打实”的儿童游乐场所

　　4、中国铁建•太阳城：杭州首家亲子主题商业中心，坐落于杭州城北核心，有儿童主题乐园、创艺天地、海洋智勇基地等多个儿童游乐场，还拥有幼儿早教、太阳城多功能教室。

　　5、万达广场：儿童游乐品牌“木马王国”以超过1500平方米的区域面积(两层楼)进驻商场，成为该品牌在杭州地区最大面积单店。

　　6、起跑线儿童新天地：杭州起跑线儿童新天地位于西湖区古墩路萍水路口，同人广场的1-4楼，总营业面积达20000平方米，是集早教、培训、游乐等于一体的儿童商业综合体。该项目预计在今年6月开业。

　　7、加州阳光LSE城市生活广场：在一楼引进了一个占地面积1000平方米的梦想乐园外，4楼还有一个以小勇士拓展训练营为主题的游乐场。

　　梦想乐园

　　8、天虹购物中心：将3楼1万多平方米作为儿童游乐区域。据了解，杭州天虹购物中心二期已启动，B座三楼整层将重点打造以儿童为主题的特色体验馆，知名品牌天才宝贝早教机构、小小运动馆及爱乐游等儿童品牌纷纷进驻，未来，杭州天虹购物中心将致力于打造城东特色儿童主题乐园。

　　9、城西银泰城：淘乐屋

　　10、金沙湖天街：还在招商的金沙湖天街项目已经把儿童业态（超过6000多方）作为商场规划的重点，现阶段能确定的儿童业态就有悦宝园儿童早教和爱玩嘉年华两大品牌。

　　悦宝园

　　眼下，儿童业态逐渐成为了各大商场“客流发动机”，也为购物中心带来了不少人气，但“人气”与“营收”之间似乎并不能画上等号。据资深业内人士透露，“儿童业态黏性足，延伸性大且稳定，毫无疑问成了近几年商业地产发展的新方向，但对于购物中心而言，儿童业态的延伸仍是一个大问题。事实上，国内外并没有完全成功的案例，就目前看来更多的是探索。”