遭遇“新常态”业绩滑坡 麦当劳中国今年拟开250店

　　（赢商网深圳站报道）日前宣布将在全球大规模关店700家的麦当劳又透露出了新消息。据麦当劳中国透露，今年麦当劳计划在中国开店约250家，届时麦当劳在中国的门店总数将近2300家。

　　不过，尽管麦当劳表示依然看好中国市场，尝试关店止损，开店扩张并举，希望恢复“往日时光”，但随着遭遇餐饮业的“新常态”，“金拱门”能否荣光依旧，不得不说是个问题。

　　关店开店并举 尝试突围

　　对于大规模关店，麦当劳中国方面解释称，关店是麦当劳在全球以及中国保持稳健发展策略的举措，也是一直在进行的资产优化过程。

　　据了解，麦当劳此前宣布在全球关闭700家门店中，涉及到中国及美国的门店多达220家，而其中中国市场将关店几十家。

　　而在关店的同时，麦当劳也表示将积极开店，仅今年麦当劳就计划开店约250家。但在如今肯德基、必胜客、棒约翰等西式快餐涌入中国的背景下，以这种大规模关店、开店并举的措施，麦当劳正在尝试突围。

　　遭遇新常态 业绩滑坡

　　不过，在坊间甚谈“新常态”下，“金拱门”麦当劳似乎也遭遇了餐饮业的“新常态”。一方面，市场的竞争日趋激烈，尤其是在餐饮的细分领域涌入的品牌越来越多，以“烤鱼”品牌为例，涌入出了探鱼、渔上、鱼樱等大批品牌，而麦当劳则同样遭遇了肯德基、必胜客、真功夫、棒约翰等众多品牌分食市场。

　　另一方面，随着原材料、租金成本等不断上扬，麦当劳在中国的经营压力也不断显现。数据显示，一季度麦当劳中国事业部系统销售下降6%，餐厅利润率下降4.5个百分点到18.9%，营业利润下降31%，中国事业部同店销售收入下降12%。

　　而来自于“过期肉”、“抗生素鸡”等事件的影响，也使麦当劳在中国的形象大受打击，成为导致其业绩滑坡的重要因素。

　　此外，事实上，不管是麦当劳，还是肯德基等西式快餐，业绩表现都在不同程度的下滑，据数据显示，肯德基一季度中国市场同店销售额下降14%，甚至比麦当劳还多。而这或许是中国消费者对西式快餐的偏好转移有关。

      陪伴中国消费者许多年的麦当劳，可以说成了很多人成长中的不可或缺的记忆，未来，“金拱门”能否提振业绩，恢复荣光，值得关注。