Coach正被北美消费者抛弃 三季度利润暴跌难“救赎”

　　人们似乎已经不那么喜欢Coach了。

　　这家一度在中国大热的公司日前发布其三季财报。截止2015年3月28日三季度，Coach Inc. (NYSE.COH)的净利润为8810万美元，较上年同期1.907亿美元暴跌53.8%，收入较上年同期10.996亿美元亦大跌15.5%。

　　一些奢侈品行业分析师认为，集团的首席执行官 Victor Luis 决定减少产品折扣以及折扣店的策略令上季表现有恢复迹象的Coach 重新落入深渊，且更加难以“救赎”。

　　据悉，减少电子商务渠道的打折对北美市场同店销售的负面影响高达11%。同时由于减少折扣及关闭54间门店，三季度Coach 在北美市场收入暴跌24%至4.93亿美元，2014年同期为6.48亿美元。

　　连续7个季度北美市场同店销售的高速萎缩令行业看衰Coach前景。巴伦周刊网站发布评论称，由于市场份额较少，Coach品牌价值将进一步贬值。令市场更为担忧的是，该公司表示当前季度将与三季度销售有类似比例下跌。

　　上述市场分析人士表示，Coach在恢复品牌威望的目标上，仍有很长一段路要走。品牌一直在重塑门店形象并多次尝试与新设计师合作，以期能扭转销售颓势并重新赢回被竞争对手，如被Michael Kors抢走的市场份额，但目前为止，显然未见成效。

　　值得注意的是，这家公司的中国市场销售也开始大幅放缓。虽然轻奢在国内新开的购物中心中占比越来越重，但Coach已经没有早前那么“吃香”。

　　“它面临Kate Spade、Michael Kors、MCM、Tory Burch等同类品牌的竞争。”商业地产服务商RET睿意德租赁服务部总经理杜斌告诉《第一财经日报》记者。

　　数据显示，截止2014年6月28日的2014财年该集团中国收入增幅高达25%，但是本财年前三个季度增幅分别为10%、13%和10%。