方所书店毛继鸿：方所“西征”入渝 带来一种被簇拥的温暖

　　十年后的方所将是什么样?

　　我希望现在是十岁或者几岁的小孩，十年后告诉我，因为方所他的人生有了改变。

　　——方所创始人毛继鸿

　　方所书店第一次出现在大众视野是在2011年11月25日，华丽亮相于定位为高端购物中心的太古汇，与Armani、LV、Prada、Hermès等比邻而居。时隔四年，方所“西征”来到重庆这座山城。

　　今年3月，继方所广州店、成都店后，方所重庆店落户观音桥阳光世纪购物中心。历经数月的试营业，方所重庆店于5月15日正式开业。

　　方所创始人 毛继鸿

    “西征”入渝，毛继鸿先生表示，只有真正掌握文化的力量，才能真正朝着新征的角度出发。在号称为中国文化沙漠的城市，可以有一片绿洲，是多么美好的事情。广州的尝试，让我们更有信心。“知识对于所有人都是平等的。也相信所有的人对于知识、高质量的一种生活方式都是渴求的。”

　　作为方所在全国的第三家门店，全店约2400㎡，图书区域面积占到1500㎡，涵盖14万册图书，品种多达4万多种。图书区分为三大书区：人文社科区、艺术区和综合区。在空间设计上突出表现了重庆地貌特征与人文特质。

　　此外，方所重庆店尝试新的模式，引进更多的设计师品牌，丰富店内业态。如目前重庆店内极具东方美学与原创精神的“多少”、“Bayankala”、“RE”品牌。

    重庆方所，一种被簇拥的温暖

　　重庆地势高低不一，水泥丛林的钢铁感和喧闹原生态的码头文化见证着它的豪爽包容。方所重庆店就像整个重庆市的一个缩影。重庆人爽直勤奋喜好热闹，重庆店希望为读者提供一处幽静的心灵沉淀之地，坐下来静静感受阅读之美。

　　山城，那是一个山、一种重叠的感觉;一种山跟水的关系、山跟人的关系、山跟物的关系。这样一种可吸引人入境的意境，创造出多种小尺度空间。这是毛继鸿先生对重庆的印象。

　　方所整个空间的设计亦是围绕“山城”这个概念而行。店内柱子高大无比，表面有意添加刀刻痕迹，似山地林木丛生;书柜高低不一，地势起伏有变，使得人们在书柜之间穿行，宛如走在山谷之中;长而宽阔的木质阶梯仿佛江边休憩之地，读者可随意落座，享受既观景又阅读的双重体验。

　　他介绍，方所重庆店希望通过一个特别小的转折，小尺度的空间，给重庆市民一个更有气质，更被簇拥的、温暖的感觉。可能会让人联想到图书馆、学校，甚至是属于自己的书房。希望更多人来到这里寻找平静，寻找人在这里穿梭的灵动。其实这个感觉就像山城，有重叠、有层次、有迂回、有与下个尺度之间的邂逅，因为你不知道在下一个拐角会碰到什么，会带来这种未知的惊喜。

　　山城独特的美给毛继鸿先生留下了深刻的印象。不过，在采访过程中，他也表达了自己对于这座山城的遗憾。“我印象中的重庆，那个嘉陵江跟长江交汇的地方，对面有着吊脚楼的建筑，或者说有着依山而起的体量是相对跟山会融在一起的青瓦建筑，那个重庆没有了。被超大尺寸的建筑，用一个比较不好听的名字，这些现代的建筑“强奸”了嘉陵江跟长江，更像一个肥大的身躯，有一个很小的腿，那个美学的比例其实是发生了变化。我更多希望重庆人或者是更多的城市建设要注意这个城市的本身，这个城市丢失了它的特质，可能会真正失去未来的生命。”

　　方所本身是一个生命体

　　在重庆，除了“最纯粹的书店之一”的重庆精典书店外，在方所来渝之前，重庆已有西西弗书店、“重庆第一家24小时书店”的购书中心……他们走的都是文艺范，且各有特色。如今，方所书店的正式加入，让“书虫”有了更多选择。

　　对于方所，作为方所创始人毛继鸿先生并没有将其仅定位为书店。他介绍，如果仅用书店来定义的话，它只是一个产业;如果用文化空间来定义，它是一个领域，这个领域可能是一个创新的领域、互动的领域，更像是一个社区空间、是一个交互空间、是一个知识交换空间、价值交换空间。

　　谈及到方所独特的价值主张和核心竞争力，他首先表示方所去到任何一个城市，不是去跟任何其他的文化机构抢市场。方所想做的是让更多的人关注文化、关注艺术、关注我们自身生活，更多的去培养下一代人的创新能力。希望能把这个领域做得更广、更厚、更深，真正创造需求、创造潜在的价值意义。

　　关于方所的核心价值主张，毛继鸿先生讲诉了一个他在巴黎的经历。国外一个知名的奢侈品牌全球公关总监曾问他，“中国市场挺大的，你为什么会选择来到欧洲市场?”毛继鸿先生的回答则是，“其实不是我们需要你们，而是你们需要我们”;中国作为未来全球最大的贸易市场，世界不能脱离没有中国的加入，但是大多数的欧洲人根本不懂;而很多中国的企业不管是做商业的或者政治家，他们很多也不懂欧洲”;而不管是EXCEPTION de MIXMIND 还是方所，都是一个桥梁，一个传播纽带。所以西方市场更需要一个懂得‘欧洲的游戏规则’及‘全世界的游戏规则’，同时又懂得‘中国的游戏规则’，这样一个桥梁来衔接”。

　　任何一个品牌产品都有一个生命周期，方所会以怎样的自我革新来延长自己的生命周期呢?他认为，“我们一般提到的生命周期是1到N这样一个生命周期，而我更强调方所本身是一个生命体。”

　　据他介绍，一个生命体在于它的生命周期是什么样，同时也在于它新陈代谢的能力。所以我希望在方所，我们可以通过不同的生命共同去维护、共同去养育、共同去守护这样一个健康的生命体。也希望不管是它的产品还是业态，都具有能动性和灵活性，且有着很强的新陈代谢的能力。

　　记者手记：

　　采访当天，毛继鸿先生除了对方所的核心理念、主张及方所重庆店的特色等做了简单介绍外，并畅谈了他对重庆的印象。“弯弯曲曲的重庆”这是他对重庆最直接的印象。作为国内知名服饰品牌例外的创始人和方所书店的创始人，毛继鸿先生还调侃到自己并不太会用电子产品。相较与电子阅读，他更加钟情于传统阅读，喜欢手跟心、手跟脑、手跟笔的摩擦，动手才会走心，才会动人。

　　方所介绍：

　　“方所”典出于南朝梁代文学家萧统“定是常住，便成方所”。 自2011年成立以来，它是一个“家”，一种知识、审美与生活的完美结合。方所以当代生活审美为核心，以艺文活动为厚基，涉及生活的各个面向，打造涵盖图书、美学生活、植物、服饰、展览空间、文化讲座等的复合式文化场域。